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營銷管理/高等院校立體化創新經管教材系列

  • 作者：編者:李寶庫|責編:陳冬梅
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302642169
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：258
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據教育部關於普通高等院校營銷管理課程教學基本要求進行編寫。全書共分為16章，分別闡述了市場營銷和營銷管理、營銷的產生和發展、營銷理論演進、營銷環境、營銷信息與營銷調研、目標市場營銷戰略、消費者市場與消費者購買行為、組織市場與購買者行為、產品與品牌營銷策略、定價策略、渠道管理、廣告與推廣策略、數字營銷等內容，本書還特別增加了營銷相關的法律法規與營銷活動、營銷人員和企業的道德責任、農村市場營銷等內容。
    本書可作為高等院校市場營銷專業及其相關專業的基礎教材，同時也適合市場營銷領域的人員閱讀。
作者介紹
編者:李寶庫|責編:陳冬梅
目錄
第一章  營銷的概念
  第一節  市場營銷和營銷管理
    一、什麼是市場營銷
    二、什麼是營銷管理
  第二節  營銷的產生和發展
    一、市場營銷形成的歷史背景
    二、市場營銷學的發展
    三、營銷的科學性和藝術性
  本章小結
  自測題
第二章  營銷理論演進
  第一節  早期營銷理論
    一、早期營銷理論的興起
    二、美國早期的營銷理論
  第二節  快速發展時期的營銷理論
    一、金色的20世紀50年代
    二、高漲的20世紀60年代
  第三節  蕭條時期的營銷理論
    一、動蕩不定的20世紀70年代
    二、滯緩發展的20世紀80年代
  第四節  現代營銷管理理論
    一、營銷基礎理論（4P、4C、4R、4I）
    二、移動營銷
    三、綠色營銷
    四、大數據營銷和精準營銷
    五、整合營銷
  第五節  營銷3.0演進脈絡與4.0暢想
    一、營銷3.0演進脈絡
    二、營銷4.0暢想
  第六節  營銷歷史人物評價
  本章小結
  自測題
第三章  營銷環境分析
  第一節  營銷環境概述
    一、營銷環境的含義
    二、企業與營銷環境的關係
  第二節  宏觀環境分析
    一、政治環境
    二、法律環境
    三、經濟環境
    四、社會文化環境
    五、技術環境
    六、人口環境
    七、自然環境
  第三節  微觀環境分析
    一、企業自身
    二、供應商
    三、營銷中介
    四、顧客
    五、競爭者

    六、公眾
  第四節  營銷環境的分析方法
  本章小結
  自測題
第四章  營銷信息與營銷調研
  第一節  營銷信息
    一、營銷信息的價值
    二、營銷信息系統
  第二節  營銷調研
    一、營銷調研的內涵與角色
    二、營銷調研的內容與類型
    三、營銷調研的步驟
    四、營銷調研的方法
  本章小結
  自測題
……
第五章  目標市場營銷戰略
第六章  消費者市場與消費者購買行為
第七章  組織市場與購買者行為
第八章  產品與品牌營銷策略
第九章  定價策略
第十章  渠道管理
第十一章  廣告與推廣策略
第十二章  數字營銷
第十三章  營銷相關的法律法規與營銷活動
第十四章  營銷人員和企業的道德責任
第十五章  農村市場
第十六章  農村市場營銷模式

參考文獻

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