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科学营销(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：郑毓煌|责编:陈弘芳出版社：中信
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99％的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普 ·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘晓红//李倩玮//田芯出版社：天津大学
“市场营销学”是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业基础课，具有综合性、边缘性的特点。这本由刘晓红、李傅玮、田芯主编的共计12章。第1章市场营销概述，介绍市场营销的观念及学习方法；第2章至第7章主要内容是围绕市场营销分析的各个部分，包括市场营销战略、营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场竞争战略分析及目标市场分析；第8章至第11章为营销策略，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略；第12章介绍了整合营销。本书各章在突出主要内容的基础上，强化学生对理论知识的理解及应用。本书既可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专相关专业学生的教材，还可作为企业营销人员的培训用书。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张娟|责编:裴泱//马新娟出版社：机械工业
本书全面系统地介绍了市场营销学的基本框架和内容，从环境分析到市场研究，再到战略制定和策略分析，详细阐述了市场营销的整个过程。本书定位于高等院校市场营销学的课程改革配套教材，特别是基于雨课堂的教学改革。本书的特色和优势是能满足混合式教学的需求，通过配套雨课件和教学设计手册，帮助教师轻松实现课前、课中、课后的教学设计，使教学内容做减法、课堂教学效果做加法，丰富教学方式和学习方式。本书每章均设有进阶图谱和思维导图，在帮助学生自主学习的同时，将知识、能力、价值观有机融合，通过辩论练习、策划实训、案例分析讨论，以及作业、考核与拓展训练等栏目，实现从知识到能力再到价值观的学习进阶，也帮助各位老师将课程打造成“金课”。本书可作为高等院校本科经济管理类专业市场营销课程的教材，也可供市场营销初学者学习使用。
人民币：RMB 34.90 元售价：NT$ 139.60 元

服务营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:叶思妤|责编:贾立平出版社：社科文献
随着我国经济结构的不断调整，消费端发生了巨大的变化，因此做好服务营销和培养服务营销人才成为重要的议题。本书根据服务企业的实际营销操作流程，系统地构建了服务营销的理论框架与策略体系，分章节对服务营销概念、服务购买行为、服务产品及品牌策略、服务定价策略、服务渠道策略、服务促销策略、服务人员、服务过程、服务的有形展示、服务质量管理、顾客管理和网络服务等进行了系统解析。本书既有助于企业掌握服务营销流程，指导其实践操作，也为从业人员提供了一部理论和实际相结合的服务营销学指南。
人民币：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:蔡瑞林//赵士德|责编:武坦出版社：南京大学
本教材契合地方应用型高校人才培养需求，精炼地阐述了市场营销的核心内容和方法，强化和拓展了市场营销的理论和实际应用，并以中国服装鞋帽行业为主线，将市场营销管理、营销环境分析、营销信息系统与调研分析、客户购买行为与决策分析、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销计划组织与控制、市场营销发展与创新等内容串联起来。本教材最大的特点是基于产教融合思想，将行业优质教育教学资源融入教材，加强了市场营销理论与实践的衔接。本教材定位为应用型本科高校经济管理类专业教材，也可以作为经济管理、市场营销从业者的自学参考资料。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:魏华飞|责编:邱昱出版社：安徽大学
本教材以课程思政为引领，将市场营销理论与《孙子兵法》和《三十六计》紧密结合起来，主要运用中国特色社会主义市场经济下的企业营销与经营案例进行诠释，以形成自身特色，培养新文科背景下的市场营销实战型专门人才。
人民币：RMB 64.00 元售价：NT$ 256.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:卫海英|责编:黄奕瑕//谢善德出版社：广东经济
本书旨在为市场营销领域的学习者和从业者提供一套全面且实用的指导手册。本书主要内容涵盖市场营销的基本概念、市场调研、消费者行为分析、市场细分与定位、产品策略、定价策略、分销渠道管理、促销与广告策略、数字营销、服务营销以及国际市场营销等，以紧密结合中国市场的实际情况与全球营销趋势为特色，通过丰富的案例分析帮助读者理解和应用理论知识。本书适合市场营销专业的本科生、研究生以及在职营销人员作为教材或参考书使用。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

市场营销学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杜向荣//王月辉//冯艳|责编:申玉琴出版社：北京理工大学
本书围绕企业价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值实现与拓展四个维度展开, 包括市场营销概论、营销环境识别与分析、市场购买行为、营销调研、营销战略规划、产品决策、价格决策、渠道管理、整合营销沟通、服务营销、全球市场营销、客户关系管理12章内容, 系统介绍了现代营销理论体系和核心知识。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销学(英文版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘珺|责编:韩阳//郭婷出版社：中国纺织
本书以培养本科学生营销技能为主线，在体例编排上侧重于知识目标、典型案例、思考题和实践训练等项目，在内容编排上力求介绍市场营销的新理论、新知识和新思想，在语言上采用通俗易懂的英文，以指导学生更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

