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廣告理論與實務(第2版零距離上崗高職高專市場營銷專業系列規劃教材)

  • 作者：段廣建
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121114298
  • 出版日期：2010/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：262
人民幣：RMB 28 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域的新理論、新方法，注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。本次修訂適應信息技術的發展，對網路廣告部分進行了充實，選用中國市場上有影響的營銷事件，對部分案例進行了調整。本書既可以作為高等職業學校、高等專科學校市場營銷專業及其他經管類專業的通用教材，也可供經濟管理專業人員自學和培訓使用。
作者介紹
段廣建
目錄
第1章  廣告概述/1
  1.1  廣告基本知識/2
  1.2  廣告的歷史與發展/5
  1.3  廣告的分類/10
  1.4  廣告的要素/14
  本章小結/16
  複習思考題/17
  實訓題/18
第2章  廣告心理/21
  2.1  廣告心理概述/22
  2.2  廣告設計與公眾心理/28
  2.3  廣告心理策略/34
  本章小結/42
  複習思考題/42
  實訓題/44
第3章  廣告調查/46
  3.1  廣告調查的作用和內容/47
  3.2  廣告調查的程序和方法/50
  3.3  廣告計劃的制定/54
  3.4  廣告費用的預算/57
  本章小結/64
  複習思考題/65
  實訓題/66
第4章  廣告創意與策劃/68
  4.1  廣告創意/69
  4.2  廣告創意思維及操作技巧/76
  4.3  廣告策劃/84
  4.4  廣告策劃書的撰寫/90
  本章小結/93
  複習思考題/94
  實訓題/95
第5章  廣告製作/98
  5.1  廣告文案/99
  5.2  電波型廣告製作/114
  5.3  印刷廣告製作/131
  5.4  其他類型廣告製作/137
  本章小結/142
  複習思考題/143
  實訓題/145
第6章  廣告媒體/147
  6.1  廣告媒體概述/148
  6.2  廣告媒體的選擇/158
  6.3  廣告媒體組合運用/164
  6.4  媒體購買與廣告發布/167
  本章小結/169
  複習思考題/170
  實訓題/172
第7章  廣告策略/174
  7.1  廣告策略概述/175
  7.2  廣告產品策略/181

  7.3  廣告市場策略/187
  7.4  廣告實施策略/193
  本章小結/197
  複習思考題/198
  實訓題/200
第8章  廣告效果測評/202
  8.1  廣告效果概述/203
  8.2  廣告效果的測定原理/207
  8.3  廣告效果的測評方法/220
  本章小結/229
  複習思考題/230
  實訓題/231
第9章  廣告的組織與管理/234
  9.1  廣告組織/235
  9.2  廣告管理/244
  9.3  廣告管理法律/249
  本章小結/256
  複習思考題/257
  實訓題/258
附錄A  中外部分廣告節介紹/260
參考文獻/263

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