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營銷心理學(高等職業教育市場營銷專業精品教材)

  • 作者：編者:張曉燕//劉文//馬娜|責編:李金慧
  • 出版社：輕工
  • ISBN：9787518448098
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：205
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞著整個營銷過程涉及的人流、物流、信息流等為載體設計章節，整個教材圍繞著個體認知規律、個體心理特徵及傾向、群體心理特徵及傾向、營銷4P組合策略、營銷傳播、營銷環境、營銷服務及營銷主體形象等結構來設計。本課程注重培養學生分析問題、解決問題和實戰營銷的能力。通過本教材的學習，學生在未來的營銷工作中能夠更好地把握消費者的心理特點和規律，根據不同消費者的心理需求，制定營銷策略方案，提高營銷工作的針對性和有效性。
作者介紹
編者:張曉燕//劉文//馬娜|責編:李金慧
目錄
第一章  緒論
  學習目標
  思維導圖
  課前自學
    一、營銷心理學的產生和發展
    二、營銷心理學的研究對象和研究內容
    三、營銷心理學的研究方法
  自學自測
  課中實訓
    實訓  訓練調研營銷心理學的研究對象、內容和方法
    任務1  調研營銷活動
    任務2  觀察消費現象
    任務3  調研消費心理
  思政園地
  數字營銷
  課後拓展
第二章  個性心理活動過程
  學習目標
  思維導圖
  課前自學
    一、認識過程
    二、情感過程
    三、意志過程
  自學自測
  課中實訓
  實訓一  調研認識過程心理效應
    任務1  調研感覺特徵在營銷活動中的運用
    任務2  調研知覺特徵在營銷活動中的運用
    任務3  調研注意特徵在營銷活動中的運用
    任務4  調研記憶特徵在營銷活動中的運用
    任務5  調研想象特徵在營銷活動中的運用
    任務6  調研思維特徵在營銷活動中的運用
    任務7  運用消費者認識規律特徵設計營銷方案
  實訓二  調研情感過程心理效應
    任務1  調研情緒情感特徵在營銷活動中的運用
    任務2  運用消費者情緒情感特徵設計營銷方案
  實訓三  調研意志過程心理效應
    任務1  調研意志特徵在營銷活動中的運用
    任務2  運用消費者意志特徵設計營銷方案
  思政園地
  數字營銷
  課後拓展
第三章  個性心理特徵及傾向
  學習目標
  思維導圖
  課前自學
    一、消費者的氣質
……
第四章  群體心理特徵及傾向
第五章  營銷組合策略與消費心理

第六章  營銷傳播與消費心理
第七章  營銷場景與消費心理
第八章  營銷服務與消費心理
第九章  營銷主體形象心理
參考文獻

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