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市場營銷習題案例與實訓(全國高等院校經濟管理類專業基礎課系列規劃教材)

  • 作者：劉洋//樂為//王曉萍
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030227270
  • 出版日期：2008/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：379
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    劉洋、樂為、王曉萍主編的《市場營銷習題案例與實訓》為「市場營銷學」課程的配套教輔用書。全書分為六篇：基礎篇(營銷習題集)、進階篇(營銷案例分析)、操作篇(營銷實訓練習)、運用篇(綜合案例分析)、考級篇(營銷師國家職業技能鑒定考試複習題)、實戰篇(創業計劃大賽)。
    本書結合了編者參與的多個企業咨詢實例和指導學生參加「挑戰杯」創業大賽及參與國家營銷師資格考試等課外活動的實際經驗，其內容對學生參加案例分析大賽、創業大賽及參加國家營銷師資格考試等有很大的幫助。
    本書適合高等院校學習市場營銷學課程的學生、從事市場營銷專業的人士或其他對市場營銷感興趣的人士使用。
作者介紹
劉洋//樂為//王曉萍
目錄
基礎篇  營銷習題集
  第一章  市場營銷導論
  第二章  市場營銷環境
  第三章  消費者市場及其購買行為分析
  第四章  組織市場及購買行為分析
  第五章  競爭者分析
  第六章  市場營銷調研
  第七章  目標市場營銷戰略
  第八章  產品策略
  第九章  價格策略
  第十章  分銷渠道策略
  第十一章  促銷策略
  第十二章  市場營銷計劃、組織與控制
  模擬試題Ⅰ
  模擬試題Ⅱ
  模擬試題Ⅲ
進階篇  營銷案例分析
  第十三章  市場營銷概論
  第十四章  市場營銷環境
  第十五章  消費者市場及其購買行為分析
  第十六章  組織市場及購買行為分析
  第十七章  競爭者分析
  第十八章  市場營銷調研
  第十九章  目標市場營銷戰略
  第二十章  產品策略
  第二十一章  價格策略
  第二十二章  分銷渠道策略
  第二十三章  促銷策略
  第二十四章  市場營銷計劃、組織與控制
操作篇  營銷實訓練習
  第二十五章  市場營銷概論
  第二十六章  市場營銷環境
  第二十七章  消費者市場及其購買行為分析
  第二十八章  組織市場及購買行為分析
  第二十九章  競爭者分析
  第三十章  市場營銷調研
  第三十一章  目標市場營銷戰略
  第三十二章  產品策略
  第三十三章  價格策略
  第三十四章  分銷渠道策略
  第三十五章  促銷策略
運用篇  綜合案例分析
  案例一  華立之局
  案例二  寶潔——日用品帝國的沉與浮
  案例三  麥德龍的德國式意志，何去何從?
考級篇  營銷師國家職業技能鑒定考試複習題
  Ⅰ  營銷員考試樣題
  Ⅱ  高級營銷員考試樣題
  Ⅲ  助理營銷師考試樣題
實戰篇  創業計劃大賽

  Ⅰ  「挑戰杯中國大學生創業競賽方法指導
  Ⅱ  「挑戰杯中國大學生創業計劃競賽範本
參考文獻

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