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商业分析实务教程
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:许鑫//蔚海燕|责编:李琴出版社：华东师大
本书包括四编18个章节，包括商业分析概述及环境，商业分析在重要行业如通信业、银行业以及其他行业中的应用。第一编概述了商业分析的基本概念以及商业分析的环境，以第一章商业分析的起源、定义、发展及趋势，以及环境类型为引，第二章至第五章分别围绕商业分析的四种环境进行阐述，即商业分析的数据环境、应用环境、技术环境和组织环境，主要涉及基本组成架构以及构建方法等方面的介绍。第二编为通信业及其商业分析应用。第六章概述了通信行业及其商业分析应用特征，第七章至第九章详细论述了商业分析在通信行业中客户生命周期管理、市场营销、客户服务中的具体应用，第十章总结了通信业商业分析的发展趋势。第三编为银行业及其商业分析应用。第十一章对银行业概况及其环境进行了介绍，第十二章和十三章利用多个案例详细展示了商业分析在银行业的客户营销和风险管理中的应用，第十四章则总结了银行业商业分析应用的发展趋势。第四编为商业分析在其他行业中的应用。第十五章至第十八章则详细阐述了商业分析在航空业、制造业、物流快递业、互联网行业的应用和实例。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

现代服务业会计实操技能/财会人员实务操作丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈洁|责编:刘柳出版社：中国人民大学
丛书项：财会人员实务操作丛书
本书的案例采集于现代服务业（广告业）企业经常发生的经济业务，详细阐述了广告业企业会计核算的基本内容，突出了设计制作类广告、媒体服务类广告及综合服务类广告会计核算的特点，旨在帮助读者掌握广告业企业会计核算的相关知识点，提高会计执业能力。本书共分为上、下两篇。上篇中的项目一为“广告业会计核算概述”，主要介绍广告业的概念及广告业企业类型；项目二“广告业会计核算的内容与方法”，主要介绍广告业会计核算的内容和方法。下篇中的项目三 “企业期初资料概况”，主要介绍企业基本情况、企业上月末有关账户余额表、企业上年末有关报表资料、企业常用科目、广告业企业财务制度和会计核算方法等；项目四“第一季度经济业务的会计处理”，主要介绍广告业企业一般的会计业务处理事项和预交企业所得税的核算；项目五“第二季度经济业务的会计处理”，主要介绍广告业企业固定资产的核算、代理媒体广告业务的核算、代理制作广告业务的核算，以及企业所得税的汇算清缴等；项目六“第三季度经济业务的会计处理”，主要介绍广告设计业务的核算、广告业服务业务的核算等；项目七“第四季度经济业务的会计处理”，主要介绍互联网广告业务核算、户外广告发布的核算等；项目八 “企业所得税汇算清缴”，主要介绍企业纳税申报、纳税调整的方法及报表的填报方法等；项目九“广告服务行业税务问题汇编”主要介绍广告服务行业税务问题汇编、应对税务稽查和风险管控等。
人民币：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

算者生存(商业分析的方法与实践)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：吴彬彬|责编:杨海玲出版社：人民邮电
互联网时代，数据和信息的规模急剧膨胀，各行各业都与数据紧密相连，因此急需能够充分利用数据和信息的人才。企业通过对数据和信息进行深入分析，可以提高收入、降低成本，从而获得竞争优势。本书以企业长久生存为目标，以收入最大化、风险最小化、成本最小化三条业务主线思想为指导，逐步构建数据分析体系、数据评估体系、数据产品化体系共同运作的商业分析框架，详细描述如何利用商业分析技能帮助企业获取竞争优势。本书融理论与实践于一体，本书方法论经过网易、阿里巴巴的项目实践验证。无论是商业分析人员、数据分析人员，还是业务人员、企业管理人员，都会在阅读本书后受益匪浅。
人民币：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

商业分析方法论与实践指南
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：孙淑霞//董峻含|责编:吴宏伟出版社：电子工业
商业分析是一种复合型的岗位，对知识的广度和深度均有较高要求。既需要理解“业务”，又需要懂“数据” ，还需要熟练掌握“方法论” ，只有将这三者串联成一个整体并做到无缝衔接，才是真正的商业分析。本书梳理了业务、数据、方法论三者的脉络关系，提出了商业分析是“业务-数据-业务”循环的观点，并将 “方法论”贯穿始终。基于此，本书共分6篇进行阐述：第1篇带大家认识商业分析的真实工作场景；第2篇讲述商业分析的起源：业务；第3篇讲述商业分析的量化：数据；第4篇讲述商业分析的归宿：用数据驱动业务的优化和增长；第5篇讲述商业分析的重生循环：新业务/新数据/新优化增长；第 6篇介绍商业分析的发展前景和能力培养方案。本书的内容实践性强，强调案例形式的介绍，手把手教学，分模块、分步骤地讲述解决问题的方法，阐述的内容基本都是实际工作中高频出现的业务问题。因此，本书既适合从事商业分析、经营分析和数据分析的人员阅读，又适合从事用户增长、用户运营、产品、销售、财务、市场等业务的人员阅读。
人民币：RMB 136.00 元售价：NT$ 544.00 元

