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軟文營銷(AIGC版高等院校電子商務類新形態系列教材)

  • 作者：編者:段麗梅//李治國|責編:林明易
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115663382
  • 出版日期：2025/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：166
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    軟文營銷在提升企業品牌形象、擴大品牌曝光度、引導消費者決策、降本增效等方面發揮著重要作用。本書以數字經濟時代為背景，從軟文內容策劃、寫作和傳播等多個角度深度講解軟文營銷的策略與方法。本書共7章，分別是認識軟文營銷、軟文內容策劃、軟文寫作攻略、AIGC輔助軟文寫作、新媒體平台軟文寫作、軟文營銷案例解析、軟文的傳播與營銷效果。
    本書內容新穎，案例豐富，可作為高等院校市場營銷、電子商務、廣告學、網路與新媒體等專業相關課程的教材，也適合文案策劃人員、新媒體營銷人員等相關從業人員閱讀學習。
作者介紹
編者:段麗梅//李治國|責編:林明易
目錄
第1章  認識軟文營銷
  案例導入  奈雪的茶，霸氣鮮果茶軟文營銷全面出擊
  1.1  軟文概述
    1.1.1  軟文的定義
    1.1.2  軟文的特點
    1.1.3  軟文的類型
    1.1.4  軟文的發展趨勢
  1.2  軟文營銷概述
    1.2.1  軟文營銷的定義
    1.2.2  軟文營銷的優勢
    1.2.3  軟文營銷的作用
    1.2.4  軟文營銷的誤區
    1.2.5  軟文營銷的風險防範
  1.3  文案工作崗位認知
    1.3.1  文案工作崗位的職責
    1.3.2  文案人員的必備能力
  課堂實訓：分析軟文營銷的優勢與作用
  課後思考
第2章  軟文內容策劃
  案例導入  國貨品牌優時顏，借《玫瑰的故事》創意聯名營銷
  2.1  軟文寫作準備
    2.1.1  實施市場調研
    2.1.2  構建用戶畫像
    2.1.3  分析用戶需求
    2.1.4  明確內容定位
  2.2  軟文營銷內容創意
    2.2.1  軟文創意思維
    2.2.2  軟文創意方法
    2.2.3  軟文選題類型
    2.2.4  軟文營銷場景
  2.3  軟文營銷方式
    2.3.1  找准痛點激發用戶的購買慾
    2.3.2  構建應用場景助推購買行為
    2.3.3  採用圖文結合的方式增強說服力
    2.3.4  圍繞趣味話題吸引用戶興趣
    2.3.5  突出商品賣點促成用戶下單
    2.3.6  利用口碑營銷塑造品牌形象
  課堂實訓：金典創意營銷軟文分析
  課後思考
第3章  軟文寫作攻略
  案例導入  小米汽車軟文《一文了解小米汽車整車智能》
  3.1  軟文寫作的關鍵
    3.1.1  標題吸睛
    3.1.2  主題突出
    3.1.3  說服力強
    3.1.4  傳播性強
    3.1.5  布局合理
  3.2  設置關鍵詞
    3.2.1  關鍵詞的類別
    3.2.2  關鍵詞的排名

    3.2.3  關鍵詞的設置原則
    3.2.4  關鍵詞的設置方法
  3.3  擬定軟文標題
    3.3.1  標題的寫作要求
    3.3.2  標題的常見類型
    3.3.3  標題的寫作技巧
  3.4  撰寫軟文主體內容
    3.4.1  設計軟文結構
    3.4.2  軟文開頭寫作
    3.4.3  軟文正文寫作
    3.4.4  軟文結尾寫作
  課堂實訓：瑞幸咖啡軟文寫作分析
  課後思考
第4章  AIGC輔助軟文寫作
  案例導入  The North Face用AIGC工具生成10000條文案
  4.1  AIGC概述
    4.1.1  AIGC的類型
    4.1.2  AIGC的發展現狀
    4.1.3  AIGC的應用場景
    4.1.4  AIGC的常用工具
  4.2  用AIGC工具輔助策劃
    4.2.1  用AIGC工具提供選題思路
    4.2.2  用AIGC工具構建軟文框架
  4.3  用AIGC工具輔助寫作
    4.3.1  用AIGC工具優化標題
    4.3.2  用AIGC工具提取關鍵詞
    4.3.3  用AIGC工具潤色正文
    4.3.4  用AIGC工具生成創意文案
  課堂實訓：王老吉利用AIGC工具進行營銷分析
  課後思考
第5章  新媒體平台軟文寫作
  案例導入  野獸派花店的微博軟文營銷
  5.1  微信軟文寫作
    5.1.1  微信軟文的特點
    5.1.2  微信軟文的表現形式
    5.1.3  微信軟文的類型
    5.1.4  微信軟文的寫作方法
  5.2  微博軟文寫作
    5.2.1  微博軟文的特點
    5.2.2  微博軟文的類型
    5.2.3  微博軟文的寫作技巧
  5.3  小紅書軟文寫作
    5.3.1  小紅書軟文的特點
    5.3.2  小紅書軟文的類型
    5.3.3  小紅書軟文的寫作技巧
  5.4  今日頭條軟文寫作
    5.4.1  今日頭條軟文的特點
    5.4.2  今日頭條軟文的類型
    5.4.3  今日頭條軟文的寫作技巧
  5.5  知乎軟文寫作

    5.5.1  知乎軟文的特點
    5.5.2  知乎軟文的類型
    5.5.3  知乎軟文的寫作技巧
  5.6  短視頻平台軟文寫作
    5.6.1  短視頻平台軟文的特點
    5.6.2  短視頻平台軟文的類型
    5.6.3  短視頻平台軟文的寫作技巧
  5.7  直播平台軟文寫作
    5.7.1  直播平台軟文的特點
    5.7.2  直播平台軟文的類型
    5.7.3  直播平台軟文的寫作方法
  課堂實訓：騰訊「AI編程第一課」軟文營銷分析
  課後思考
第6章  軟文營銷案例解析
  案例導入  中國銀聯公益行動，守護「低頭撿星光」的人
  6.1  美食推薦類軟文
    6.1.1  美食推薦類軟文寫作
    6.1.2  美食推薦類軟文案例解析
  6.2  三農產品類軟文
    6.2.1  三農產品類軟文寫作
    6.2.2  三農產品類軟文案例解析
  6.3  公益活動類軟文
    6.3.1  公益活動類軟文寫作
    6.3.2  公益活動類軟文案例解析
  6.4  商業廣告類軟文
    6.4.1  商業廣告類軟文寫作
    6.4.2  商業廣告類軟文案例解析
  6.5  電商活動類軟文
    6.5.1  電商活動類軟文寫作
    6.5.2  電商活動類軟文案例解析
  課堂實訓：方太公益活動軟文分析
  課後思考
第7章  軟文的傳播與營銷效果
  案例導入  海信電視U8《致敬影像完美主義》
  7.1  軟文的傳播
    7.1.1  軟文的傳播渠道
    7.1.2  軟文傳播的參與者
    7.1.3  軟文的傳播策略
    7.1.4  軟文傳播的影響因素
  7.2  軟文營銷效果評估
    7.2.1  評估軟文營銷效果的方法
    7.2.2  軟文營銷效果的評估模型
  7.3  軟文營銷效果的提升
    7.3.1  提升軟文營銷效果的關鍵因素
    7.3.2  提升軟文營銷效果的方法
  課堂實訓：台鈴軟文營銷效果分析
  課後思考

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