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新媒體廣告(第2版新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列

  • 作者：黃河|責編:李開龍//胡穎//李顏|總主編:方漢奇
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300306711
  • 出版日期：2022/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：396
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。
    《新媒體廣告》基於中國本土背景和本土特色，系統梳理中國新媒體廣告的發展歷程，並融合大量前沿典型的案例，全面、客觀、精練地闡述了各類新媒體廣告的表現形式、運作方式、發展規律。
    全書既是對新媒體廣告新近發展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問題的回應。作者結合新媒體時代內容營銷、關係營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢，對新媒體廣告的演進、倫理與法規、目標消費者、創意與文案等內容做出系統的梳理；同時基於新媒體的發展方向、最新特質、典型案例，介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App廣告、短視頻廣告、門廣網站廣告、視頻網站廣告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特徵和運作要點。
    第2版的主要改動如下：增加全新章節「新媒體時代的消費者」和「短視頻廣告」；「門戶網站廣告」由之前的獨立一章壓縮成一節列入「其他新媒體廣告」；其他各類新媒體廣告形式更換及補充了行業發展數據、廣告的新形式、廣告運作的新案例；與時俱進地對新媒體廣告的發展背景、演進趨勢、新問題與新挑戰進行增補。
    本書強調人本、對話、關係、價值等新媒體廣告運作的核心理念，希望讀者體味到運用廣告與人溝通的美妙。
作者介紹
黃河|責編:李開龍//胡穎//李顏|總主編:方漢奇
    黃河，中國人民大學新聞學院教授，博士生導師，新聞與社會發展研究中心研究員，新媒體研究所副所長，中國人民大學「傑出學者」青年學者。主要研究領域為新媒體傳播、新媒體營銷、風險溝通和危機傳播。主持國家社科基金項目「新媒體語境下環境公共議題的多元話語建構與互動研究」等多項國家級、省部級課題，出版《移動互聯時代的政府形象傳播》《新媒體發展與社會管理》《新媒體廣告》《政府新媒體傳播》等著作10部。
目錄
第一章  新媒體與新營銷
  第一節  新媒體的界定與發展脈絡
  第二節  新媒體時代的新營銷
第二章  新媒體廣告的演進
  第一節  混沌中探索的起步期
  第二節  壓力中成長的調整期
  第三節  勃興中突破的跨越期
  第四節  期望中崛起的猛進期
  第五節  機遇中變革的主導期
第三章  新媒體廣告的倫理與法規
  第一節  新媒體廣告倫理
  第二節  新媒體廣告法規
第四章  新媒體時代的消費者
  第一節  新媒體時代的消費者行為
  第二節  世代的消費特徵
第五章  新媒體廣告的創意與文案創作
  第一節  廣告創意概述
  第二節  新媒體廣告創意的特點和要點
  第三節  新媒體廣告文案創作
第六章  搜索引擎廣告
  第一節  搜索引擎概述
  第二節  搜索引擎廣告的類型與特點
  第三節  搜索引擎廣告的運作
第七章  微博廣告
  第一節  微博概述
  第二節  微博廣告的類型與特點
  第三節  微博廣告的運作
第八章  微信廣告
  第一節  微信概述
  第二節  微信廣告的類型與特點
  第三節  微信廣告的運作
第九章  移動廣告
  第一節  移動概述
  第二節  移動廣告的類型與特點
  第三節  移動廣告的運作
第十章  短視頻廣告
  第一節  短視頻概述
  第二節  短視頻廣告的類型與特點
  第三節  短視頻廣告的運作
第十一章  其他新媒體廣告
  第一節  門戶網站廣告
  第二節  視頻網站廣告
  第三節  電子商務網站廣告
  第四節  戶外新媒體廣告
  第五節  OTT廣告
參考文獻

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