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市場調研與分析(新編21世紀新聞傳播學系列教材)/廣告學與媒介經營管理系列

作者：編者:楊靖|責編:陳希//李艷紅|總主編:方漢奇
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300331690

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：296

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

《市場調研與分析》著重突出市場調研與分析的基本理論與實務操作的有效結合，特別注重定量與質性調研能力的同步培養與融合使用。大量問卷調查、實驗法、參與式觀察、焦點小組訪談、深度訪談的實地調研成果被全面體現在教材的定量、質性調研理論及調研案例中，使得該教材具有鮮明的原創性與實戰性特點。全書分為十一章，包括市場調研概述、市場調研的流程與方案設計、二手資料的收集與應用、觀察法、訪談法、實驗法、抽樣調查、問卷調查、網路在線調查、市場調研數據分析、市場調研報告撰寫。
本教材適用於市場營銷、電子商務、新聞學、傳播學、廣告學、公共關係等專業的學生學習，也可供從事市場調研工作的職場人士自學使用。

作者介紹

編者:楊靖|責編:陳希//李艷紅|總主編:方漢奇
楊靖，長安大學人文學院廣告學系主任、副教授，經濟學學士，碩士階段研究方向為應用傳播學，博士階段研究方向為廣告調查。在CSSCI及北大核心期刊發表多篇論文，主持並完成多項教育部、國家社會科學基金項目。專著《大眾媒介對西北地區農村留守兒童社會性發展的影響研究》2018年獲得西安市第十次哲學社會科學優秀成果一等獎；2019年獲得陝西省第十四次哲學社會科學優秀成果一等獎。自2005年開始為廣告學專業本科生開設「市場調研與分析」課程，獲評長安大學優秀教師稱號；每年都在長安大學指導本科生、研究生完成市場調研報告，積極指導學生參與「互聯網＋」大學生創新創業大賽等賽事，深度學習國內、國外最前沿市場調研報告。

第一章  市場調研概述
  第一節  市場調研的概念、內容與作用
  第二節  市場調研的發展與趨勢
  第三節  市場調研的類型
  第四節  市場調研行業規範與執行
第二章  市場調研的流程與方案設計
  第一節  市場調研的流程
  第二節  市場調研的方案設計
  第三節  市場調研的實施管理
第三章  二手資料的收集與應用
  第一節  什麼是二手資料
  第二節  二手資料的收集方法
  第三節  二手資料的評估與整理分析
第四章  觀察法
  第一節  觀察法的概念
  第二節  觀察法的應用條件與操作方法
  第三節  參與式觀察法
第五章  訪談
  第一節  焦點小組訪談法
  第二節  深度訪談法
  第三節  投射測試法
  第四節  訪談法的抽樣
第六章  實驗法
  第一節  實驗法的概念與特點
  第二節  實驗法的類型與實施
  第三節  市場調研中的實驗應用
第七章  抽樣調查
  第一節  抽樣調查的基本概念與程序
  第二節  抽樣方法
第八章  問卷調查
  第一節  問卷調查的概念與分類
  第二節  問卷調查的方式
  第三節  問卷設計
第九章  網路在線調查
  第一節  在線問卷調查
  第二節  在線焦點小組訪談
  第三節  在線深度訪談
  第四節  網路民族志
第十章  市場調研數據分析
  第一節  數據分析的特點與性質
  第二節  單變數與雙變數數據分析
  第三節  雙變數數據分析
  第四節  相關分析
  第五節  回歸分析
第十一章  市場調研報告的撰寫
  第一節  市場調研報告的作用
  第二節  市場調研報告的基本要求
  第三節  市場調研報告的基本結構
參考文獻
後記

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