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广告创意思维教程/博学广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
舒咏平|责编:黄文杰
出版社:
复旦大学
丛书项:
博学广告学系列
本书以国际通行的教材 体例,以一种全新的视野 ,聚焦广告业最核心的“广 告创意”之产生机制,从思 维的角度,结合大量的案 例进行了全面、深入的透 析,所形成的观点、方法 、技巧,对广告人的实践 具有切实的启发性。 全书共12章,内容包括 :广告创意与创意思维、 广告创意思维的形式、广 告创意思维的目标、广告 创意思维的制约、创意灵 感触媒信息及其获得、创 意思维的运行——灵感合 成、广告创意思维的方法 、主题广告(语)的创意 思维、平面广告的创意思 维、电视广告的创意思维 、网络广告的创意思维、 整合广告的创意思维及策 划书的撰写。 书中还穿插了大量经典 广告图片、图表,并设计 了基础性、改进性、情境 性训练题,具备很强的可 读性与适教性。本书信息 丰富,图文并茂,生动易 懂,适合作为广告、营销 、动漫、传播、设计等专 业的广告创意课程教材。
人民幣:
RMB 38.00
元 售价:
NT$ 152.00
元
市场营销学(高等学校市场营销学系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:黄静|责编:唐伟
出版社:
武汉大学
本书为市场营销学教材 ,共分为二十章,系统介绍 了市场营销学的基本概念和 基本原理,从市场分析到市 场战略,再到市场管理、营 销道德等,覆盖了相关理论 与实务的各个方面,并在每 章内容中附有大量较新的案 例,章末配有思考题作复习 之用。
人民幣:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
市场调研与分析(新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:杨靖|责编:陈希//李艳红|总主编:方汉奇
出版社:
中国人民大学
丛书项:
广告学与媒介经营管理系列
《市场调研与分析》着 重突出市场调研与分析的基 本理论与实务操作的有效结 合,特别注重定量与质性调 研能力的同步培养与融合使 用。大量问卷调查、实验法 、参与式观察、焦点小组访 谈、深度访谈的实地调研成 果被全面体现在教材的定量 、质性调研理论及调研案例 中,使得该教材具有鲜明的 原创性与实战性特点。全书 分为十一章,包括市场调研 概述、市场调研的流程与方 案设计、二手资料的收集与 应用、观察法、访谈法、实 验法、抽样调查、问卷调查 、网络在线调查、市场调研 数据分析、市场调研报告撰 写。 本教材适用于市场营销 、电子商务、新闻学、传播 学、广告学、公共关系等专 业的学生学习,也可供从事 市场调研工作的职场人士自 学使用。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
黄河|责编:李开龙//胡颖//李颜|总主编:方汉奇
出版社:
中国人民大学
丛书项:
广告学与媒介经营管理系列
新媒体的成长史也是新 媒体的广告化生存史。 《新媒体广告》基于中 国本土背景和本土特色,系 统梳理中国新媒体广告的发 展历程,并融合大量前沿典 型的案例,全面、客观、精 练地阐述了各类新媒体广告 的表现形式、运作方式、发 展规律。 全书既是对新媒体广告 新近发展历程的回顾,更是 对广告新潮流、新问题的回 应。作者结合新媒体时代内 容营销、关系营销、场景营 销、精准营销、跨媒体营销 、智能营销等营销趋势,对 新媒体广告的演进、伦理与 法规、目标消费者、创意与 文案等内容做出系统的梳理 ;同时基于新媒体的发展方 向、最新特质、典型案例, 介绍了搜索引擎广告、微博 广告、微信广告、移动App 广告、短视频广告、门广网 站广告、视频网站广告、电 子商务网站广告、户外新媒 体广告和OTT广告的形式、 特征和运作要点。 第2版的主要改动如下: 增加全新章节“新媒体时代 的消费者”和“短视频广告” ;“门户网站广告”由之前的 独立一章压缩成一节列入“ 其他新媒体广告”;其他各 类新媒体广告形式更换及补 充了行业发展数据、广告的 新形式、广告运作的新案例 ;与时俱进地对新媒体广告 的发展背景、演进趋势、新 问题与新挑战进行增补。 本书强调人本、对话、 关系、价值等新媒体广告运 作的核心理念,希望读者体 味到运用广告与人沟通的美 妙。
人民幣:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
广告策划创意学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)/复旦博学广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:余明阳//陈先红//薛可|责编:方毅超
