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市場營銷原理(英文版第18版清華營銷學系列英文版教材)

  • 作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗|責編:王青
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302664741
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：462
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是世界著名市場營銷學者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以來，一直被世界各國主要的工商管理學院作為市場營銷學必修課的教材。書中包括大量有趣的例子和真實的案例。本書各章后都提供了練習題，它們將幫助讀者更好地理解市場營銷學的概念，更熟練地掌握市場營銷的技術和方法。
    本書既適合用作MBA、市場營銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供市場營銷實際工作者參考。
作者介紹
(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗|責編:王青
目錄
前言
第1部分  定義市場營銷和市場營銷過程
  第1章  營銷：創造並獲取顧客價值
  第2章  企業戰略和營銷戰略：協同構建客戶參與度、價值和關係
第2部分  理解市場和消費者價值
  第3章  營銷環境分析
  第4章  管理營銷信息以洞察顧客的想法
  第5章  消費者市場與消費者購買行為
  第6章  企業市場與企業購買行為
第3部分  設計顧客價值導向的營銷戰略和整合營銷組合
  第7章  顧客價值導向的營銷戰略：為目標顧客創造價值
  第8章  產品、服務和品牌：打造顧客價值
  第9章  新產品開發與產品生命周期管理
  第10章  產品定價：了解並捕捉顧客價值
  第11章  定價策略：其他考慮因素
  第12章  分銷渠道：傳遞顧客價值
  第13章  零售與批發
  第14章  吸引消費者與傳播顧客價值：整合營銷傳播戰略
  第15章  廣告與公共關係
  第16章  人員推銷和銷售推廣
  第17章  直銷、網路營銷、社交媒體與移動營銷

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