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市場營銷學(普通高等院校市場營銷專業系列教材)

  • 作者：編者:陳鴻雁//訾豪傑|責編:李慧智
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576319804
  • 出版日期：2022/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：277
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    市場營銷是企業發展的命脈，它貫穿于企業產品設計、生產、宣傳、銷售、售后的全過程。市場營銷學作為財經商貿大類各專業的專業基礎課，是新商科人才培養基礎課程的重要組成部分，支持新商科人才培養事業的發展。本教材以全面提高學生整體素質和綜合職業能力，特別是創新能力和實踐能力的培養為目的，秉持「立德樹人、思政先行」的指導思想，精選了市場營銷管理理論的重要內容作為框架，以通俗易懂的方式闡述了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法；同時，特別注重實踐應用和創新能力的培養，吸收了大量內容豐富翔實的營銷案例，力求做到營銷理論與企業實踐的有機融合。本教材可作為應用型本科院校或高職高專市場營銷專業的教材，也可作為其他相關專業的選修教材，還可作為企業培訓的教材和參考用書。
作者介紹
編者:陳鴻雁//訾豪傑|責編:李慧智
目錄
第一章  市場營銷學概述
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  市場營銷的核心概念
  第三節  市場營銷觀念的演變與發展
  第四節  市場營銷學概述
第二章  市場營銷環境
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  宏觀市場營銷環境
  第三節  微觀市場營銷環境
第三章  市場營銷調查與預測
  第一節  市場營銷信息系統
  第二節  市場調查
  第三節  市場預測
第四章  消費者市場分析
  第一節  消費者市場及其特點
  第二節  影響消費者購買行為的因素
  第三節  消費者購買決策過程
第五章  目標市場營銷戰略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場的選擇
  第三節  市場定位
第六章  產品策略
  第一節  產品與產品整體概念
  第二節  產品組合策略
  第三節  產品市場生命周期與營銷策略
  第四節  新產品開發
  第五節  產品的品牌策略
  第六節  產品的包裝策略
第七章  定價策略
  第一節  定價程序及影響因素
  第二節  企業的定價方法
  第三節  定價策略
  第四節  調價策略
第八章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  中間商
  第三節  分銷渠道策略與管理
第九章  促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  人員推銷
  第三節  廣告促銷
  第四節  營業推廣
  第五節  公共關係
第十章  市場營銷新領域與新發展
  第一節  數字化營銷
  第二節  社會化媒體營銷
  第三節  文化營銷
  第四節  體驗式營銷
參考文獻

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