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市場調查與預測(第4版21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)/高校系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：林根祥出版社：人民郵電
丛书项：高校系列
林根祥編著的《市場調查與預測(第4版21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)/高校系列》比較系統、全面地闡述了市場調查與預測的基本理論與方法。全書包括市場調查與市場預測兩個部分，共十一章：第一、第二、第三章主要介紹市場調查的內容、分類、原則、步驟及各種調查技術；第四章至第十章詳細介紹了各種定性預測方法和定量預測方法；第十一章介紹了SPSS軟體的預測分析及應用。《市場調查與預測 (第4版21世紀高等學校經濟管理類規劃教材)/高校系列》適合經濟管理類專業的本科生和研究生(包括MBA 學員)作教材之用，也可供企業高層管理人員和科研人員參考閱讀。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

營銷策劃/高等院校市場營銷類教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：張鴻出版社：科學
丛书项：高等院校市場營銷類教材系列
營銷策劃是市場營銷專業的核心課程，是營銷管理從業者及有志於從事經商、創業人員打造職業能力必修的主要課程之一。《營銷策劃》從營銷策劃的歷史入手，全面系統地介紹了營銷策劃實施、市場調研策劃、營銷戰略策划、品牌策劃、文化營銷策劃、企業形象策劃、營銷戰術策劃、廣告策劃、公關策劃、網路營銷策劃和顧客滿意策劃等內容，在吸收現代營銷策劃成果及創新的基礎上，論述了營銷策劃的新發展。本書結構規範，體例新穎，每章開篇都設有教學目標、學習要點和關鍵詞、導入案例，正文中穿插知識拓展，章末設置小結、案例分析和思考題，便於學生系統學習和掌握營銷策劃知識。張鴻主編的《營銷策劃》的適用對象包括：高等院校經濟管理類專業本科生、欲在策劃領域發展的其他專業學生，以及企業界管理、策劃、營銷和廣告從業人員等。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

廣告理論與實務教程/高等院校經濟管理類教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:徐剛出版社：科學
丛书项：高等院校經濟管理類教材系列
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 216.00 元

服務營銷(高等院校市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王躍梅//高海霞//陳穎//呂麗輝出版社：浙江大學
人民幣：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

市場營銷學(高等院校財經類專業應用型本科系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:胡曉峰//石忠義|責編:姜鳳出版社：重慶大學
本書是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計劃的研究成果，是為高等學校工商管理類專業學生編寫的基礎教材。本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，全面、系統地介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識、基本方法和新研究成果及發展趨勢，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機地結合起來，形成獨具特色的，有一定創新性、前瞻性、實用性的學科理論。本書創新之處體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合。在結構安排上，本書從市場營銷學概述、市場營銷環境、市場競爭戰略、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求預測方面展開論述，涉及目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網路營銷內容。這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。本書既可作為高等學校工商管理類專業的基礎教材，也可作為關注市場營銷問題的經理人、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

