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廣告策劃(廣告學特色專業系列教材)

  • 作者：編者:馬春輝|總主編:吳予敏//李新立
  • 出版社：中南大學
  • ISBN：9787811058574
  • 出版日期：2017/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：256
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    廣告策劃，是指廣告人通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識、情報和手段，合理而有效地布局廣告活動的進程。馬春輝主編的《廣告策劃(廣告學特色專業系列教材)》是廣東省自考教材，主要介紹廣告策劃的思路，表現形式，及廣告創意的各個流程，並配有經典的廣告策劃和創意的案例分析。
作者介紹
編者:馬春輝|總主編:吳予敏//李新立
目錄
第一章  廣告策劃概述
  第一節  策劃的歷史淵源
  第二節  廣告策劃的概念與作用
  第三節  廣告策劃內容
  第四節  廣告策劃的類型與原則
第二章  廣告策劃的理論依據
  第一節  廣告策劃中的思維方法
  第二節  廣告策劃與傳播學原理
  第三節  廣告策劃與市場學原理
  第四節  廣告策劃與消費者行為
  第五節  廣告策劃與文化觀念
  第六節  廣告策劃與整合營銷傳播
第三章  產品認識與定位
  第一節  產品認識
  第二節  產品分析
  第三節  產品定位
  第四節  廣告定位策略
第四章  市場調查與分析
  第一節  市場調查的一般方法
  第二節  廣告市場調查
  第三節  廣告市場分析
第五章  廣告創意
  第一節  廣告創意
  第二節  幾種經典創意法
  第三節  幾種常見廣告類型的創作
第六章  廣告戰略策劃
  第一節  廣告戰略策劃概述
  第二節  廣告目標策劃
  第三節  廣告戰略設計
第七章  廣告策略策劃
  第一節  廣告表現策略
  第二節  廣告推進策略
  第三節  廣告實施策略
第八章  廣告媒體策劃
  第一節  廣告媒體概說
  第二節  傳播媒體的發展
  第三節  媒體的功能——有關大眾媒體的理論
  第四節  廣告媒介策略
  第五節  媒介策略制訂
  第六節  媒介廣告價值評估
第九章  廣告文案的創意與策劃
  第一節  廣告文案概述
  第二節  廣告文案的內容
  第三節  廣告文案主題創意
  第四節  主題創意的方法
  第五節  廣告文案語言創意
第十章  廣告預算策劃
  第一節  廣告預算策劃的作用
  第二節  廣告預算的分類
  第三節  廣告預算策劃

  第四節  廣告預算的方法
  第五節  廣告預算的分配
  第六節  廣告預算的管理
第十一章廣告策劃效果評估
  第一節  廣告策劃效果評估的內容
  第二節  廣告策劃效果評估的標準
  第三節  廣告效果評估的方法
第十二章廣告策劃書
  第一節  廣告提案
  第二節  廣告策劃書實施
  第三節  廣告策劃方案評價
參考文獻
後記

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