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市場營銷學(高等院校財經類專業應用型本科系列教材)

  • 作者：編者:胡曉峰//石忠義|責編:姜鳳
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568932783
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：331
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計劃的研究成果，是為高等學校工商管理類專業學生編寫的基礎教材。
    本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，全面、系統地介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識、基本方法和新研究成果及發展趨勢，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機地結合起來，形成獨具特色的，有一定創新性、前瞻性、實用性的學科理論。
    本書創新之處體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合。
    在結構安排上，本書從市場營銷學概述、市場營銷環境、市場競爭戰略、市場購買行為分析、市場營銷調研與需求預測方面展開論述，涉及目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷新領域與網路營銷內容。這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。
    本書既可作為高等學校工商管理類專業的基礎教材，也可作為關注市場營銷問題的經理人、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。
作者介紹
編者:胡曉峰//石忠義|責編:姜鳳
目錄
第1章  市場營銷學概述
  1.1  市場與市場營銷的基本概念
  1.2  營銷觀念的發展
  1.3  顧客價值與顧客滿意
  1.4  市場營銷學的性質、特點及研究對象
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第2章  市場營銷環境
  2.1  市場營銷環境及其分類
  2.2  微觀營銷環境
  2.3  宏觀營銷環境
  2.4  環境分析與營銷對策
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第3章  市場競爭戰略
  3.1  市場戰略規劃
  3.2  市場競爭分析
  3.3  市場競爭戰略
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第4章  市場購買行為分析
  4.1  消費者市場與消費者行為模式
  4.2  組織市場與購買行為分析
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第5章  市場營銷調研與需求預測
  5.1  市場營銷調研
  5.2  市場營銷調研程序
  5.3  調查問卷設計
  5.4  市場需求預測
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第6章  目標市場營銷戰略
  6.1  市場細分
  6.2  目標市場選擇
  6.3  市場定位
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第7章  產品策略
  7.1  產品及產品組合
  7.2  產品生命周期
  7.3  新產品開發
  7.4  品牌與包裝
  本章小結

  思考與練習
  案例分析
第8章  價格策略
  8.1  影響定價的主要因素
  8.2  制定價格程序
  8.3  定價策略
  8.4  營銷價格變動與企業對策
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第9章  渠道策略
  9.1  分銷渠道的概念、職能和類型
  9.2  分銷渠道的策略
  9.3  中間商
  9.4  渠道衝突管理
  9.5  物流管理
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第10章  促銷策略
  10.1  促銷組合
  10.2  人員推銷
  10.3  營業推廣
  10.4  廣告
  10.5  公共關係
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
第11章  市場營銷新領域與網路營銷
  11.1  市場營銷新領域
  11.2  網路營銷
  本章小結
  思考與練習
  案例分析
參考文獻

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