中外廣告簡史(高等院校設計類專業新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:秦臻|責編:周曉出版社：重慶大學
本書從浩瀚的中外廣告歷史事實中，選取了不同國家、不同歷史時期的典型案例，循著中外廣告從歷史的原始形態到隨著經濟社會不斷向現代化發展的軌跡，高度概括地總結了中外廣告發生、發展的歷程和其中的思維、觀念、理論與實踐經驗，有助於我們吸收發達國家廣告文明的優秀成果，為推動我國適應科學發展觀的廣告事業給予了深刻啟迪。同時，著重通過在當今世界經濟越來越「一體化」、經濟社會發展突飛猛進的情況下，廣告設計中的理念、理論和走向問題，比較客觀地向讀者介紹了國外廣告的發展趨勢和各種主流流派，以及被不同程度的實踐所證明了的一些有關廣告創意與設計、廣告表現形式、廣告傳播途徑等方面的新傾向、新思維、新創意、新理論。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場調查與預測(第2版高等院校工商管理類系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:賴文燕//李偉只|責編:武坦出版社：南京大學
本書從適應遠程開放教育及高職教材改革需要出發，按照「工學結合」人才培養模式的要求，以工作任務為導向進行課程設計。將教材內容分成10個具體任務單元，組成完整的市場調查與預測課程體系，內容包括：認知市場調查、制定市場調查方案、應用市場調查方法、掌握抽樣調查技術、掌握問卷設計及資料整理分析技術、編寫市場調查報告、認知市場預測、掌握定性預測法、掌握時間序列預測法、掌握回歸分析預測法。本書既貫徹了高等職業教育理念，又注意了教材理論完整性，較好地實現了理論「必需、夠用」的要求。本書內容新穎，通俗易懂，案例貼近學生，生動有趣，注重理論聯繫實際，每個任務附有視頻課堂（見二維碼）、增值閱讀、能力自測、案例分析、實踐與操作。以相關鏈接和案例研究的方式穿插與所介紹原理相關的案例和故事，以便擴展視野，增強學生的學習興趣，加深對理論知識的理解。本書既可作為開放大學、高職高專院校、成人教育院校經濟、管理、營銷等專業相關課程的教材，又可以作為各種培訓教材和市場調查、市場營銷、咨詢與策劃等相關工作者的參考用書。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷專業英語/普通高校專業英語教程系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:司愛俠//陳紅美//鄭聰玲|責編:徐博文出版社：清華大學
丛书项：普通高校專業英語教程系列
本書按照立體化教材建設思路編寫，實現線上和線下的有機結合，非常適合教學。全書共13個單元，內容覆蓋營銷基礎、市場營銷環境、消費者行為研究、消費者決策、營銷模型、市場細分、產品分類、產品決策、產品生命周期、定價策略、零售營銷策略、促銷策略、廣告與營銷、服務與營銷、網路營銷等，主題豐富，選材廣泛，兼顧行業發展熱點。本書每個單元的案例（Case）可作為課外拓展閱讀，讀者可掃描書中的二維碼下載使用。本書既可作為高等院校市場營銷相關專業的專業英語教材，也可供相應的培訓班使用。從業人員使用本書「自我充電」，亦頗得當。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

服務營銷(21世紀高等院校財經管理系列實用規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:熊凱//劉泉宏|責編:魏紅梅出版社：北京大學
作為市場營銷學的一個分支，服務營銷學在20世紀 60年代從傳統的市場營銷學中獨立出來，經過70年代的發展而逐漸確立了它的學術地位。服務營銷學既是從市場營銷學中衍生出來的，也是對市場營銷學的拓展。本書由15章內容構成，包括緒論、服務營銷概述、服務中的消費者行為、服務目標市場營銷戰略、服務產品策略、服務定價策略、服務分銷策略、服務促銷策略、服務的員工管理策略、服務的顧客管理策略、服務有形展示策略、服務過程策略、服務質量、服務補救及服務業的關係營銷。本書結構嚴密，層次清楚，內容豐富，形式多樣，語言通俗，案例新穎。本書力求幫助讀者既能理解西方服務營銷理論精髓，又能結合中國本土服務業和服務營銷實踐，重點突出理論在中國本土文化背景下的適用性和實用性。本書適合作為普通高等院校市場營銷專業的教材，也可作為相關從業人員的學習參考用書。
人民幣：RMB 65.00 元售价：NT$ 260.00 元

