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市場營銷實務(第4版十三五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:孫國忠//陸婷|責編:包彤
  • 出版社：北京師大
  • ISBN：9787303276516
  • 出版日期：2022/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：224
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書基於高職人才培養定位，結合企業、行業培養技能型人才的特點，以就業崗位對知識、技能與素質的需求，基於菲利普·科特勒的市場營銷管理理論，設計任務驅動型教材，將市場營銷分為4個情境和11個任務，符合高職學生的認知規律，具有啟發性。注重將知識內容與職業能力培養緊密聯繫，教學內容與職業崗位緊密結合。遵循「做中學、學中做」的理實一體化原則，模擬任務具有可實踐性，體現了「教、學、做」一體化的高職教材特點，培養學生在營銷活動中發現問題、分析問題、解決問題、歸納問題的能力，提高工作崗位所需的職業技能，更能適應現階段企業營銷人員培養的需求。
    本書通過知識目標、能力目標、素質目標三維學習目標的構建和「思政案例」欄目的開發，系統地體現課程思政理念，實現企業文化進教材，在引入企業真實案例的同時，增加我國知名企業案例，保證案例具有較強的時代性及指導性，弘揚正能量，培養學生的家國情懷、公民素養和職業素養。
    本次修訂，以線上和線下結合的新零售模式，介紹營銷的整個流程，體現「互聯網+」的時代特色，選取具有時代特色的產教融合的營銷案例，更新課程內容、案例資料、實踐活動，滿足現階段高職院校營銷教學的需求，滿足高職院校「三教改革」的需要。
    本教材結合當前營銷環境的變化及新時代對營銷人員的新要求，吸收高職高專市場營銷課程教學改革的成果，更新課程內容，貼近營銷工作者的實際需求，可以作為高職高專、高職本科財經大類各專業教材，也可以作為企業員工的培訓教材及自學用書。
作者介紹
編者:孫國忠//陸婷|責編:包彤
目錄
情境1  感悟市場營銷
  任務1  樹立現代營銷理念
  任務2  規劃企業營銷戰略
情境2  確定目標市場
  任務3  分析市場營銷環境
  任務4  調研營銷市場狀況
  任務5  選擇企業目標市場
情境3  制定營銷策略
  任務6  制定企業產品策略
  任務7  確定產品價格策略
  任務8  選擇產品分銷渠道
  任務9  設計產品促銷組合
情境4  拓展營銷市場
  任務10  國際市場營銷
  任務11  新媒體營銷
參考文獻

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