市场营销实务(第4版十三五职业教育国家规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:孙国忠//陆婷|责编:包彤出版社：北京师大
本书基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，以就业岗位对知识、技能与素质的需求，基于菲利普·科特勒的市场营销管理理论，设计任务驱动型教材，将市场营销分为4个情境和11个任务，符合高职学生的认知规律，具有启发性。注重将知识内容与职业能力培养紧密联系，教学内容与职业岗位紧密结合。遵循“做中学、学中做”的理实一体化原则，仿真任务具有可实践性，体现了“教、学、做”一体化的高职教材特点，培养学生在营销活动中发现问题、分析问题、解决问题、归纳问题的能力，提高工作岗位所需的职业技能，更能适应现阶段企业营销人员培养的需求。本书通过知识目标、能力目标、素质目标三维学习目标的构建和“思政案例”栏目的开发，系统地体现课程思政理念，实现企业文化进教材，在引入企业真实案例的同时，增加我国知名企业案例，保证案例具有较强的时代性及指导性，弘扬正能量，培养学生的家国情怀、公民素养和职业素养。本次修订，以线上和线下结合的新零售模式，介绍营销的整个流程，体现“互联网+”的时代特色，选取具有时代特色的产教融合的营销案例，更新课程内容、案例资料、实践活动，满足现阶段高职院校营销教学的需求，满足高职院校“三教改革”的需要。本教材结合当前营销环境的变化及新时代对营销人员的新要求，吸收高职高专市场营销课程教学改革的成果，更新课程内容，贴近营销工作者的实际需求，可以作为高职高专、高职本科财经大类各专业教材，也可以作为企业员工的培训教材及自学用书。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

网络广告实务--创意与文案(高等职业教育创新型教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:江梅霞//余静|责编:王晓莉出版社：北京理工大学
本书以必须、够用为原则突出实践实训式教学，强调对学生素养和能力的培养，既保证理论体系的完整性、系统性，又凸显高职高专教育的要求，吸收了技能型人才的教育教学方法，围绕 “提升学生就业核心竞争力” 的宗旨开展教材体系编排。本书共分为九个项目，主要内容包括网络广告概述、网络广告分类、网络广告调查、网络广告策划、网络广告创意、网络广告文案、网络广告的制作与投放、网络广告效果评估和网络广告监管。本书可作为高等职业院校艺术设计相关专业的教学用书，也可作为广告行业培训机构基础理论的教学用书。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市场营销实务(慕课版中等职业教育改革创新系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:田禾//陈蔚//黄惊|责编:白雨出版社：人民邮电
本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对职业院校学生的培养目标，采用项目任务体例形式，系统地介绍了市场营销知识。本书共分为6个项目，包括走近市场营销、分析市场环境、确定目标市场、制定产品营销策略、实施数字互动营销以及实施新媒体营销。本书以职业能力为本位，注重实践训练和综合能力的培养，能够充分满足职业教育教学需求。本书内容新颖，案例丰富，可作为中等职业院校市场营销、电子商务、网络营销等专业相关课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
人民币：RMB 39.80 元售价：NT$ 159.20 元

34招精通商业智能数据分析(Power BI和Tableau进阶实战)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：雷元|责编:王静出版社：电子工业
如果将数据的价值比喻成财富（这种财富往往被埋藏在冗杂的数据的深处，不为人所知），那么Power BI和Tableau就像是强大的挖掘机。本书将为你打开商业数据分析之门，你将和作者一道参与使用挖掘机掘宝的有趣游戏。本书介绍了商业数据分析中常用的34种方法，包括趋势分析、排名分析、分类分析、差异分析、分布分析、占比分析、相关性分析，及其在Power BI和 Tableau中的实现方法。其中不仅涉及Power BI和 Tableau的工具特色及对比，还涉及数据分析的方法与思想，相当于用一条线将散落的珍珠串成一条美丽的项链。君子不器，纵使Power BI和Tableau是商业数据分析的利器，最终的商业价值也是由挖掘者的智慧所决定的。本书教你如何像商业分析师一样思考，挖掘商业数据背后的价值。本书适合数据分析初学者、需要了解Power BI或者Tableau工具的读者阅读，也可作为商业数据分析师的参考用书。
人民币：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

