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商業數據分析與實訓(新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)

  • 作者：編者:姚凱|責編:朱曉瑞
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302673491
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：253
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本專註于商業數據分析領域的實訓教程，在內容上，涵蓋了商業數據分析導論、商業數據分析方法以及商業數據分析綜合實訓三個主要部分。導論部分講解了商業數據分析的概念、框架及實訓平台的使用。分析方法部分詳細闡述了描述性統計分析、數據可視化、方差分析、相關分析與回歸分析、結構方程模型、非結構化數據分析、聯合分析、聚類分析等多種實用的分析方法，並通過商業實訓案例加深讀者的理解和提升其應用能力。綜合實訓部分則通過多個實際商業場景的案例，讓讀者在實踐中學習如何應用知識解決實際的商業問題。
    本書適用於商業數據分析的初學者、從業者、高校相關專業的學生，以及企業管理人員等群體，旨在為讀者提供系統的商業數據分析知識和實用技能。各個章節的學習材料與實訓案例都可通過與本書配套的教學實訓平台獲取。
作者介紹
編者:姚凱|責編:朱曉瑞
    姚凱，中央財經大學商學院副教授，Credamo「見數」平台創始人，博士畢業於北京大學光華管理學院營銷建模方向，美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院聯合培養博士，本科和碩士分別畢業於北京師範大學信息學院和北京大學信息科學技術學院。研究領域包括：互聯網營銷、大數據營銷、實地實驗和社會網路分析，曾主持和參與多個國家自然科學基金項目。
目錄
第一篇  商業數據分析導論
  第1章  商業數據分析概述
    1.1  大數據時代的商業數據分析
    1.2  解碼商業數據分析的原則與模式
    1.3  商業數據分析的目標與任務
  第2章  商業數據分析的框架
    2.1  背景介紹與問題明確
    2.2  數據的收集與整理
    2.3  模型的建立與評價
    2.4  分析結果解讀
    2.5  結論與建議
  第3章  商業數據分析實訓平台
    3.1  實訓平台介紹
    3.2  課程內容的導入與修改
    3.3  課程內容的學習
    3.4  實訓項目類型與設置方式
    3.5  AI智能系統：自動生成問卷與報告輔助撰寫
    教學實訓平台項目操作指南
第二篇  商業數據分析方法
  第4章  描述性統計分析
    4.1  變數類型介紹
    4.2  描述性統計變數
    4.3  頻數分析
    4.4  箱線圖的使用
    4.5  交叉表的應用與解讀
    商業實訓：基於描述性統計剖析用戶數據
  第5章  數據可視化
    5.1  數據可視化原理
    5.2  基礎圖表的應用
    5.3  進階圖表的應用
    商業實訓：基於智能應用的數據可視化分析
  第6章  方差分析
    6.1  方差分析的概念和作用
    6.2  假設檢驗
    6.3  單因素方差分析
    6.4  雙因素方差分析
    商業實訓：基於方差分析揭示消費者性別與年齡的差異性影響
  第7章  相關分析與回歸分析
    7.1  相關分析
    7.2  線性回歸分析
    7.3  邏輯回歸分析
    7.4  中介與調節效應
    商業實訓：基於回歸分析探索廣告特性對購買意願的影響
  第8章  結構方程模型
    8.1  結構方程模型基本定義及概念
    8.2  測量模型與結構模型
    8.3  結構方程模型的基礎設定
    8.4  結構方程模型的擬合和評估
    8.5  其他注意事項
    商業實訓：廣告效果的結構方程模型分析

  第9章  非結構化數據分析
    9.1  非結構化數據
    9.2  文本數據分析
    9.3  圖像數據分析
    9.4  音頻數據分析
    9.5  視頻數據分析
    商業實訓9-1：用戶評價的詞頻統計與情感分析
    商業實訓9-2：用戶圖片數據分析
  第10章  聯合分析
    10.1  聯合分析的原理與類型
    10.2  聯合分析的流程和應用
    10.3  選擇式聯合分析
    商業實訓：基於聯合分析的手機屬性組合設計與市場預測
  第11章  聚類分析
    11.1  聚類分析簡介
    11.2  聚類方法之一：層次聚類
    11.3  聚類方法之一：K-均值聚類
    11.4  聚類結果的解讀
    商業實訓：基於聚類分析的用戶群體特徵歸納
第三篇  商業數據分析綜合實訓
  第12章  綜合實訓一：產品包裝的消費者滿意度差異及購買意願分析
    12.1  乳製品產品包裝項目簡介
    12.2  項目分析內容
    12.3  分析方法
    12.4  數據收集與描述
    12.5  產品包裝調研數據分析
    12.6  結論與建議
  第13章  綜合實訓二：伴手禮產品屬性及消費者群體差異分析
    13.1  伴手禮發展背景
    13.2  理論基礎
    13.3  數據收集
    13.4  伴手禮消費者群體及產品分析
    13.5  結論與建議
  第14章  綜合實訓三：創造與引導消費者需求分析——基於培育鑽石市場的案例分析
    14.1  培育鑽石市場興起的背景
    14.2  消費者需求的理論構建
    14.3  分析方法
    14.4  數據收集與描述
    14.5  培育鑽石消費者需求的數據分析
    14.6  結論與建議

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