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廣告經營管理(21世紀新聞與傳播學規劃教材普通高等教育十二五規劃教材)/廣告學系列

  • 作者：衛軍英//王佳
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301221891
  • 出版日期：2013/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：321
人民幣：RMB 40 元      售價：元
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內容大鋼
    廣告經營管理涉及廣告產業及其整個運作過程，其內容至少體現在三個方面：廣告環境與廣告政策的宏觀管理、廣告媒介和廣告經營機構的業務管理、廣告策劃創意和市場運作的策略管理等。《廣告經營管理》從廣告產業入手，探討其社會功能和經營管理本質，系統論述了廣告社會管理、企業廣告管理、廣告公司經營管理，以及傳統媒體與新媒體形態的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環節如廣告策劃創意管理、廣告調研評估、廣告預算管理以及整合傳播管理等加以集中論述。《廣告經營管理》融理論闡釋與案例分析于一體，文字洗練，深入淺出，通過嚴謹的邏輯體系展示出清晰的學科思維特徵。本書由衛軍英、王佳著。
作者介紹
衛軍英//王佳
目錄
第一章  廣告與廣告產業
  第一節  廣告的產生與發展
  第二節  廣告作為一種產業
  第三節  廣告業的社會功能
第二章  廣告的經營管理
  第一節  廣告經營管理概念
  第二節  廣告經營管理目標
  第三節  廣告經營管理效益
第三章  廣告的社會管理
  第一節  廣告倫理與社會責任
  第二節  廣告自律與行業規範
  第三節  廣告法規與行政管理
第四章  企業的廣告管理
  第一節  企業廣告管理的任務
  第二節  企業廣告的組織系統
  第三節  企業廣告的決策程序
第五章  企業與廣告代理
  第一節  廣告代理與代理關係
  第二節  代理方式與代理責任
  第三節  代理選擇與客戶評價
第六章  廣告公司的管理
  第一節  廣告公司的分類特徵
  第二節  廣告公司的組織結構
  第三節  廣告公司的運作收益
第七章  廣告公司的經營
  第一節  廣告公司的人力資源
  第二節  廣告公司的業務經營
  第三節  廣告公司的客戶維護
第八章  傳統的媒介廣告
  第一節  廣告媒介的發展演變
  第二節  傳統廣告媒介的特點
  第三節  傳統媒介的廣告營銷
第九章  新媒體廣告管理
  第一節  媒體創新與互動性態
  第二節  網路廣告與手機廣告
  第三節  植人式廣告價值變革
第十章  廣告策劃與創意
  第一節  廣告目標與廣告管理
  第二節  廣告策劃流程的管理
  第三節  廣告策略與創意指導
第十一章  廣告調研與評估
  第一節  廣告調研評估的價值
  第二節  廣告調研的基本方法
  第三節  廣告效果的評估模式
第十二章  廣告預算的管理
  第一節  廣告預算的科學價值
  第二節  廣告預算的合理分配
  第三節  廣告預算的編製方法
第十三章  廣告的整合管理
  第一節  營銷戰略與品牌規劃

  第二節  公共關係與促銷配合
  第三節  系統協調與整合傳播
主要參考文獻
後記

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