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廣告促銷與整合營銷傳播(第7版)/營銷學系列/工商管理優秀教材譯叢

  • 作者：(美)肯尼思·E.克洛//唐納德·巴克|責編:王青|譯者:應斌//王虹
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302410683
  • 出版日期：2015/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：391
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    現代社會中，任何人都會或多或少地受到廣告和其他促銷工具的影響。無論是對於企業還是公共組織，與目標受眾進行有效、迅速、一致的溝通，是事業成功的關鍵因素。廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進產品和服務的銷售，還可用來處理各種社會問題。
    本書的寫作目的是為讀者提供實用的整合營銷傳播框架，將廣告、促銷及其他營銷手段真正融合為一體。本書分為五部分，分別講述了整合營銷傳播中的基礎知識、廣告工具、數字和另類營銷、促銷工具以及整合營銷傳播道德、管制和評估。本書案例豐富、行文生動，使讀者充分領略營銷領域的多姿多彩。
    本書適合用作營銷類專業本科生教材，也可供實際從業人士參考。
作者介紹
(美)肯尼思·E.克洛//唐納德·巴克|責編:王青|譯者:應斌//王虹
目錄
第1部分  整合營銷傳播基礎
  第1章  整合營銷傳播
    1.1  概述
    1.2  傳播的本質
    1.3  整合營銷傳播
    1.4  整合營銷傳播計劃
    1.5  營銷傳播的新趨勢
    1.6  餐飲業
    1.7  IMC的構成要素
    1.8  國際領域的整合營銷傳播
    1.9  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例1.1  八點鐘的覺醒
    案例1.2  新口味辣番茄醬的轟動
  第2章  品牌管理
    2.1  概述
    2.2  企業和品牌形象
    2.3  識別期望的品牌形象
    2.4  塑造正確的形象
    2.5  改造品牌形象
    2.6  徹底改變品牌形象
    2.7  品牌名稱
    2.8  品牌標誌
    2.9  品牌的種類
    2.10  培育品牌
    2.11  培育強大的品牌
    2.12  品牌忠誠度
    2.13  品牌資產
    2.14  自有品牌
    2.15  包裝
    2.16  標籤
    2.17  品牌管理中的倫理問題
    2.18  國際市場上的品牌管理
    2.19  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例2.1  品牌聯盟與品牌復興
    案例2.2  有益健康的形象
  第3章  購買者行為
    3.1  概述
    3.2  消費者購買決策過程
    3.3  搜尋信息
    3.4  評估購買決策
    3.5  消費者購買環境的趨勢
    3.6  B2B購買行為
    3.7  影響企業採購中心的因素
    3.8  B2B購買類型

    3.9  B2B購買過程
    3.10  雙渠道營銷
    3.11  國際市場上的購買者行為
    3.12  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例3.1  選擇電話公司：選擇和選項
    案例3.2  選擇
  第4章  IMC計劃過程
    4.1  概述
    4.2  傳播調研
    4.3  消費者市場細分
    4.4  B2B市場細分
    4.5  產品定位
    4.6  營銷傳播目標
    4.7  預算的類型
    4.8  IMC的組成部分
    4.9  全球整合營銷傳播的成功要素
    4.10  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例4.1  日本的牛排餐廳體驗
    案例4.2  Platinum Motorcars
第2部分  IMC廣告工具
  第5章  廣告活動管理
    5.1  概述
    5.2  廣告理論
    5.3  廣告支出的影響
    5.4  挑選廣告機構：內部還是外部？
    5.5  挑選外部廣告公司
    5.6  廣告人員的角色
    5.7  廣告活動參數
    5.8  創意簡報
    5.9  國際廣告管理
    5.10  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例5.1  經典水晶杯
    案例5.2  向青少年推銷牛仔褲
  第6章  廣告設計
    6.1  概述
    6.2  信息策略
    6.3  廣告訴求的類型
    6.4  實施框架
    6.5  信源及代言人
    6.6  國際性的廣告設計
    6.7  本章小結

