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現代市場營銷學(第2版)

作者：編者:徐磊//江林|責編:薛曉紅
出版社：首都經貿
ISBN：9787563836437

出版日期：2024/11/01
裝幀：平裝
頁數：416

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    本書在篇章結構上，既對市場營銷的基本原理、理論和方法進行了深入全面的闡述，又反映了市場營銷的最新發展動態，對學科前沿問題和新的營銷實踐展開全面的介紹。具體內容安排如下：
    第一部分為緒論，包括第一、第二章。第一章，為讀者提供市場營銷的背景知識和工具，主要介紹市場及市場營銷的內涵，市場營銷學科的發展，市場營銷觀念的演進，以及市場營銷的研究對象、研究內容和研究方法等基本理論。第二章，分析企業所處的市場營銷環境，包括宏觀環境（如政治、法律、經濟、科技、人口、社會文化、自然環境等）、微觀環境（如企業內部、供應商、營銷中介、顧客和競爭者）及其給企業營銷活動帶來的機會和威脅。
    第二部分為市場分析，包括第三、第四章。第三章，主要分析市場的構成和類型，詳細闡述最終消費者的需要、購買心理與動機、購買行為，以及組織市場的購買行為等（第三章）；第四章，主要分析營銷調研系統，以及營銷調研和預測方法及內容。
    第三部分為市場營銷運作，共六章。本部分主要包括市場營銷戰略（第五章），市場細分與目標市場選擇（第六章），市場營銷組合策略，涉及產品和品牌、價格、渠道、促銷與溝通策略（第七至十章）。
    第四部分是市場營銷的新發展和新課題，共五章。此部分主要介紹網路營銷（第十一章），大數據營銷（第十二章），內容營銷（第十三章），跨界營銷（第十四章），營銷道德、倫理與社會責任營銷（第十五章）等20世紀90年代以來營銷研究的新課題。

作者介紹

編者:徐磊//江林|責編:薛曉紅

第一章  市場營銷概述
  學習目標
  思政目標
  引導案例  絲芙蘭數智化創新構築美妝「全宇宙」
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  市場營銷學科的發展
  第三節  市場營銷學的研究對象、內容及方法
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  墨跡天氣「35度計劃」完美收官！氣象公益IP引爆夏日
  營銷
第二章  市場營銷環境
  學習目標
  思政目標
  引導案例  「銀髮經濟」崛起，如何讀懂適者需求？
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  宏觀市場營銷環境
  第三節  微觀市場營銷環境
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  小家電市場持續降溫。小熊電器如何逆增長？
第三章  購買者的行為研究
  學習目標
  思政目標
  引導案例  年輕人的消費行為發生了什麼變化？——基於觀念上的轉變
  第一節  市場分類
  第二節  消費者市場購買行為
  第三節  組織市場購買行為
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  網紅經濟下的大學生消費行為
第四章  營銷調研與預測
  學習目標
  思政目標
  引導案例  PICO如何撼動META？
  第一節  營銷信息系統
  第二節  營銷調研
  第三節  營銷預測
  第四節  營銷調研中的道德問題
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  兒童平衡車的市場調研
第五章  市場營銷戰略
  學習目標
  思政目標
  引導案例  Tims中國的發展之路
  第一節  市場營銷戰略與計劃
  第二節  企業發展戰略
  第三節  品牌戰略管理
  第四節  市場競爭戰略

  第五節  營銷組合戰略
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  農夫山泉的戰略規劃
第六章  市場細分與目標市場選擇
  學習目標
  思政目標
  引導案例  保險行業的客戶市場細分
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇與進入
  第三節  市場定位
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  Zuru一個玩具公司賣起了紙尿褲？
第七章  產品和品牌策略
  學習目標
  思政目標
  引導案例  茅台的「塔尖戰略」
  第一節  產品組合策略
  第二節  產品生命周期
  第三節  產品品牌策略選擇
  第四節  服務產品
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  領跑者安踏的「新五年計劃」
第八章  價格策略
  學習目標
  思政目標
  引導案例  大數據殺熟定價與傳統差異化定價
  第一節  影響產品定價的因素分析
  第二節  產品定價的一般過程
  第三節  產品定價法
  第四節  價格策略
  第五節  價格調整與應對
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  「天價」鍾薛高背後：冰激凌價格走高陷「內卷」
第九章  渠道策略
  學習目標
  思政目標
  引導案例  江小白的渠道扁平化與深度分銷模式
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  渠道設計與策略選擇
  第三節  網路環境下的分銷渠道管理
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  在黃金商圈開「咖啡館」？沃爾沃不只是為了「分享北歐生活」
第十章  促銷與溝通
  學習目標
  思政目標

  引導案例  短視頻植入式廣告營銷
  第一節  促銷策略概述
  第二節  廣告與銷售促進策略
  第三節  人員推銷策略
  第四節  公共關係策略
  第五節  整合營銷傳播
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  白酒品牌的「5·20」主題促銷
第十一章  網路營銷
  學習目標
  思政目標
  引導案例  網易雲性格主導色活動營銷效果
  第一節  網路營銷概述
  第二節  社會化媒體營銷
  第三節  社交網路專題
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  從直銷到社交：小米如何利用互聯網和社交媒體實現銷售奇跡
第十二章  大數據營銷
  學習目標
  思政目標
  引導案例  網易雲年度歌單刷屏
  第一節  大數據營銷概述
  第二節  大數據營銷的實施與應用
  第三節  用戶畫像
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  唯品會背後的大數據精準營銷
第十三章  內容營銷
  學習目標
  思政目標
  引導案例  《北京東路的日子》十年再見
  第一節  內容營銷概述
  第二節  內容營銷的實現
  第三節  內容營銷的發展
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  天貓「有點東西」打爆趨勢品類，內容種草進入深水區
第十四章  跨界營銷
  學習目標
  思政目標
  引導案例  喜茶與多芬跨界營銷
  第一節  跨界營銷概述
  第二節  跨界營銷的作用與類型
  第三節  跨界營銷的實施原則與策略
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  安踏的跨界營銷活動
第十五章  營銷道德、倫理與社會責任營銷

  學習目標
  思政目標
  引導案例  鴻星爾克的洪災捐助
  第一節  市場營銷道德與倫理
  第二節  社會責任營銷
  第三節  數字隱私及其保護
  第四節  綠色營銷
  關鍵術語
  複習思考題
  本章案例  白象食品入選中國企業社會責任年會「年度責任案例」
參考文獻

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