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市場營銷沙盤模擬實訓教程(基於ITMC市場營銷綜合實訓與競賽系統高職高專市場營銷專業規劃教材)

  • 作者：編者:王詠//包剛|責編:孔文梅//董宇佳
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111626541
  • 出版日期：2021/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：178
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據編者多年從事市場營銷沙盤教學和指導大賽的經驗編寫而成，分為市場營銷沙盤模擬實訓準備、營銷策略基礎、營銷策略訓練和營銷策略實戰四個方面內容，共設計五個學習情境。每個學習情境包括知識目標、能力目標和任務引入等內容，並按照模擬企業市場營銷的工作過程設計相應的任務，每個情境後面附加延伸閱讀，豐富和拓展學習內容。
    本書主要內容包括市場營銷沙盤的基礎知識、基本規則、營銷策略、分析方法和實戰經驗總結等。學員在沙盤模擬實訓中綜合運用市場調查與分析、市場營銷、消費心理學、財務管理等相關專業的知識和方法，不僅能夠有效提升學員的目標市場選擇與定位、競爭策略分析與執行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務分析等基本專業技能，還能進一步增強學員對完全競爭市場的綜合判斷分析能力，全面提高學員的綜合素質。
    本書可作為高職高專、應用型本科的教學用書，適用於參加市場營銷沙盤競賽的各層次學生，也可供教師及企業培訓人員參考使用。
作者介紹
編者:王詠//包剛|責編:孔文梅//董宇佳
目錄
前言
學習情境一 市場營銷沙盤模擬實訓準備
任務一 認識市場營銷沙盤
任務二 模擬企業組建
任務三 經營規則演練
延伸閱讀市場調查
學習情境二 營銷策略基礎
任務一 市場分析
任務二 營銷策略制定
延伸閱讀目標市場
學習情境三 營銷策略訓練(一)
任務一 第一年市場環境分析
任務二 第一年市場開拓和產品生產
任務三 第一年營銷戰略
延伸閱讀1 產品組合策略
延伸閱讀2 價格策略
延伸閱讀3 促銷策略
學習情境四 營銷策略訓練(二)
任務一 競爭對手分析
任務二 財務報表分析
任務三 經營細節和技巧分析
延伸閱讀財務報表
學習情境五 營銷策略實戰
任務一 第一年經營
任務二 第二年經營
任務三 第三年經營
延伸閱讀營銷策略
參考文獻

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