出版社:
复旦大学
丛书项:
复旦博学广告学系列
本教材是广告策划创意 学科中最有影响力的教材之 一,是普通高等教育“十一 五”国家级规划教材,曾获“ 全国优秀畅销书奖”,历经 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年来,持续保持与时俱进的 创新,以期给读者带来最新 的理念、方法与案例。 全书分为“上篇广告策划 ”与“下篇广告创新”两部分 ,共十三章,系统论述广告 策划概说、广告市场调查、 市场认识与细分、产品认识 与定位、广告战略策划、广 告媒体渠道策划、广告推进 程序策划、广告创意概说、 广告文案创意、平面广告创 意、广播广告创意、电视广 告创意、网络广告创意等内 容。图文并茂、理论与案例 并重,既有严谨的学术体系 ,又有开放性的讨论空间。 是广告策划创意领域值得选 择的教材。 适读人群: ·新闻传播、市场营销等 相关专业的本科生、研究生 ·广告、策划行业从业人 员 ·对广告策划创意行业感 兴趣的人士
人民幣:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:符国群|责编:刘志彬
出版社:
清华大学
本书以顾客价值为主线 、营销过程为辅线组织内容 ,全面、系统地介绍了营销 基本原理、工具和方法。为 加深理解,本书提供了反映 最新营销实践的实例、案例 、延伸阅读材料。全书分为 价值理念篇、营销过程篇、 价值发现篇、价值设计篇、 价值创造与传递篇、价值获 取篇,共20章。内容全面、 体系完整、理论与操作并重 ,反映时代与本土特色,是 一本既有传承又有创新的新 形态教材。 本书既可作为高等院校 市场营销本科专业入门教材 ,也适合经济与管理类专业 学生学习使用。
人民幣:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
广告创意与表现(艺术实践教学系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:胡文财
出版社:
浙江大学
人民幣:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 261.00
元
营销管理(英文版第15版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//凯文·莱恩·凯勒|责编:王青
出版社:
清华大学
本书是知名营销学者、 西北大学凯洛格商学院荣誉 教授菲利普·科特勒的经典 著作,自首版推出后已畅销 全球近60年,被翻译为20 多种文字,是全球商学院使 用非常广泛的教科书,多次 被列入管理类图书的必读书 单。 作者以全新的架构,从 营销管理的基本原理、市场 的特性、营销战略的规划、 设计价值、沟通价值、渠道 价值、增长的管理等方面进 行阐述,帮助读者制定营销 战略和规划,创造和传播品 牌,实现企业的长期价值。 本书可供MBA学生以及 大学高年级本科生和研究生 用作营销管理的教材,也可 作为企业管理人员的参考读 物。
人民幣:
RMB 118.00
元 售价:
NT$ 472.00
元
广告经营与管理(第2版普通高等教育广告学系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
廖秉宜|责编:赵怀瀛|总主编:姚曦
出版社:
西安交大
“广告经营与管理”是广 告学专业的核心主干课程 ,旨在培养学生的广告经 营管理意识和能力。本书 构建了系统的广告经营与 管理学科知识框架体系, 全书共分为三篇:上篇是 基本概念与一般原理,重 点探讨广告经营与管理概 述、广告经营机制——广 告代理制、广告经营环境 ;中篇是广告产业与广告 经营,重点探讨广告产业 组织、智能广告产业、广 告产业制度、国际广告产 业;下篇是广告公司的经 营与管理,重点探讨广告 公司的类型与组织结构、 广告公司的业务运作流程 管理、广告公司的核心竞 争力、广告公司的人力资 源管理、广告公司的财务 管理与资本运作、媒介广 告公司的经营管理、企业 内部广告公司的经营管理 、媒介购买公司的经营管 理、程序化购买广告公司 的经营管理。
人民幣:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
广告经营管理(十二五高等院校应用型学科规划教材)/广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
曾兰平|主编:姚曦
出版社:
华中科技
丛书项:
广告学系列
曾兰平编著的《广告经营管理》主要分为广告经 营管理概况、广告经营管理的外在制度、广告经营管 理的内在制度和广告产业三大主体的广告经营管理四 个部分。 《广告经营管理》结构清晰、可读性强,既适合 作为广告专业的教材,也可供从业人员自学使用。