    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例6.1  Peerless的營銷
    案例6.2  黑眼豆豆做營銷
  第7章  傳統的媒體渠道
    7.1  概述
    7.2  媒體戰略
    7.3  媒體策劃
    7.4  廣告術語
    7.5  廣告目標的實現
    7.6  媒體選擇
    7.7  B2B市場上的媒體選擇
    7.8  國際市場上的媒體選擇
    7.9  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例7.1  相信你自己的力量
    案例7.2  解開狗鏈之後
第3部分  數字與另類營銷
  第8章  數字營銷
    8.1  概述
    8.2  Web 4.0
    8.3  電子商務
    8.4  移動營銷
    8.5  數字化戰略
    8.6  網路廣告
    8.7  搜索引擎優化
    8.8  國際方面的問題
    8.9  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例8.1  龍薩餅餐廳
    案例8.2  黑色星期五和網路星期一
  第9章  社交媒體
    9.1  概述
    9.2  社交網路
    9.3  社交媒體網站
    9.4  社交媒體營銷
    9.5  社交媒體營銷戰略
    9.6  社交媒體的衡量標準
    9.7  社交媒體在國際市場上的作用
    9.8  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例9.1  報事貼（Post-it）：使普通變非凡
    案例9.2  VIVE HOY

  第10章  另類營銷
    10.1  概述
    10.2  另類營銷活動
    10.3  蜂鳴營銷
    10.4  游擊營銷
    10.5  生活方式營銷
    10.6  體驗營銷
    10.7  產品植入式廣告和品牌植入娛樂
    10.8  另類媒介場所
    10.9  店內營銷
    10.10  購買點策略
    10.11  品牌社群
    10.12  國際市場上的另類營銷
    10.13  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例10.1  熱潮過後：紅牛何去何從
    案例10.2  日曬美黑和排球：實現一種生活方式
第4部分  IMC促銷工具
  第11章  資料庫營銷、直復營銷和人員推銷
    11.1  概述
    11.2  資料庫營銷
    11.3  建立數據倉庫
    11.4  資料庫編碼和分析
    11.5  數據挖掘
    11.6  資料庫驅動的營銷傳播
    11.7  資料庫驅動的營銷項目
    11.8  直復營銷
    11.9  人員推銷
    11.10  國際市場
    11.11  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例11.1  絕妙沙龍（SALON SENSATIONAL）
    案例11.2  旅行社的困境
  第12章  促銷
    12.1  概述
    12.2  消費者促銷
    12.3  交易促銷
    12.4  國際市場上的促銷
    12.5  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例12.1  六旗
    案例12.2  推銷體育設施
  第13章  公共關係和贊助計劃
    13.1  概述

    13.2  公共關係
    13.3  公共關係職能
    13.4  識別利益相關者
    13.5  評估企業聲譽
    13.6  企業社會責任
    13.7  開展積極的形象塑造活動
    13.8  預防或減少形象損害
    13.9  贊助
    13.10  事件營銷
    13.11  國際市場上的贊助
    13.12  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例13.1  新葯面對的公關與營銷挑戰
    案例13.2  橄欖園（Olive Garden）：見見鄰家女孩
第5部分  IMC道德、管制和評估
  第14章  管制和道德問題
    14.1  概述
    14.2  營銷傳播的監管
    14.3  營銷實踐的行業監管
    14.4  IMC與倫理
    14.5  倫理與廣告
    14.6  營銷與倫理
    14.7  對倫理挑戰的回應
    14.8  倫理計劃
    14.9  國際法律與倫理問題
    14.10  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例14.1  酸奶的真相
    案例14.2  評估明智的選擇
  第15章  評估整合營銷傳播計劃
    15.1  概述
    15.2  評估指標
    15.3  把評估方法與IMC目標匹配起來
    15.4  營銷信息評估
    15.5  評估標準
    15.6  在線評估指標
    15.7  顧客行為評估
    15.8  評估總體IMC計劃
    15.9  國際整合營銷計劃的評估
    15.10  本章小結
    複習題
    思考題
    綜合練習題
    案例15.1  早餐之戰
    案例15.2  Spych市場分析

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