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市場營銷學

  • 作者:編者:衛海英|責編:黃奕瑕//謝善德
  • 出版社:廣東經濟
  • ISBN:9787545431049
  • 出版日期:2025/07/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:320
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    本書旨在為市場營銷領域的學習者和從業者提供一套全面且實用的指導手冊。本書主要內容涵蓋市場營銷的基本概念、市場調研、消費者行為分析、市場細分與定位、產品策略、定價策略、分銷渠道管理、促銷與廣告策略、數字營銷、服務營銷以及國際市場營銷等,以緊密結合中國市場的實際情況與全球營銷趨勢為特色,通過豐富的案例分析幫助讀者理解和應用理論知識。本書適合市場營銷專業的本科生、研究生以及在職營銷人員作為教材或參考書使用。

作者介紹
編者:衛海英|責編:黃奕瑕//謝善德
    衛海英,中共暨南大學黨委委員、管理學院黨委書記,廣東省高校人文社科重點研究基地暨南大學企業發展研究所所長,博士、教授、博士生導師。中國管理學會市場營銷專業委員會委員,中國高等院校市場學研究會常務理事,廣東營銷學會副會長,廣東質量協會副會長。主持國家自然科學基金項目四項,主持省部級項目十多項;在Journal of Business Research ,Journal of Business Ethics,《管理世界》《管理科學學報》等期刊發表論文數十篇,出版學術專著六部,獲得省部級以上科研獎勵六項。

目錄
第一章  市場營銷導論
  第一節  市場營銷的概念
  第二節  營銷觀念及實踐的歷史演進
  第三節  當代營銷的戰略模式和管理過程
  第四節  中國營銷管理的變革
  案例分析  美的集團的數字化營銷變革
  本章小結
第二章  市場洞察:營銷環境與市場研究
  第一節  宏觀環境分析與市場需求預測
  第二節  微觀環境分析與顧客偏好預測
  第三節  市場研究的設計與實施
  第四節  AI背景下數智化的市場研究
  案例分析  《黑神話:悟空》為什麼如此受歡迎?
  本章小結
第三章  市場洞察:購買者行為分析
  第一節  消費者購買行為分析
  第二節  組織購買者行為分析
  第三節  數字化、新媒體時代購買者行為特徵的變化
  第四節  基於購買者行為洞察的營銷決策
  案例分析  董宇輝的直播成功之路
  本章小結
第四章  目標市場營銷
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場評估與選擇策略
  第三節  市場定位策略
  第四節  數字化時代的營銷戰略創新
  案例分析  大疆:用智能語音破解市場成功的密碼
  本章小結
第五章  產品和服務策略
  第一節  產品及產品組合
  第二節  產品生命周期與營銷決策
  第三節  新產品開發與擴散
  第四節  服務產品流程與服務藍圖
  案例分析  科大訊飛:用智能語音破解市場成功的密碼
  本章小結
第六章  品牌管理
  第一節  品牌及其內涵
  第二節  品牌資產與品牌知識網路模型
  第三節  品牌架構
  第四節  數字時代塑造品牌的途徑
  案例分析  完美日記的品牌成長之路
  本章小結
第七章  定價策略
  第一節  三種定價方式及價格的信號作用
  第二節  新產品定價與價格彈性、價格差異化
  第三節  定價創新
  案例分析  小米SU7電動汽車的定價
  本章小結
第八章  渠道策略
  第一節  渠道及渠道管理

  第二節  渠道結構與組織形式
  第三節  渠道成員及其選擇
  第四節  渠道激勵與治理
  第五節  全渠道管理
  案例分析  美宜佳:快速進擊的中國零售品牌
  本章小結
第九章  整合營銷傳播
  第一節  整合營銷傳播的特點
  第二節  營銷信息設計與測試評估
  第三節  傳播工具及組合運用
  第四節  整合營銷傳播的數字化策略
  案例分析  瑞幸咖啡快速崛起之謎
  本章小結
第十章  國際市場營銷
  第一節  國際市場營銷的內涵
  第二節  開展國際市場營銷的意義及其類型與進入模式
  第三節  國際市場營銷的三大發展趨勢
  案例分析  為何外資超市接連敗走中國?
  本章小結
第十一章  市場營銷倫理的演進
  第一節  企業社會責任
  第二節  營銷倫理
  第三節  社會責任營銷
  案例分析  華潤集團:可持續發展的企業社會責任之路
  本章小結
參考文獻

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