人民幣:
RMB 30.00
元 售价:
NT$ 135.00
元
广告创意案例实践教程(快克篇)/高等学校实践教学系列丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:穆虹//王志昊//赵世勇|责编:徐永杰
出版社:
清华大学
丛书项:
高等学校实践教学系列丛书
当创意都是套路时,就 缺乏了灵性,也缺乏了鲜活 的内容。大学生通过参与学 院奖的创意比赛,以“快克” 为实战命题,找到了创意的 方法和路径。本书以快克感 冒药为例,诠释了在“95后” “00后”消费时代,品牌如何 与年轻人沟通,大学生如何 创意出好的作品。同时,透 过这些鲜活的创意,洞察未 来新生代力量的品牌触点。 本书是一本反映“95后”“ 00后”年轻人群的创意启示 录,不仅可以作为高等院校 广告专业的实战案例教程, 而且可以作为有志于品牌年 轻化的广告从业人员的案头 必备书。
人民幣:
RMB 78.00
元 售价:
NT$ 312.00
元
消费者行为学(英文版第13版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)迈克尔·所罗门|责编:王青
出版社:
清华大学
本书是消费者行为学领 域的经典著作,以网络消费 社会环境为背景,充分讨论 了信息技术和网络技术对消 费者行为的影响,更加注重 伦理和消费者权益保护,也 扩展了对消费者个性心理和 社会心理的讨论,内容丰富 有趣。 本书适合用作高等院校 相关专业的教材,还可供企 业管理人员参考。
人民幣:
RMB 85.00
元 售价:
NT$ 340.00
元
广告经营管理(21世纪新闻与传播学规划教材普通高等教育十二五规划教材)/广告学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
卫军英//王佳
出版社:
北京大学
丛书项:
广告学系列
广告经营管理涉及广告产业及其整个运作过程,其内容至少体现在三 个方面:广告环境与广告政策的宏观管理、广告媒介和广告经营机构的业 务管理、广告策划创意和市场运作的策略管理等。《广告经营管理》从广 告产业入手,探讨其社会功能和经营管理本质,系统论述了广告社会管理 、企业广告管理、广告公司经营管理,以及传统媒体与新媒体形态的广告 管理。同时对广告运作流程中的各个环节如广告策划创意管理、广告调研 评估、广告预算管理以及整合传播管理等加以集中论述。《广告经营管理 》融理论阐释与案例分析于一体,文字洗练,深入浅出,通过严谨的逻辑 体系展示出清晰的学科思维特征。本书由卫军英、王佳著。
人民幣:
RMB 40.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
广告促销与整合营销传播(第7版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)肯尼思·E.克洛//唐纳德·巴克|责编:王青|译者:应斌//王虹
出版社:
清华大学
丛书项:
工商管理优秀教材译丛
现代社会中,任何人都 会或多或少地受到广告和其 他促销工具的影响。无论是 对于企业还是公共组织,与 目标受众进行有效、迅速、 一致的沟通,是事业成功的 关键因素。广告信息及其他 形式的促销信息,不仅可以 促进产品和服务的销售,还 可用来处理各种社会问题。 本书的写作目的是为读 者提供实用的整合营销传播 框架,将广告、促销及其他 营销手段真正融合为一体。 本书分为五部分,分别讲述 了整合营销传播中的基础知 识、广告工具、数字和另类 营销、促销工具以及整合营 销传播道德、管制和评估。 本书案例丰富、行文生动, 使读者充分领略营销领域的 多姿多彩。 本书适合用作营销类专 业本科生教材,也可供实际 从业人士参考。
人民幣:
RMB 59.00
元 售价:
NT$ 236.00
元
营销策划(理论与实务第2版普通高校十三五规划教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:黄聚河|责编:杜星
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
全书包括“市场营销策划 导论、市场营销调研策划、 市场营销战略策划、企业形 象策划、产品策划、产品定 价策划、分销渠道策划、整 合营销传播策划、营销策划 的执行与控制、营销策划书 通用模板及范文”几大模块 。分别从营销策划的基本概 念、基本思维方法、基本流 程、注意事项等方面进行了 详细阐述。每章有开篇案例 ,结尾有案例思考与讨论。 全书深入浅出,循循善诱、 有理有据、说服力强,易懂 易操作。后一章给出了企业 常用的各种营销策划的模板 及范文,不仅是本科及研究 生层次的合适教材,更是企 业策划人员的掌中宝。
