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廣告策劃創意學(第4版普通高等教育十一五國家級規劃教材)/復旦博學廣告學系列

  • 作者：編者:餘明陽//陳先紅//薛可|責編:方毅超
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309158342
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：374
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是廣告策劃創意學科中最有影響力的教材之一，是普通高等教育「十一五」國家級規劃教材，曾獲「全國優秀暢銷書獎」，歷經1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年來，持續保持與時俱進的創新，以期給讀者帶來最新的理念、方法與案例。
    全書分為「上篇廣告策劃」與「下篇廣告創新」兩部分，共十三章，系統論述廣告策劃概說、廣告市場調查、市場認識與細分、產品認識與定位、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意、網路廣告創意等內容。圖文並茂、理論與案例並重，既有嚴謹的學術體系，又有開放性的討論空間。是廣告策劃創意領域值得選擇的教材。
    適讀人群：
    ·新聞傳播、市場營銷等相關專業的本科生、研究生
    ·廣告、策劃行業從業人員
    ·對廣告策劃創意行業感興趣的人士
作者介紹
編者:餘明陽//陳先紅//薛可|責編:方毅超
目錄
上編  廣告策劃
  第一章  廣告策劃概說
    策劃案例賞析1：《悟空》
    第一節  策劃的概念及界定
    第二節  廣告策劃的概念、特點及作用
    第三節  廣告策劃的基本原則
    第四節  廣告策劃的內容和程序
    第五節  廣告策劃報告
    創意鏈接1：螞蟻們在幹什麼？
  第二章  廣告市場調查
    策劃案例賞析2：谷歌—-Hey Mom
    第一節  廣告調查的概念及原則
    第二節  廣告調查的興起與發展
    第三節  廣告調查的分類
    第四節  廣告調查的操作流程
    創意鏈接2：比比誰的吸引力更大？
  第三章  市場認識與細分
    策劃案例賞析3：美麗，我自己定義——The Non-Issue
    第一節  市場與市場營銷
    第二節  市場細分與慾望細分
    第三節  市場細分案例舉要
    創意鏈接3：這是什麼圖畫？
  第四章  產品認識與定位
    策劃案例賞析4：中國銀聯
    第一節  產品認識
    第二節  產品分析
    第三節  產品定位
    創意鏈接4：運動的沙發？
  第五章  廣告戰略策劃
    策劃案例賞析5：故宮文化珠寶X百雀羚
    第一節  廣告戰略策劃概述
    第二節  廣告戰略目標
    第三節  廣告戰略設計
    第四節  廣告預算策劃
    第五節  廣告效果策劃
    創意鏈接5：美人魚要幹什麼？
  第六章  廣告媒體渠道策劃
    策劃案例賞析6：歐萊雅創新VR全景廣告
    第一節  廣告媒體渠道概述
    第二節  廣告媒體渠道策劃的程序
    第三節  廣告媒體渠道選擇的影響因素與優化組合
    創意鏈接6：地球的聲音？
  第七章  廣告推進程序策劃
    策劃案例賞析7：解放雙手，不畏前行——做一顆行星
    第一節  廣告表現策略
    第二節  廣告推進策略
    第三節  廣告實施策略
    創意鏈接7：考場上的秘密？
下編  廣告創意
  第八章  廣告創意概說

    策劃案例賞析8：海爾智家《新治家之道》
    第一節  廣告創意的基本內涵
    第二節  廣告創意的產生過程
    第三節  廣告創意的思維方法
    第四節  廣告創意的創造技法
    第五節  廣告創意者的素質開發
    創意鏈接8：胸部與腦部的結合？
    廣告文案創意
  第九章  策劃案例賞析9：快手《可愛中國》
    第一節  廣告文案創意概述
    第二節  廣告文案主題創意
    第三節  廣告文案結構的創意
    第四節  廣告文案語言的創意
    創意鏈接9：歷史的重演？
  第十章  平面廣告創意
    策劃案例賞析10：可口可樂——Try Not to Hear This
    第一節  平面廣告概述
    第二節  報紙廣告創意
    第三節  雜誌廣告創意
    第四節  其他平面廣告創意
    創意鏈接10：這個月沒來？
  第十一章  廣播廣告創意
    策劃案例賞析11：系列公益廣告「多雙公筷，多份安心」
    第一節  廣播廣告概說
    第二節  廣播廣告創意的原理與方法
    創意鏈接11：為何狂奔？
  第十二章  電視廣告創意
    策劃案例賞析12：蘋果AirPods Pro
    第一節  電視廣告概說
    第二節  電視廣告創意的一般方法
    創意鏈接12：連粉也不抹一下，能看嗎？
  第十三章  網路廣告創意
    策劃案例賞析13：人民日報客戶端+網易新聞「一筆畫出70年」H5案例
    第一節  網路廣告創意的原則和特點
    第二節  網路廣告創意的戰術
    第三節  網路廣告的創意形式
    創意鏈接13：唐伯虎點秋香
  附：創意鏈接答案及點評

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