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市場營銷學

  • 作者：編者:蔡瑞林//趙士德|責編:武坦
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305275944
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：323
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材契合地方應用型高校人才培養需求，精煉地闡述了市場營銷的核心內容和方法，強化和拓展了市場營銷的理論和實際應用，並以中國服裝鞋帽行業為主線，將市場營銷管理、營銷環境分析、營銷信息系統與調研分析、客戶購買行為與決策分析、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、營銷計劃組織與控制、市場營銷發展與創新等內容串聯起來。
    本教材最大的特點是基於產教融合思想，將行業優質教育教學資源融入教材，加強了市場營銷理論與實踐的銜接。本教材定位為應用型本科高校經濟管理類專業教材，也可以作為經濟管理、市場營銷從業者的自學參考資料。
作者介紹
編者:蔡瑞林//趙士德|責編:武坦
目錄
前言
第一章  市場營銷導論
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  市場營銷哲學及其演進
  第三節  市場營銷學理論基礎和基本框架
第二章  市場營銷管理範式
  第一節  市場營銷管理
  第二節  價值主張
  第三節  顧客價值
  第四節  顧客滿意
第三章  市場營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  宏觀營銷環境
  第三節  微觀營銷環境
  第四節  營銷環境經典分析方法
第四章  營銷信息系統與調研分析
  第一節  營銷信息系統
  第二節  營銷調研
  第三節  營銷預測
第五章  客戶購買行為與決策分析
  第一節  消費者購買行為
  第二節  消費者購買決策
  第三節  組織購買行為
  第四節  組織購買決策
第六章  市場營銷戰略規劃
  第一節  企業戰略規劃
  第二節  競爭者分析
  第三節  競爭戰略
第七章  目標市場營銷戰略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第八章  產品策略
  第一節  產品與產品組合
  第二節  產品生命周期
  第三節  新產品開發策略
  第四節  服務與服務質量
  第五節  包裝策略
第九章  品牌策略
  第一節  品牌概述
  第二節  品牌創建
  第三節  品牌策略
  第四節  品牌長期管理
第十章  價格策略
  第一節  定價理論基礎與影響因素
  第二節  定價的基本方法
  第三節  定價策略
  第四節  價格調整及價格變動反應
第十一章  分銷策略
  第一節  分銷渠道的職能和類型

  第二節  分銷渠道結構與策略
  第三節  批發商和零售商
  第四節  網路營銷渠道
第十二章  促銷策略
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  人員推銷
  第三節  廣告
  第四節  銷售促進
  第五節  公共關係
  第六節  促銷策略的整合
第十三章  營銷計劃、組織與控制
  第一節  營銷計劃的制定與實施
  第二節  營銷組織與機構
  第三節  營銷控制
  第四節  營銷審計
第十四章  市場營銷發展與創新
  第一節  大數據營銷
  第二節  綠色營銷
  第三節  社交媒體營銷
參考文獻

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