人民幣:
RMB 58.00
元 售价:
NT$ 232.00
元
市场营销原理(英文版第18版清华营销学系列英文版教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗|责编:王青
出版社:
清华大学
本书是世界著名市场营 销学者菲利普·科特勒和加 里·阿姆斯特朗的力著之一 ,自出版以来,一直被世界 各国主要的工商管理学院作 为市场营销学必修课的教材 。书中包括大量有趣的例子 和真实的案例。本书各章后 都提供了练习题,它们将帮 助读者更好地理解市场营销 学的概念,更熟练地掌握市 场营销的技术和方法。 本书既适合用作MBA、 市场营销及相关专业本科生 或研究生教材,也可供市场 营销实际工作者参考。
人民幣:
RMB 99.00
元 售价:
NT$ 396.00
元
营销管理--融入中国情境的理论与实践(21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:张闯//滕文波//张其林|责编:刘志彬
出版社:
清华大学
丛书项:
营销学系列
本书内容全面融入中国 文化与社会情境,强化“本 土化市场情境”“本土化特色 产业”“本土化企业案例”“本 土化理论进展”,将西方经 典理论在本土情境中进行诠 释、比较与创新。本书选取 的案例全部为中国本土企业 案例,也包括少量具有代表 性的跨国公司在中国市场经 营的案例。除每一章的开篇 引导案例和章后的综合案例 分析以外,我们在正文中设 计了“营销洞见”和“营销与 中国”两个小栏目。前者用 来提供具有启发性的小案例 或相关资料,后者则重点用 来体现营销理论或营销实践 的中国特色。
人民幣:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
广告策划(广告学特色专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:马春辉|总主编:吴予敏//李新立
出版社:
中南大学
广告策划,是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理 而有效地布局广告活动的进程。马春辉主编的《广告 策划(广告学特色专业系列教材)》是广东省自考教材 ,主要介绍广告策划的思路,表现形式,及广告创意 的各个流程,并配有经典的广告策划和创意的案例分 析。
人民幣:
RMB 45.00
元 售价:
NT$ 180.00
元
现代广告学(第2版)/求是书系
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
胡晓云//张健康|责编:李海燕|总主编:胡晓云
出版社:
浙江大学
丛书项:
求是书系
全书共分广告的存在与 发展、广告的市场与广告组 织、营销意义上的广告活动 、广告传播活动流程体系、 品牌构筑中的广告意义、全 球化时代的广告传播六大部 分,共21章内容。本书阐述 了广告和广告学的发展历史 、理论与实践,并结合中外 经典案例加以全面分析,教 授学生系统丰富的广告学知 识,培养创意思维,以达成 培育广告制作与研究人才的 目标。
人民幣:
RMB 78.00
元 售价:
NT$ 312.00
元
品类影像(共2册)/北京电影学院摄影系学术丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
齐虹
出版社:
北京联合
丛书项:
北京电影学院摄影系学术丛书
齐虹著的《品类影像》是一本影视广告制作的百 科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类,并概括 出每一品类影像的特征及实现方法,从而找到广告影 像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手,还 是初涉行当的学子后生,都能从中得到广告影像的理 念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广 告实例分析及制作现场展示,结合当今主流的影像制 作器材与拍摄技巧揭秘,不仅可作为教材,也可被当 作“实战”类工具书使用。 《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告 创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况,下 册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用 技术及流程作细致讲解。
人民幣:
RMB 198.00
元 售价:
NT$ 792.00
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