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廣告經營管理(十二五高等院校應用型學科規劃教材)/廣告學系列

  • 作者：曾蘭平|主編:姚曦
  • 出版社：華中科技
  • ISBN：9787560995267
  • 出版日期：2014/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：232
人民幣：RMB 30 元      售價：元
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內容大鋼
    曾蘭平編著的《廣告經營管理》主要分為廣告經營管理概況、廣告經營管理的外在制度、廣告經營管理的內在制度和廣告產業三大主體的廣告經營管理四個部分。
    《廣告經營管理》結構清晰、可讀性強，既適合作為廣告專業的教材，也可供從業人員自學使用。
作者介紹
曾蘭平|主編:姚曦
目錄
第一篇廣告經營管理概況
第一章  廣告產業及廣告市場
    第一節  廣告產業與廣告市場基本概念
    第二節  廣告產業的性質、屬性及特點
    第三節  廣告市場的特徵
    第四節  我國廣告產業的發展現狀
第二章  廣告經營管理概述
    第一節  經營與管理概述
    第二節  廣告經營與廣告管理概述及範疇
    第三節  廣告經營管理與行業發展
第三章  國際國內廣告市場經營管理概況
    第一節  他律：國家對廣告產業經營管理
    第二節  自律：廣告產業行業自律
    第三節  社會監督
    第二篇  廣告經營管理的外在制度
第四章  廣告產業准入制度
    第一節  廣告產業准人制度概述
    第二節  三種不同類型的廣告產業准入標準
    第三節  低准入標準對我國廣告產業發展的影響
第五章  廣告審查制度
    第一節  廣告審查制度概述
    第二節  廣告審查標準
    第三節  廣告審查操作流程
    第四節  廣告審查的特點與行政責任
第六章  廣告傳播管理制度
    第一節  廣告傳播管理制度概述
    第二節  國家對特殊商品廣告的限制政策
    第三節  我國對廣告投放量的管理政策
第三篇  廣告經營管理的內在制度
第七章  廣告代理制
    第一節  廣告代理的緣起與實質
    第二節  世界廣告代理的發展現狀
    第三節  廣告代理制在中國
第八章  媒介發行量審核制度
    第一節  媒介發行量審核制度概述
    第二節  媒介發行量審核制度的形成、特點及實質
    第三節  我國媒介發行量審核現狀及對廣告產業的影響
    第四節  建立健全媒介發行量審核制度
第九章  廣告產業誠信制度
    第一節  誠信制度、企業誠信制度、廣告產業誠信制度
    第二節  廣告產業誠信制度性質和特徵：一種非正式的內在制度
    第三節  我國廣告產業誠信制度現狀
    第四節  廣告產業誠信制度的建立-
第四篇  廣告產業三大主體的經營管理
第十章  廣告公司經營管理
    第一節  廣告公司的類型及運作方式
    第二節  廣告公司的經營模式
    第三節  廣告代理制度
    第四節  廣告公司客戶的經營與管理-
第十一章  企業廣告經營管理

    第一節  廣告在企業中的功能與地位
    第二節  企業的廣告投入與預算方法
    第三節  企業廣告的經營程序
第十二章  媒介廣告經營管理
    第一節  平面媒體廣告的經營與管理
    第二節  電子媒介廣告的經營與管理
    第三節  新媒介廣告的經營與管理
參考文獻
後記

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