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市場營銷實務(慕課版中等職業教育改革創新系列教材)

  • 作者：編者:田禾//陳蔚//黃驚|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115621184
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：178
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書依據國務院印發的《國家職業教育改革實施方案》的要求，針對職業院校學生的培養目標，採用項目任務體例形式，系統地介紹了市場營銷知識。本書共分為6個項目，包括走近市場營銷、分析市場環境、確定目標市場、制定產品營銷策略、實施數字互動營銷以及實施新媒體營銷。本書以職業能力為本位，注重實踐訓練和綜合能力的培養，能夠充分滿足職業教育教學需求。
    本書內容新穎，案例豐富，可作為中等職業院校市場營銷、電子商務、網路營銷等專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
作者介紹
編者:田禾//陳蔚//黃驚|責編:白雨
目錄
項目一  初識市場營銷
  職場情境
  學習目標
  任務一  初識市場營銷
    活動一  了解市場的內涵與類型
    活動二  清楚市場營銷的相關概念
    活動三  理解市場營銷理念
    活動四  把握市場營銷的新發展
  任務二  培養市場營銷人員職業素養
    活動一  認識市場營銷職業崗位及職能
    活動二  遵守市場營銷人員職業道德
    活動三  明晰市場營銷人員的必備素質
    活動四  培養市場營銷人員的職業技能
項目二  分析市場環境
  職場情境
  學習目標
  任務一  策劃市場營銷調研
    活動一  認知市場營銷調研的內容
    活動二  掌握市場營銷調研的步驟
    活動三  選擇市場營銷調研的方法
  任務二  分析市場營銷環境
    活動一  分析市場營銷微觀環境
    活動二  分析市場營銷宏觀環境
    活動三  運用SWOT分析法分析市場營銷環境
  任務三  分析市場購買行為
    活動一  分析消費者需求
    活動二  分析消費者購買行為
    活動三  分析組織購買行為
項目三  確定目標市場
  職場情境
  學習目標
  任務一  進行市場細分
    活動一  了解市場細分的標準
    活動二  掌握市場細分的方法
    活動三  把握市場細分的步驟
  任務二  確定目標市場
    活動一  把握選擇目標市場的標準
    活動二  確定目標市場的覆蓋模式
    活動三  選擇目標市場的營銷策略
  任務三  做好市場定位
    活動一  把握市場定位的步驟
    活動二  明確市場定位的內容
    活動三  確定市場定位的依據
    活動四  選擇市場定位的策略
項目四  制定產品營銷策略
  職場情境
  學習目標
  任務一  制定產品策略
    活動一  開發新產品
    活動二  制定產品組合策略

    活動三  制定產品生命周期策略
    活動四  制定產品包裝策略
    活動五  制定品牌策略
  任務二  確定價格策略
    活動一  選擇產品定價方法
    活動二  確定產品定價策略
    活動三  調整產品價格策略
  任務三  建立分銷渠道策略
    活動一  設計分銷渠道
    活動二  管理分銷渠道
  任務四  開展促銷活動
    活動一  開展人員推銷
    活動二  實施廣告促銷
    活動三  進行營業推廣
    活動四  實施公共關係促銷
項目五  實施數字互動營銷
  職場情境
  學習目標
  任務一  初識數字互動營銷
    活動一  認知數字互動營銷的原理
    活動二  認知數字互動營銷的構成要素
    活動三  了解數字互動營銷的類型
  任務二  數字互動營銷的內容策劃
    活動一  做好內容定位
    活動二  確定內容選題
    活動三  確定內容表現形式
    活動四  規劃內容分發策略
  任務三  數字互動營銷的實施與運營
    活動一  確定互動對象
    活動二  明確互動目標
    活動三  選擇互動方式
    活動四  確定互動渠道
    活動五  評估互動效果
  溫故知新
  融會貫通
項目六  實施新媒體營銷
  職場情境
  學習目標
  任務一  實施短視頻營銷
    活動一  策劃短視頻營銷內容
    活動二  選擇短視頻營銷平台
    活動三  確定短視頻營銷方法
  任務二  實施直播營銷
    活動一  認知直播營銷的構成要素
    活動二  選擇直播營銷平台
    活動三  策劃和實施直播營銷
  任務三  實施社群營銷
    活動一  認知社群的構成要素
    活動二  明確創建社群的步驟
    活動三  確定社群營銷的運行方式

    活動四  選擇社群營銷的變現方式
  任務四  實施VR營銷
    活動一  認知VR營銷的特點和價值
    活動二  整合VR營銷思路
    活動三  選擇VR營銷渠道
    活動四  實施VR營銷策略
  溫故知新
  融會貫通

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