人气营商学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈敬东//陈沫|责编:白毅出版社：经济管理
本书旨在为追求创新思维、弘扬正能量思政、创造商业价值的在校大学生、研究生，从事营商活动的个人投资者、机构投资者、创新创业人士、政府部门、企事业单位和金融管理部门提供培训和专业教材。基于工业社会市场营销学理论基础，结合多学科理论的交叉，跨学科提出人气承诺、人气满意和人气、币值、金钱、权力对策，构建人气营商学的理论体系。本书重点分析如何运用人气营商理论指导房价、股价、物价“三价”人气线的商业价值投资实践。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

市场营销学(高等学校市场营销学系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄静|责编:唐伟出版社：武汉大学
本书为市场营销学教材，共分为二十章，系统介绍了市场营销学的基本概念和基本原理，从市场分析到市场战略，再到市场管理、营销道德等，覆盖了相关理论与实务的各个方面，并在每章内容中附有大量较新的案例，章末配有思考题作复习之用。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

营销学原来这么有趣(颠覆传统教学的18堂营销课)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘文秀出版社：化学工业
刘文秀编著的《营销学原来这么有趣》是一本介绍营销学大师及其思想精华的图书。它虚拟了18堂神秘课堂，每堂课都围绕一个主题展开，并挑选一位合适的营销学大师讲授。在授课的过程中，听课人与大师们还有互动和交流。虽然，那些大师们是带着“任务”前来授课的，但他们可不是如此“听话”的嘉宾，还会时不时说些自己的趣闻、趣事，如果你喜欢听这些方面的故事，可千万别错过了本书！
人民币：RMB 32.80 元售价：NT$ 131.20 元

非营利组织管理学习指导
所属分类：经济>>工商管理>>公共关系、社交作者：宋晨枫//谢炜聪//吴乐珍//黄波//古小华等出版社：中国经济
人民币：RMB 12.00 元售价：NT$ 54.00 元

稻盛经营学与儒家文化
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：白波|责编:陈潇//李泽琳//王春蕊出版社：广东经济
稻盛先生经营哲学的中心思想是“利他心”，其实质就是儒家的“仁”“义” 和“良知”。稻盛先生在长达五十多年的企业经营中，坚持与人为善，认为企业生存与发展的首要目的是追求企业员工的“物质和精神双幸福”。稻盛和夫经营学与儒家思想一脉相承，更是儒家思想在经济领域的应用与突破，弥补了儒家思想在企业管理方面的很多不足，将对儒家思想在现代企业管理中的应用产生重大影响。稻盛先生在企业界取得的卓越成就，打破了很多人认为儒家思想不适合现代企业管理，只适合修身养性等片面观念。作者厘清了稻盛经营哲学与中国儒家文化之间的关系，并提醒各位企业家，在学习阿米巴这个广为人知、威力巨大的经营大法之前，应该先学习并认同稻盛先生的经营哲学，秉持一颗“利他”之心。稻盛先生的京瓷会计学和阿米巴经营在企业管理上具有划时代的突破，很好地解决了企业管理中核心的全员参与经营、精细化管理、领导者培养、将产品作为企业盈利源头等问题。如果在打好稻盛先生经营哲学的基础上，正确地将京瓷会计学、阿米巴导入和运用，必将使企业快速发展成为高收益企业。本书集中介绍了稻盛经营学的精髓并加以解读，让普通读者对稻盛经营学有一个系统和全面的认知，将对读者如何学习稻盛经营学起到很好的引导作用。同时，本书也回答了当前对稻盛经营学的诸多疑问——在日本成功的管理学在中国是否可以落地？稻盛和夫经营学和我们中国传统管理方式包括文化有何关系？是不是所有企业都适合学习稻盛和夫经营学？为什么很多引入阿米巴管理的企业画虎不成、反受其殃？
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

