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新編市場營銷實務(第2版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:王蕾|責編:朱玉娜//羅海林//張美麗//張瑩
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300311173
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：228
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以市場營銷的實際工作為邏輯起點，基於對企業營銷人員職業崗位能力的分析，選取市場營銷典型工作任務，構建了知識模塊、任務實踐和實戰演練有機融合的教材內容框架；對知識性內容採用任務驅動模式，對實務性內容採用項目導向模式，對就業崗位所必需的知識講清講透，對非必需知識點到為止，使課程的應用性得到更有效的體現。本書內容主要包括：了解市場營銷、分析市場營銷環境、進行市場調查、分析消費者市場、制定市場營銷戰略、制定市場營銷戰術（產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略）、認識新媒體營銷。
作者介紹
編者:王蕾|責編:朱玉娜//羅海林//張美麗//張瑩
目錄
項目一  了解市場營銷
  任務一  認識市場與市場營銷
  任務二  了解營銷觀念的演變
項目二  分析市場營銷環境
  任務一  分析宏觀環境
  任務二  分析微觀環境
  任務三  掌握營銷環境分析方法
項目三  進行市場調查
  任務一  設計市場調查方案
  任務二  設計市場調查問卷
項目四  分析消費者市場
  任務一  了解消費者市場
  任務二  了解消費者購買行為的影響因素
  任務三  分析消費者購買決策過程
項目五  制定市場營銷戰略
  任務一  市場細分
  任務二  選擇目標市場
  任務三  市場定位
項目六  制定市場營銷戰術之產品策略
  任務一  制定產品組合策略
  任務二  制定產品生命周期策略
  任務三  制定品牌策略
項目七  制定市場營銷戰術之價格策略
  任務一  分析影響定價的因素
  任務二  掌握定價的主要方法
  任務三  掌握定價策略
項目八  制定市場營銷戰術之渠道策略
  任務一  掌握分銷渠道類型
  任務二  設計分銷渠道
  任務三  管理分銷渠道
項目九  制定市場營銷戰術之促銷策略
  任務一  制定廣告策略
  任務二  人員推銷
  任務三  公共關係
  任務四  營業推廣
項目十  認識新媒體營銷
  任務一  微博營銷
  任務二  微信營銷
  任務三  短視頻營銷
  任務四  網路廣告營銷
  任務五  網路直播營銷
參考文獻

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