幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷學(普通高等院校經濟管理類十二五應用型規劃教材)/市場營銷系列

  • 作者：曹垣
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111428251
  • 出版日期：2013/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：345
人民幣：RMB 39 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    曹垣主編的《市場營銷學》能幫助市場營銷及其他專業學生系統學習市場營銷基礎知識，了解企業市場營銷戰略規劃及營銷策略，掌握市場營銷分析工具。同時，本書的每章都設置了導入案例、擴展閱讀、經典人物、應用實例、案例分析等教學內容。本書的主要特點是，注重營銷理論知識的系統性，突出內容的實用性，強調結構的新穎性等。
    《市場營銷學》可作為應用型本科院校或高職高專學生市場營銷課程的教材，也可作為正在從事營銷工作和準備從事營銷工作的有志人士的閱讀參考書，還可作為各種營銷培訓項目的培訓教材使用。
作者介紹
曹垣
目錄
前言
教學建議
第一篇  導論
第1章  市場營銷基本概念及理論基礎  /2
  1.1  市場營銷相關概念  /3
  1.2  市場營銷學發展簡史  /7
  1.3  市場營銷學的研究範圍、方法和理論內核  /11
  1.4  市場營銷學的學科基礎和理論體系  /16
  本章小結  /21
  複習思考題  /21
第2章  市場營銷哲學演變及營銷理論新進展  /23
  2.1  市場營銷哲學和營銷理念  /24
  2.2  市場營銷理論新進展  /34
  本章小結  /37
  複習思考題  /38
第二篇  價值識別篇
第3章  市場營銷環境  /42
  3.1  市場營銷環境概述  /43
  3.2  微觀市場營銷環境研究  /46
  3.3  宏觀市場營銷環境研究  /50
  3.4  市場營銷環境分析方法  /60
  本章小結  /64
  複習思考題  /65
第4章  市場競爭戰略  /68
  4.1  競爭者識別與分析  /69
  4.2  基本競爭戰略  /74
  4.3  市場地位與競爭戰略  /78
  4.4  市場競爭新模式——戰略營銷聯盟  /83
  本章小結  /86
  複習思考題  /87
第5章  市場購買行為  /90
  5.1  消費者市場和組織市場的含義及特點  /91
  5.2  消費者購買行為  /93
  5.3  組織市場的購買行為  /100
  本章小結  /114
  複習思考題  /115
第6章  市場調研  /118
  6.1  市場調研概述  /119
  6.2  文案調研法  /124
  6.3  實地調研法  /127
  本章小結  /134
  複習思考題  /135
第7章  目標市場營銷  /138
  7.1  市場細分  /140
  7.2  目標市場選擇  /154
  7.3  市場定位  /158
  本章小結  /166
  複習思考題  /166
第三篇  價值創造篇
第8章  產品策略  /172

  8.1  產品  /174
  8.2  產品生命周期  /178
  8.3  新產品開發  /182
  8.4  產品組合  /188
  8.5  產品包裝  /192
  本章小結  /196
  複習思考題  /196
第9章  品牌策略  /200
  9.1  品牌概述  /201
  9.2  品牌運營決策  /207
  9.3  品牌設計決策  /214
  本章小結  /217
  複習思考題  /217
第10章  價格策略  /220
  10.1  價格策略概述  /221
  10.2  定價方法  /228
  10.3  價格調整策略  /231
  10.4  價格改變策略  /240
  本章小結  /243
  複習思考題  /243
第四篇  價值傳遞篇
第11章  分銷渠道策略  /248
  11.1  分銷渠道認知  /249
  11.2  分銷渠道設計  /257
  11.3  分銷渠道管理  /269
  本章小結  /275
  複習思考題  /275
第12章  促銷組合策略  /278
  12.1  促銷與促銷組合策略  /280
  12.2  人員推銷  /284
  12.3  廣告  /289
  12.4  公共關係  /294
  12.5  營業推廣  /297
  本章小結  /302
  複習思考題  /303
第五篇  價值監控篇
第13章  市場營銷計劃和組織  /308
  13.1  市場營銷計劃  /309
  13.2  市場營銷組織  /316
  本章小結  /324
  複習思考題  /324
第14章  市場營銷控制  /326
  14.1  營銷控制概述  /327
  14.2  營銷控制手段  /331
  本章小結  /341
  複習思考題  /342
  參考文獻  /344

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032