市場營銷學(普通高等院校市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳鴻雁//訾豪傑|責編:李慧智出版社：北京理工大學
市場營銷是企業發展的命脈，它貫穿于企業產品設計、生產、宣傳、銷售、售后的全過程。市場營銷學作為財經商貿大類各專業的專業基礎課，是新商科人才培養基礎課程的重要組成部分，支持新商科人才培養事業的發展。本教材以全面提高學生整體素質和綜合職業能力，特別是創新能力和實踐能力的培養為目的，秉持「立德樹人、思政先行」的指導思想，精選了市場營銷管理理論的重要內容作為框架，以通俗易懂的方式闡述了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法；同時，特別注重實踐應用和創新能力的培養，吸收了大量內容豐富翔實的營銷案例，力求做到營銷理論與企業實踐的有機融合。本教材可作為應用型本科院校或高職高專市場營銷專業的教材，也可作為其他相關專業的選修教材，還可作為企業培訓的教材和參考用書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場營銷策劃(高等院校市場營銷專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:秦仲篪//袁超//鍾妙|責編:陳冬梅出版社：清華大學
本書在系統地介紹市場營銷策劃概念和理論的基礎上，吸收了營銷策劃學近年來的新成果，注重企業開展市場營銷策劃活動的實用性和可操作性，做到理論與實際並重，旨在使本書對讀者的營銷活動起到積極的指導作用。本書共12章，主要介紹市場營銷策劃概述、市場營銷策劃流程、市場營銷調研策劃、市場定位策劃、品牌策劃、廣告策劃、促銷策划、渠道策劃、價格策劃、產品策劃、企業形象策劃、網路營銷策劃。本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合，既可作為市場營銷、電子商務、網路營銷、工商管理或其他相關專業的教學用書，也可作為企業營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

市場營銷學(高等學校市場營銷學系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:黃靜|責編:唐偉出版社：武漢大學
本書為市場營銷學教材，共分為二十章，系統介紹了市場營銷學的基本概念和基本原理，從市場分析到市場戰略，再到市場管理、營銷道德等，覆蓋了相關理論與實務的各個方面，並在每章內容中附有大量較新的案例，章末配有思考題作複習之用。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:蔣萍//金鈺出版社：格致
丛书项：高等院校統計學精品課教材系列
由蔣萍、金鈺主編的《市場調查(第3版)/高等院校統計學精品課教材系列》編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試，主要針對大學本科學生的需求來設計討論的問題及其深度，可以作為高等院校統計專業、市場營銷專業相關課程的教學用書，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。組織結構遵循了市場調查過程的邏輯，用12個章節展示了市場調查實用而有趣的畫面。《市場調查》（第三版）更新了關於「網紅現象的問卷調查」以及大數據在市場調查中的應用等內容，更貼近當今社會熱點，也更符合當下市場調查教學和研究的需要。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

新媒體廣告(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王靜|責編:施猛//張敏出版社：清華大學
隨著網路與新媒體技術數字化、智能化的升級迭代，我國廣告產業發展正在進入智慧社會的新時代。為全面貫徹落實黨的二十大精神，順應數字經濟發展的新挑戰，本書立足於中國本土背景和本土特色，深度契合數字技術發展脈絡，內容涵蓋了眾多商業場景下的廣告實務與價值創新，全面性、歷時性梳理出新媒體廣告的發展源流與未來趨勢。本書將廣告服務視為有效促進數字經濟高質量發展的重要力量，積極響應習近平總書記「廣告宣傳也要講導向」重要精神指示，注重對互聯廣告法規、倫理與產業健康發展問題的回應，旨在培養具有家國情懷的創新性與複合性的傳媒人才。本書可作為我國本科院校及高職高專院校通用教材，適用學科涵蓋網路與新媒體、營銷、廣告、新聞傳播、視覺傳達等，也可作為相關課程的參考教材，幫助讀者擴展知識面。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷學(高等學校經管類專業系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳月艷//高海霞//張慧//王曉萍|責編:寧曉蓉出版社：西安電子科大
本書以經典的市場營銷理論作為基礎框架，結合近年來市場營銷領域創新性的發展變化，對新出現的營銷新內容和營銷原理概念等進行了實踐探討。結合國內企業的營銷活動實踐，選編以本土企業為主要研究對象的案例資料，系統性呈現營銷理論現代內涵，展現了市場營銷學科發展應用新趨勢。本書還增加了新時代中國特色社會主義思想中關於營銷問題的重要論述，體現課程思政思想，適合本科階段學生的學習。本書適合高等院校經濟管理類相關專業教學使用，也可作為營銷工作者以及社會自學者的參考書。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

