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廣告基礎與實務(第2版職業教育市場營銷專業精品教材)

  • 作者：編者:蘇路丹//黃秀娜|責編:陳虹
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121314032
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊密結合職業院校學生特點，從廣告實踐過程中選取學習情景，以企業對廣告職位能力的要求為導向，以廣告理論為基礎，在教學過程中以學生為主、教師為輔的宗旨編寫而成。
    本書共設置了九個項目，部分項目中的項目實訓部分既相互聯繫又分別獨立。全書主線為從學生成立一個廣告公司開始，直至最終完成一份完整的廣告策劃方案，該主線貫穿整個教學過程。本書重視對學生的模擬和實戰訓練，重點培養學生的動手能力、在實際工作中需要的職業能力及專業素質。
    本書既可以作為職業院校市場營銷專業、廣告設計專業及商貿類其他專業的教材，也可作為相關專業人員自學和培訓用書。
作者介紹
編者:蘇路丹//黃秀娜|責編:陳虹
目錄
項目一  廣告認知
  任務一  認識廣告
  任務二  廣告的作用
  任務三  廣告分類
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測
項目二  廣告公司
  任務一  認識廣告公司
  任務二  註冊廣告公司
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測
項目三  廣告調查
  任務一  認識廣告環境
  任務二  認識廣告調查
  任務三  廣告調查的內容
  任務四  廣告調查的程序
  任務五  廣告調查的方法
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測
項目四  廣告戰略與廣告策略
  任務一  廣告戰略
  任務二  廣告策略
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測
項目五  廣告創意與文案
  任務一  認識廣告創意
  任務二  廣告創意的過程
  任務三  廣告創意的方法、策略與思考方式
  任務四  廣告文案
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測
項目六  廣告設計與製作
  任務一  認識廣告設計的視覺構成
  任務二  平面廣告的設計與製作
  任務三  視音頻廣告的設計與製作
  任務四  其他廣告的設計與製作
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測
項目七  廣告媒體
  任務一  認識廣告媒體
  任務二  主要廣告媒體及其特徵
  任務三  廣告媒體的選擇
  任務四  廣告媒體的組合
  項目實訓

  項目小結
  練習與自測
項目八  廣告預算與測評
  任務一  認識廣告預算
  任務二  廣告費用的確定及分配方法
  任務三  廣告效果測評
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測
項目九  廣告策劃
  任務一  認識廣告策劃
  任務二  廣告策劃書的撰寫
  任務三  廣告提案
  項目實訓
  項目小結
  練習與自測

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