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營銷策劃實務(第3版職業院校與企業雙元合作開發精品教材)

  • 作者：編者:劉厚鈞//劉劍|責編:楊洪軍
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121410369
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：200
人民幣：RMB 53 元      售價：元
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內容大鋼
    本書按照以職業性為導向的設計理念，科學安排教材內容，遵循「是什麼、為什麼、如何做」的思維模式，根據高等職業教育培養目標，突出「是什麼、如何做」兩個環節。「是什麼」環節按照「理論夠用、實務主導」的原則，突出「新」與「精」。「如何做」環節突出「實」與「行」，重點解決線上線下營銷活動策劃的操作程序、方法與技巧，以及營銷策劃應注意的問題。主要內容包括服務營銷策劃、情感營銷策劃、事件營銷策劃、文化營銷策劃、會議營銷策劃、體驗營銷策劃、營銷策劃管理等。第3版在第2版的基礎上，增加了品牌營銷策劃、會員營銷策劃、社群營銷策劃、網路營銷策劃、軟文營銷策劃、新媒體營銷策劃等內容，比第2版更具準確性、職業性、技能性、實戰性、操作性，能夠更好地提高學生市場營銷策劃的能力。
作者介紹
編者:劉厚鈞//劉劍|責編:楊洪軍
目錄
緒論
項目1  整體認知營銷策劃
  1.1  認知營銷策劃
  1.2  營銷策劃創意的方法與技巧
項目2  品牌營銷策劃
  2.1  認知品牌營銷策劃
  2.2  品牌營銷策劃的操作程序與方法
項目3  服務營銷策劃
  3.1  認知服務營銷策劃
  3.2  服務營銷策劃的操作程序與方法
項目4  情感營銷策劃
  4.1  認知情感營銷策劃
  4.2  情感營銷策劃的操作程序與技巧
項目5  會員營銷策劃
  5.1  認知會員營銷策劃
  5.2  會員營銷策劃的操作程序與方法
項目6  事件營銷策劃
  6.1  認知事件營銷策劃
  6.2  事件營銷策劃的操作程序與方法
項目7  文化營銷策劃
  7.1  認知文化營銷策劃
  7.2  文化營銷策劃的操作程序與策略
項目8  會議營銷策劃
  8.1  認知會議營銷策劃
  8.2  會議營銷策劃的操作程序與技巧
項目9  體驗營銷策劃
  9.1  認知體驗營銷策劃
  9.2  體驗營銷策劃的操作程序與模式
項目10  軟文營銷策劃
  10.1  認知軟文營銷策劃
  10.2  軟文營銷策劃的操作程序與技巧
項目11  社群營銷策劃
  11.1  認知社群營銷策劃
  11.2  社群營銷策劃的操作程序與方法
項目12  網路營銷策劃
  12.1  認知網路營銷策劃
  12.2  網路營銷策劃的操作程序
  12.3  網路營銷策劃應注意的問題
項目13  新媒體營銷策劃
  13.1  微信營銷策劃
  13.2  直播營銷策劃
  13.3  視頻營銷策劃
項目14  營銷策劃管理
  14.1  營銷策劃書的寫作、完善與推介
  14.2  營銷策劃的實施、控制與評價
附錄A  「營銷活動策劃方案分析研討」工學結合團隊項目任務化實戰培養模式
參考文獻

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