广告实务(理论案例与实训微课版职业教育经济管理类新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李东进|责编:刘向荣出版社：人民邮电
本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4篇10个项目。本书主要内容包括广告概述、广告媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果、广告模特、网络广告和广告监管等。本书应用型特色鲜明，内容丰富，书中设置了项目情境导入、项目分析、项目学习任务书、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、课堂讨论、知识链接、延伸学习、思考题、案例讨论等模块。本书注重技能训练，强调对学生解决实际问题能力的培养。本书既可作为应用型本科院校及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员的学习参考书。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

广告基础与实务(第2版职业教育市场营销专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:苏路丹//黄秀娜|责编:陈虹出版社：电子工业
本书紧密结合职业院校学生特点，从广告实践过程中选取学习情景，以企业对广告职位能力的要求为导向，以广告理论为基础，在教学过程中以学生为主、教师为辅的宗旨编写而成。本书共设置了九个项目，部分项目中的项目实训部分既相互联系又分别独立。全书主线为从学生成立一个广告公司开始，直至最终完成一份完整的广告策划方案，该主线贯穿整个教学过程。本书重视对学生的仿真和实战训练，重点培养学生的动手能力、在实际工作中需要的职业能力及专业素质。本书既可以作为职业院校市场营销专业、广告设计专业及商贸类其他专业的教材，也可作为相关专业人员自学和培训用书。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

营销策划实务(第3版职业院校与企业双元合作开发精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘厚钧//刘剑|责编:杨洪军出版社：电子工业
本书按照以职业性为导向的设计理念，科学安排教材内容，遵循“是什么、为什么、如何做”的思维模式，根据高等职业教育培养目标，突出“是什么、如何做” 两个环节。“是什么”环节按照“理论够用、实务主导”的原则，突出“新”与“精”。“ 如何做”环节突出“实”与“行 ”，重点解决线上线下营销活动策划的操作程序、方法与技巧，以及营销策划应注意的问题。主要内容包括服务营销策划、情感营销策划、事件营销策划、文化营销策划、会议营销策划、体验营销策划、营销策划管理等。第3版在第2版的基础上，增加了品牌营销策划、会员营销策划、社群营销策划、网络营销策划、软文营销策划、新媒体营销策划等内容，比第2版更具准确性、职业性、技能性、实战性、操作性，能够更好地提高学生市场营销策划的能力。
人民币：RMB 53.00 元售价：NT$ 212.00 元

市场营销基础与实务(高等职业教育经管类专业平台课精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吴波虹//张蕊|责编:张文佳出版社：轻工
本书系统介绍了树立正确的营销观念、营销环境分析、顾客购买行为分析、市场营销战略规划、产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略、市场营销计划与控制等九个方面的内容。在内容设计上，既关注学生课堂上的能力训练，又关注学生课后实践环节的能力强化。教材编写应以培养学生的综合职业素质为目标，从专业能力、社会能力和方法能力三个维度，将知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三方面融为一体，并在教材中以适当的形式呈现出来，按照“三个合一”，即：职业教育与职业考证合一，课堂教学与职业训练合一，在籍教育与终身教育合一。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

医药广告实务(供药品经营与管理药品服务与管理专业用全国中医药行业高等职业教育十二五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张丽|责编:耿雪岩出版社：中国中医药
本教材不仅适合作为中医药院校高等职业教育药品经营与管理、药品服务与管理专业广告课程的通用教材，也可作为其他高等院校经营管理类专业的选用教材。本教材从医药广告教学实际出发，根据实际工作岗位的需要，注重学生能力的培养和训练。全书内容精简实用，层次分明，形式多元化，趣味性、互动性强，更易于激发学生的学习兴趣；体例与设计上突出“任务驱动”，以项目为单元安排教学任务，围绕任务阐述教学内容，包含学习目标、课堂互动、阅读资料、经典案例、任务演练、目标检测等项目，有利于提高教学效果。本教材共分为三个部分，八个项目。其基本内容如下：第一部分，医药广告认知，包括项目一。介绍医药广告的含义、特征、原则、功能以及广告活动的基本运作机制，是本课程学习的基础。第二部分，医药广告业务操作，包括项目二、三、四、五、六、七。按照广告运作流程分别介绍医药广告的策划、调研、创意、设计制作、广告媒体选择以及广告效果评估等广告业务知识和基本操作技艺，是本课程学习的重点。第三部分，医药广告管理，包括项目八。介绍医药广告管理的法律法规、医药广告的行政管理、行业自律管理和广告社会组织监督管理，是本课程学习的补充。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市场营销沙盘模拟实训教程(基于ITMC市场营销综合实训与竞赛系统高职高专市场营销专业规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王咏//包刚|责编:孔文梅//董宇佳出版社：机械工业
本书根据编者多年从事市场营销沙盘教学和指导大赛的经验编写而成，分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境。每个学习情境包括知识目标、能力目标和任务引入等内容，并按照模拟企业市场营销的工作过程设计相应的任务，每个情境后面附加延伸阅读，丰富和拓展学习内容。本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，不仅能够有效提升学员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强学员对完全竞争市场的综合判断分析能力，全面提高学员的综合素质。本书可作为高职高专、应用型本科的教学用书，适用于参加市场营销沙盘竞赛的各层次学生，也可供教师及企业培训人员参考使用。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 156.00 元

