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廣告創意(高等院校美術設計專業系列教材)

  • 作者：編者:張南嶺//項德娟|責編:王效雲//郭海燕|總主編:林鈺源//帥斌
  • 出版社：嶺南美術
  • ISBN：9787536280571
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：126
人民幣：RMB 60 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材分為7個模塊，每個模塊都以廣告創意在設計工作中的實際應用為任務導入，教材具體內容除廣告創意的基礎知識外，還包含國內外大量的創意案例，案例中既有大師經典創意作品，也有高校學生廣告創意的實踐訓練作品。學生通過追摹大師風範，借鑒與自己年齡層次相同的學生的優秀案例，開闊審美眼界，提升創意素養，最後配以綜合實訓任務鍛煉學生的實際設計能力。
作者介紹
編者:張南嶺//項德娟|責編:王效雲//郭海燕|總主編:林鈺源//帥斌
目錄
第一章  廣告創意導論
  第一節  創意與廣告創意
  第二節  廣告創意的類型
第二章  廣告創意客體要素
  第一節  廣告創意對象
  第二節  廣告創意受眾
  第三節  廣告創意環境
第三章  廣告創意主體分析
  第一節  制約廣告創意主體的內部分析
  第二節  影響廣告創意主體的外部分析
第四章  廣告創意的表達
  第一節  廣告創意原則
  第二節  廣告創意思維
  第三節  廣告創意方法
第五章  廣告創意流程
  第一節  調查階段、分析階段
  第二節  醞釀階段
  第三節  誕生階段
  第四節  評估階段
第六章  平面廣告的創意表現
  第一節  圖形的創意表現
  第二節  文案的創意表現
第七章  影視廣告的創意表現
  第一節  影視廣告的創意要旨
  第二節  影視廣告的創意與廣告訴求
  第三節  影視廣告創意與聯想
  第四節  影視廣告的文案與聲音創意
  第五節  微電影廣告

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