市場營銷學(普通高等院校經濟管理類十二五應用型規劃教材)/市場營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：曹垣出版社：機械工業
丛书项：市場營銷系列
曹垣主編的《市場營銷學》能幫助市場營銷及其他專業學生系統學習市場營銷基礎知識，了解企業市場營銷戰略規劃及營銷策略，掌握市場營銷分析工具。同時，本書的每章都設置了導入案例、擴展閱讀、經典人物、應用實例、案例分析等教學內容。本書的主要特點是，注重營銷理論知識的系統性，突出內容的實用性，強調結構的新穎性等。《市場營銷學》可作為應用型本科院校或高職高專學生市場營銷課程的教材，也可作為正在從事營銷工作和準備從事營銷工作的有志人士的閱讀參考書，還可作為各種營銷培訓項目的培訓教材使用。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

廣告經營管理(十二五高等院校應用型學科規劃教材)/廣告學系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：曾蘭平|主編:姚曦出版社：華中科技
丛书项：廣告學系列
曾蘭平編著的《廣告經營管理》主要分為廣告經營管理概況、廣告經營管理的外在制度、廣告經營管理的內在制度和廣告產業三大主體的廣告經營管理四個部分。《廣告經營管理》結構清晰、可讀性強，既適合作為廣告專業的教材，也可供從業人員自學使用。
人民幣：RMB 30.00 元售价：NT$ 135.00 元

市場調查與預測(第2版普通高校經濟管理類應用型本科系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：吳楊//陳兆榮出版社：中國科大
《市場調查與預測(第2版)》從市場調查和市場預測兩大方面來進行理論研究和實踐探索。在市場調查部分，從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特徵開始，全面闡釋了市場調查的方式、方法和具體技術；在市場預測部分，依據現代市場運行基本規律，從市場預測的基本原理出發，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。市場調查與市場預測之間的相互依賴性和關聯性全面貫穿于全書的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。《市場調查與預測( 第2版)》理論與實踐並重，理論與實際相結合的原則在全書中也得到了很好的貫徹。本書由吳楊、陳兆榮任主編。
人民幣：RMB 36.00 元售价：NT$ 162.00 元

市場營銷習題案例與實訓(全國高等院校經濟管理類專業基礎課系列規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：劉洋//樂為//王曉萍出版社：科學
劉洋、樂為、王曉萍主編的《市場營銷習題案例與實訓》為「市場營銷學」課程的配套教輔用書。全書分為六篇：基礎篇(營銷習題集)、進階篇(營銷案例分析)、操作篇(營銷實訓練習)、運用篇(綜合案例分析)、考級篇(營銷師國家職業技能鑒定考試複習題 )、實戰篇(創業計劃大賽)。本書結合了編者參與的多個企業咨詢實例和指導學生參加「挑戰杯」創業大賽及參與國家營銷師資格考試等課外活動的實際經驗，其內容對學生參加案例分析大賽、創業大賽及參加國家營銷師資格考試等有很大的幫助。本書適合高等院校學習市場營銷學課程的學生、從事市場營銷專業的人士或其他對市場營銷感興趣的人士使用。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

市場營銷學(理論方法與案例第2版21世紀高等學校市場營銷系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:周建波出版社：人民郵電
本書分為五篇，共十四章，主要包括市場營銷的理論架構、營銷環境分析、營銷競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關系營銷、互聯網與新營銷理論、營銷管理與計劃執行。本書可作為高等院校工商管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事營銷、金融、證券等工作的人員制訂營銷計劃，進行營銷決策的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

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