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中外廣告簡史(高等院校設計類專業新形態系列教材)

  • 作者：編者:秦臻|責編:周曉
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568921091
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從浩瀚的中外廣告歷史事實中，選取了不同國家、不同歷史時期的典型案例，循著中外廣告從歷史的原始形態到隨著經濟社會不斷向現代化發展的軌跡，高度概括地總結了中外廣告發生、發展的歷程和其中的思維、觀念、理論與實踐經驗，有助於我們吸收發達國家廣告文明的優秀成果，為推動我國適應科學發展觀的廣告事業給予了深刻啟迪。同時，著重通過在當今世界經濟越來越「一體化」、經濟社會發展突飛猛進的情況下，廣告設計中的理念、理論和走向問題，比較客觀地向讀者介紹了國外廣告的發展趨勢和各種主流流派，以及被不同程度的實踐所證明了的一些有關廣告創意與設計、廣告表現形式、廣告傳播途徑等方面的新傾向、新思維、新創意、新理論。
作者介紹
編者:秦臻|責編:周曉
目錄
緒論
  1廣告和廣告史
    1.1  廣告定義及詞義溯源
    1.2  廣告史研究狀況回顧
  2廣告發展概述
    2.1  消費社會中的廣告現象
    2.2  廣告發展的幾個階段
第一部分  傳統社會與古代廣告
  3西方古代廣告發展歷程
    3.1  西方古代聲響廣告
    3.2  西方古代標牌廣告
    3.3  西方古代印刷廣告
  4中國古代廣告發展歷程
    4.1  中國古代標牌廣告
    4.2  中國古代聲響廣告
    4.3  中國古代其他形式的廣告
第二部分  工業社會與現代廣告
  5美國廣告發展概況
    5.1  美國廣告萌芽與初步發展(18世紀—19世紀中葉)
    5.2  「鍍金時代」的美國廣告(19世紀中葉—20世紀)
    5.3  大繁榮、大蕭條時代的美國廣告(20世紀初—第二次世界大戰)
    5.4  「戰後狂飆時代」的美國廣告(第二次世界大戰之後)
  6日本廣告發展概況
    6.1  日本廣告的「黃金時代」I(明治維新—第二次世界大戰)
    6.2  日本廣告的「黃金時代」II(第二次世界大戰之後)
  7歐洲廣告發展概況
    7.1  英國廣告發展概況
    7.2  法國廣告發展概況
    7.3  俄羅斯廣告發展概況
  8中國現代廣告的發展與演變
    8.1  現代廣告的萌芽與發展(清朝末期—民國時期)
    8.2  大陸廣告的邊緣時代(1949—1979)
    8.3  大陸廣告的發展時期(1979年一20世紀末)
    8.4  港台廣告的發展歷程
第三部分  信息社會與當代廣告(20世紀後期以來)
  9廣告行業與廣告媒體
    9.1  廣告行業發展新動向
    9.2  廣告媒體創新發展
  10廣告理論與廣告新表現
    10.1  廣告營銷新理念
    10.2  廣告表現新方向
參考文獻

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