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廣告創意案例實踐教程(快克篇)/高等學校實踐教學系列叢書

  • 作者：編者:穆虹//王志昊//趙世勇|責編:徐永傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302564539
  • 出版日期：2020/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：228
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以「快克」為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以快克感冒藥為例，詮釋了在「95后」「00后」消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。
    本書是一本反映「95后」「00后」年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告專業的實戰案例教程，而且可以作為有志於品牌年輕化的廣告從業人員的案頭必備書。
作者介紹
編者:穆虹//王志昊//趙世勇|責編:徐永傑
目錄
第一章  洞察決定創意
  第一節  營銷洞察
  第二節  品牌洞察
  第三節  傳播洞察
第二章  重新定義年輕人的品牌創意觀
  第一節  年輕人眼裡的品牌觀
  第二節  「95后」「00后」消費人群創意洞察
第三章  平面視覺創意方法及案例解析
  第一節  平面創意概述
  第二節  平面視覺創意方法
  第三節  平面視覺案例解析
第四章  影視廣告創意方法及案例解析
  第一節  影視廣告概述
  第二節  影視廣告案例解析
第五章  微電影創意方法及案例解析
  第一節  微電影概述
  第二節  微電影案例解析
第六章  策劃案創意方法及案例解析
  第一節  策劃案概述
  第二節  策劃案的類型及案例解析
第七章  文案創意方法及案例解析
  第一節  好文案的特徵
  第二節  文案的類型及案例解析
第八章  設計類作品創意方法及案例解析
  第一節  設計類作品的重要原則
  第二節  設計類作品創意的方法和技巧
  第三節  衍生品設計案例解析
第九章  大咖談創意
  學院獎評審主席金定海：創意任性不任意
  學院獎評審主席莫康孫：創意十二YI獨特心經
  學院獎10年評委張默聞：創意是劑葯，關鍵看療效
  學院獎10年評委陶磊：答疑設計技巧
後記

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