现代市场营销学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:徐磊//江林|责编:薛晓红出版社：首都经贸
本书在篇章结构上，既对市场营销的基本原理、理论和方法进行了深入全面的阐述，又反映了市场营销的最新发展动态，对学科前沿问题和新的营销实践展开全面的介绍。具体内容安排如下：第一部分为绪论，包括第一、第二章。第一章，为读者提供市场营销的背景知识和工具，主要介绍市场及市场营销的内涵，市场营销学科的发展，市场营销观念的演进，以及市场营销的研究对象、研究内容和研究方法等基本理论。第二章，分析企业所处的市场营销环境，包括宏观环境（如政治、法律、经济、科技、人口、社会文化、自然环境等）、微观环境（如企业内部、供应商、营销中介、顾客和竞争者）及其给企业营销活动带来的机会和威胁。第二部分为市场分析，包括第三、第四章。第三章，主要分析市场的构成和类型，详细阐述最终消费者的需要、购买心理与动机、购买行为，以及组织市场的购买行为等（第三章）；第四章，主要分析营销调研系统，以及营销调研和预测方法及内容。第三部分为市场营销运作，共六章。本部分主要包括市场营销战略（第五章），市场细分与目标市场选择（第六章），市场营销组合策略，涉及产品和品牌、价格、渠道、促销与沟通策略（第七至十章）。第四部分是市场营销的新发展和新课题，共五章。此部分主要介绍网络营销（第十一章），大数据营销（第十二章），内容营销（第十三章），跨界营销（第十四章），营销道德、伦理与社会责任营销（第十五章）等20世纪90年代以来营销研究的新课题。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智出版社：北京理工大学
市场营销是企业发展的命脉，它贯穿于企业产品设计、生产、宣传、销售、售后的全过程。市场营销学作为财经商贸大类各专业的专业基础课，是新商科人才培养基础课程的重要组成部分，支持新商科人才培养事业的发展。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“ 立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为企业培训的教材和参考用书。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

当代中国企业的经营哲学创新(以浙江民营企业为案例)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：编者:王立胜//郭冠清|责编:刘韫劼出版社：国家行政学院
民营企业在浙江经济发展中扮演着极为重要的角色，它们不仅是经济增长的重要驱动因素，也是创新和发展的强大力量。本书通过对 10家具有代表性的浙江民营企业进行实地调研，总结企业在发展壮大过程中的创新性实践，凝练出个人与集体、中国与世界、主体性与主动性、简单与不简单、平衡与协调、方向与方法、可能性与现实性、人与万物、小面馆与大事业、名与实等10 组经营哲学理念，为当代中国企业结合自身特点进行经营哲学的创新提供借鉴。
人民币：RMB 50.00 元售价：NT$ 200.00 元

阿米巴经营(稻盛和夫一生的经营实学)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(日)稻盛和夫|责编:曾辉|译者:曹岫云出版社：中国大百科
阿米巴经营模式被誉为“京瓷经营成功的两大支柱之一”。本书详细阐述了阿米巴经营的操作方法，总结了稻盛和夫的经营观点和实践经验，是学习阿米巴经营的必读书。阿米巴经营基于牢固的经营哲学和精细的部门独立核算管理，将企业划分为“小集体”，像自由自在的重复进行细胞分裂的阿米巴——以各个阿米巴为核心，自行制订计划，独立核算，持续自主成长，让每一位员工成为主角，全员参与经营，打造激情燃烧的集体，依靠全体智慧和努力完成企业经营目标，实现企业的飞速发展。全球超过500家的企业引进了阿米巴经营模式，业绩得以大幅提升。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

营销心理学(高等职业教育市场营销专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张晓燕//刘文//马娜|责编:李金慧出版社：轻工
本书围绕着整个营销过程涉及的人流、物流、信息流等为载体设计章节，整个教材围绕着个体认知规律、个体心理特征及倾向、群体心理特征及倾向、营销4P组合策略、营销传播、营销环境、营销服务及营销主体形象等结构来设计。本课程注重培养学生分析问题、解决问题和实战营销的能力。通过本教材的学习，学生在未来的营销工作中能够更好地把握消费者的心理特点和规律，根据不同消费者的心理需求，制定营销策略方案，提高营销工作的针对性和有效性。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

利他的经营哲学(2稻盛和夫经营实录)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>企业经济作者：(日)稻盛和夫|责编:王琦|译者:曹岫云出版社：机械工业
“稻盛和夫经营实录”系列记述了稻盛和夫作为企业经营者，创办两家世界 500强企业（京瓷和KDDI），拯救日航，在半个多世纪的经营实践中一路走来的商业智慧和人生哲学。《利他的经营哲学》收录了20世纪90年代稻盛和夫所做的几次讲演。当时，日本泡沫经济开始破灭，日本的经营者们逐渐丧失了经营企业应有的正确姿态。现在虽然已经过去了 20多年，但稻盛当时的讲演仍然可以成为企业家们的指南。稻盛希望，怀着真挚之心投入经营的企业家以及各种组织的领导人，能够读一读本书。稻盛祈愿本书的读者们，不仅能够经营好自己的企业，而且能够让身边更多的人得到幸福，并通过这种利他的行为，让这个社会变得更好。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

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