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營銷管理(英文版第15版清華營銷學系列英文版教材)

  • 作者：(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒|責編:王青
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302659693
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：566
人民幣：RMB 118 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是知名營銷學者、西北大學凱洛格商學院榮譽教授菲利普·科特勒的經典著作，自首版推出后已暢銷全球近60年，被翻譯為20多種文字，是全球商學院使用非常廣泛的教科書，多次被列入管理類圖書的必讀書單。
    作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、渠道價值、增長的管理等方面進行闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。
    本書可供MBA學生以及大學高年級本科生和研究生用作營銷管理的教材，也可作為企業管理人員的參考讀物。
作者介紹
(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒|責編:王青
目錄
第1部分  理解營銷管理
  第1章  定義新時期的營銷
  第2章  開發營銷戰略與制訂營銷計劃
第2部分  獲取營銷洞察
  第3章  收集信息與預測需求
  第4章  開展營銷調研
第3部分  與顧客建立聯繫
  第5章  創造長期顧客忠誠
  第6章  分析消費者市場
  第7章  分析企業市場
第4部分  打造強勢品牌
  第8章  識別細分市場與目標市場
  第9章  確立品牌定位
  第10章  創建品牌資產
  第11章  應對競爭與推動增長
第5部分  創造價值
  第12章  制定產品戰略
  第13章  設計與管理服務
  第14章  推出新的市場供應品
  第15章  制定定價策略與方案
第6部分  交付價值
  第16章  設計與管理整合營銷渠道
  第17章  管理零售、批發和物流
第7部分  傳播價值
  第18章  設計與管理整合營銷傳播
  第19章  管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和體驗、公共關係
  第20章  管理數字傳播：在線營銷、社交媒體營銷與移動營銷
  第21章  管理人員傳播：直復營銷、資料庫營銷與人員銷售
第8部分  承擔營銷責任以實現長期成功
  第22章  全方位營銷組織的長期管理

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