广告理论与实务(第2版零距离上岗高职高专市场营销专业系列规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：段广建出版社：电子工业
本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。本次修订适应信息技术的发展，对网络广告部分进行了充实，选用中国市场上有影响的营销事件，对部分案例进行了调整。本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。
人民币：RMB 28.00 元售价：NT$ 126.00 元

市场营销习题案例与实训(全国高等院校经济管理类专业基础课系列规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘洋//乐为//王晓萍出版社：科学
刘洋、乐为、王晓萍主编的《市场营销习题案例与实训》为“市场营销学”课程的配套教辅用书。全书分为六篇：基础篇(营销习题集)、进阶篇(营销案例分析)、操作篇(营销实训练习)、运用篇(综合案例分析)、考级篇(营销师国家职业技能鉴定考试复习题 )、实战篇(创业计划大赛)。本书结合了编者参与的多个企业咨询实例和指导学生参加“挑战杯”创业大赛及参与国家营销师资格考试等课外活动的实际经验，其内容对学生参加案例分析大赛、创业大赛及参加国家营销师资格考试等有很大的帮助。本书适合高等院校学习市场营销学课程的学生、从事市场营销专业的人士或其他对市场营销感兴趣的人士使用。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 202.50 元

跨境电商B2B店铺运营实战(跨境电商B2B数据运营1+X职业技能等级证书配套教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:沈萍|责编:陈虹出版社：电子工业
本书以“跨境电商B2B数据运营”职业技能等级证书（初级）标准为依据，采用项目驱动模式组织内容。全书共10个项目，包括阿里巴巴国际站基本规则、店铺注册与管理、产品发布与管理、商机获取与管理、客户管理、交易与订单管理、出口服务、物流服务、资金管理、商家成长。读者完成全部项目后，能基本掌握阿里巴巴国际站的店铺基础实操技能，达到跨境电商B2B店铺运营助理岗位的技能要求。本书适合作为培训教材，也可以作为职业院校相关电子商务专业核心课程教材，或者作为相关从业人员参考用书。
人民币：RMB 58.50 元售价：NT$ 234.00 元

新编市场营销实务(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王蕾|责编:朱玉娜//罗海林//张美丽//张莹出版社：中国人民大学
丛书项：市场营销系列
本书以市场营销的实际工作为逻辑起点，基于对企业营销人员职业岗位能力的分析，选取市场营销典型工作任务，构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架；对知识性内容采用任务驱动模式，对实务性内容采用项目导向模式，对就业岗位所必需的知识讲清讲透，对非必需知识点到为止，使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包括：了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术（产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）、认识新媒体营销。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

消费者行为学--理论案例与实务(高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周斌|责编:巨程晖//郑双出版社：北京大学
本书结合互联网及新媒体环境下的消费者购买心理与行为发展变化，深入浅出地对消费者行为学进行了理论讲解和案例分析。本书注重内容的本土化、时代性和实践性，适合“翻转课堂”的教学形式。全书共十一章，全面系统地阐述了消费者行为学的基本理论和实际应用。本书主要内容包括消费者行为学概述、个体因素与消费行为、社会因素与消费行为、情境因素与消费行为、产品因素与消费行为、价格因素与消费行为、营销沟通与消费行为、问题认知与信息搜寻、方案评价与购买实施、购后行为和网购消费行为等。本书适合作为高等院校的经济管理类专业的本科生教材，也可以作为理、工、农、医等非经济管理类专业的选修课教材。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市场营销基础与实务(微课版第2版智慧商业创新型人才培养系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张丽//郭凤兰//张纬卿|责编:白雨出版社：人民邮电
本书根据高等职业院校人才培养目标及企业营销岗位的要求而编写，内容分为 4个模块，分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销策略、营销管控与营销创新；在模块之下，依据市场需求，构建了11 个与实际工作岗位要求一致的项目。本书旨在培养读者综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书改版过程中遵循“项目导向、任务驱动”的编写思路，并加入数字营销等新的营销方法和营销技能。全书内容新颖、案例丰富，且附有微课视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。本书可以作为高等职业院校、应用型本科院校市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理等专业相关课程的教材，也可以作为企业营销人员的参考书。
人民币：RMB 54.00 元售价：NT$ 216.00 元

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