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廣告經營與管理(第2版普通高等教育廣告學系列教材)

  • 作者：廖秉宜|責編:趙懷瀛|總主編:姚曦
  • 出版社：西安交大
  • ISBN：9787569321593
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    「廣告經營與管理」是廣告學專業的核心主幹課程，旨在培養學生的廣告經營管理意識和能力。本書構建了系統的廣告經營與管理學科知識框架體系，全書共分為三篇：上篇是基本概念與一般原理，重點探討廣告經營與管理概述、廣告經營機制——廣告代理制、廣告經營環境；中篇是廣告產業與廣告經營，重點探討廣告產業組織、智能廣告產業、廣告產業制度、國際廣告產業；下篇是廣告公司的經營與管理，重點探討廣告公司的類型與組織結構、廣告公司的業務運作流程管理、廣告公司的核心競爭力、廣告公司的人力資源管理、廣告公司的財務管理與資本運作、媒介廣告公司的經營管理、企業內部廣告公司的經營管理、媒介購買公司的經營管理、程序化購買廣告公司的經營管理。
作者介紹
廖秉宜|責編:趙懷瀛|總主編:姚曦
    廖秉宜，教育部人文社會科學重點研究基地武漢大學媒體發展研究中心研究員，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。武漢大學珞珈青年學者，美國密歇根州立大學訪問學者，中國商務廣告協會青年品牌學者論壇理事會副理事長，中國廣告協會學術委員會委員，中國廣告主協會專家指導委員會委員，中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會常務理事。主要從事廣告與媒介經濟、智能營銷傳播與品牌傳播、戰略傳播與國際傳播研究等。出版著作《智能營銷傳播理論與實踐研究》《智能營銷傳播新論》《中國互聯網廣告監管制度研究》等十多部。在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞大學》等刊物發表學術論文近200篇，被《新華文摘》和人大複印報刊資料全文轉載多篇。主持國家社會科學基金後期資助項目和一般項目、湖北省社會科學基金項目等國家級和省部級課題多項。曾獲首屆中國廣告優秀論文一等獎、第六屆湖北省社會科學優秀成果獎二等獎、中國數字營銷十年傑出數字營銷青年學者等。
目錄
上篇  基本概念與一般原理
第一章  廣告經營與管理概述
  第一節  廣告經營與廣告管理
  第二節  廣告經營與廣告市場
  第三節  廣告經營與產業發展
第二章  廣告經營機制——廣告代理制
  第一節  廣告代理與廣告代理制
  第二節  廣告代理制的三種模式
第三章  廣告經營環境
  第一節  廣告經營的宏觀環境
  第二節  廣告經營的微觀環境
中篇  廣告產業與廣告經營
第四章  廣告產業組織
  第一節  廣告產業的市場結構
  第二節  廣告產業的市場行為
  第三節  廣告產業的市場績效
第五章  智能廣告產業
  第一節  中國智能廣告產業的發展與創新
  第二節  智能廣告產業發展的模式與戰略
  第三節  智能廣告產業發展的趨勢與挑戰
第六章  廣告產業制度
  第一節  廣告產業制度的歷史回顧
  第二節  廣告產業制度的問題審視
  第三節  廣告產業的制度優化路徑
  第四節  國家廣告產業園建設戰略
第七章  國際廣告產業
  第一節  國際廣告產業發展現狀及其特點
  第二節  美國網路廣告產業的現狀與趨勢
  第三節  國際廣告集團全球擴張模式選擇
  第四節  國際廣告集團在中國的發展戰略
下篇  廣告公司的經營與管理
第八章  廣告公司的類型與組織結構
  第一節  廣告公司的類型
  第二節  廣告公司的組織結構
第九章  廣告公司的業務運作流程管理
  第一節  廣告公司業務運作的基本流程
  第二節  廣告公司的客戶關係管理
第十章  廣告公司核心競爭力的建構
  第一節  核心競爭力與廣告公司核心競爭力
  第二節  世界範圍內廣告公司的戰略轉型
  第三節  本土廣告公司核心競爭力的建構
第十一章  廣告公司的人力資源管理
  第一節  廣告公司人才選聘與素質要求
  第二節  廣告公司員工考評、培訓與職業發展
第十二章  廣告公司的財務管理與資本運作
  第一節  廣告公司的財務管理
  第二節  廣告公司的資本運作
第十三章  媒介廣告公司的經營管理
  第一節  日本媒介廣告公司的發展歷程與現狀
  第二節  媒介廣告公司的經營運作與競爭優勢

  第三節  中國媒介廣告公司的經營策略
第十四章  章企業內部廣告公司的經營管理
  第一節  韓國企業內部廣告公司的發展歷程與現狀
  第二節  企業內部廣告公司的競爭優勢與局限
  第三節  韓國企業內部廣告公司的經營運作
  第四節  中國企業內部廣告公司的經營策略
第十五章  媒介購買公司的經營管理
  第一節  歐美媒介購買公司興起的背景及成因
  第二節  歐美媒介購買公司發展的策略及趨勢
  第三節  歐關媒介購買公司對中國的影響及對策
第十六章  程序化購買廣告公司的經營管理
  第一節  程序化購買的基本原理與運作流程
  第二節  程序化購買廣告公司的經營策略
參考文獻

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