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廣告實務(理論案例與實訓微課版職業教育經濟管理類新形態系列教材)

作者：編者:李東進|責編:劉向榮
出版社：人民郵電
ISBN：9787115620439

出版日期：2023/10/01
裝幀：平裝
頁數：179

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，以學以致用為原則，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4篇10個項目。本書主要內容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調查、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果、廣告模特、網路廣告和廣告監管等。本書應用型特色鮮明，內容豐富，書中設置了項目情境導入、項目分析、項目學習任務書、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、課堂討論、知識鏈接、延伸學習、思考題、案例討論等模塊。本書注重技能訓練，強調對學生解決實際問題能力的培養。
本書既可作為應用型本科院校及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員的學習參考書。

作者介紹

編者:李東進|責編:劉向榮
李東進，南開大學商學院市場營銷系教授、博士生導師，中國高校市場學研究會副會長、博士生工作委員會主任；《心理學報》編委（2018-2021）。主要研究領域為消費者行為，包括消費者決策過程、視覺信息處理、產品虛位現象、量化消費、食品安全消費等。在「European Journal of Marketing」、「International Business Review」、「Journal of Consumer Affairs」、《管理世界》、《心理學報》等國內外重要學術期刊上發表120多篇論文，出版多部專著和教材；主持國家自然科學基金項目4項；主持的中國科協項目獲得中央領導的重要批示，獲得過寶鋼全國優秀教師獎、天津市社會科學優秀成果二等獎等。

第一篇基礎篇
  項目一形成廣告印象
    任務一了解廣告的含義與構成要素
      任務引入
      相關知識
      一、廣告的含義
      二、廣告的構成要素
    任務實訓
    任務二熟悉廣告的分類與作用
      任務引入
      相關知識
      一、廣告的分類
      二、廣告的作用
    任務實訓
    任務三了解廣告組織系統
      任務引入
      相關知識
      一、廣告組織系統的構成
      二、廣告主
      三、廣告公司
      四、媒體廣告組織
      五、廣告團體
    任務實訓
    任務四了解我國廣告的發展歷程
      任務引入
      相關知識
      一、我國古代廣告
      二、我國近代廣告
      三、我國現代廣告
    任務實訓
      思考題
      案例討論
第二篇媒體篇
  項目二實施廣告媒體策略
    任務一了解主要的廣告媒體類別
      任務引入
      相關知識
      一、大眾廣告媒體
      二、小眾廣告媒體
    任務實訓
    任務二掌握廣告媒體的選擇策略
      任務引入
      相關知識
      一、廣告媒體的評價指標
      二、影響廣告媒體選擇的因素
    任務實訓
    任務三熟悉廣告媒體的組合與發布策略
      任務引入
      相關知識
      一、廣告媒體的組合策略

      二、廣告媒體的發布策略
    任務實訓
      思考題
      案例討論
第三篇運作篇
  項目三實施廣告調查
    任務一認識廣告調查
      任務引入
      相關知識
      一、廣告調查的含義
      二、廣告調查的內容
      三、廣告調查的程序
……
第四篇專題篇
參考文獻

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