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廣告學(技工院校十四五規劃廣告設計專業系列教材中等職業技術學校十四五規劃藝術設計專業系列教材)

  • 作者：編者:劉芊宇//馮志瑜//劉筠燁|責編:周怡露|總主編:文健
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568072182
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：118
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據廣告設計專業相關崗位的工作要求，講解廣告設計專業基礎知識和專業技能相關內容。本書包括廣告概論、廣告的分類、廣告學與其他學科的關係、廣告的基本原理、廣告實務、廣告產業的未來六部分。本書力求做到理論結合實際，讓學生理解基本概念，將廣告設計理論與具體實踐結合，夯實基礎，強化實操。本書可以作為技工院校廣告設計專業學生的專業教材，也可以作為廣告設計專業相關從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:劉芊宇//馮志瑜//劉筠燁|責編:周怡露|總主編:文健
目錄
項目一  廣告概論
  學習任務一  廣告的起源與發展
  學習任務二  中國廣告發展史
  學習任務三  外國廣告發展史
  學習任務四  廣告的定義和構成要素
項目二  廣告的分類
  學習任務一  按訴求方式分類
  學習任務二  按廣告傳播媒介分類
  學習任務三  按廣告目的分類
  學習任務四  按廣告傳播區域和對象分類
項目三  廣告與其他學科的關係
  學習任務一  廣告學與市場營銷學
  學習任務二  廣告學與心理學
  學習任務三  廣告學與社會學
項目四  廣告的基本原理
  學習任務一  定位理論
  學習任務二  USP理論
  學習任務三  4P理論與4Cs理論
  學習任務四  5W模式
  學習任務五  消費者行為
  學習任務六  認知理論與廣告心理學
項目五  廣告實務
  學習任務一  廣告市場調查
  學習任務二  廣告創意
  學習任務三  廣告文案
  學習任務四  廣告策劃
  學習任務五  廣告媒介
  學習任務六  廣告效果測評
項目六  廣告產業的未來
  學習任務一  全球化背景下的廣告產業
  學習任務二  數字技術背景下的廣告產業
  學習任務三  產業融合背景下的廣告產業
參考文獻

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