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情绪价值(新的商业时代情绪价值为王)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：蔡钰|责编:汪欣出版社：新星
商业案例，带你打开情绪价值的黑箱，学会一套让自己和产品都能获得喜爱与认同的完整方法论。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

娱乐化思维(所有生意都值得重做一遍)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：泊明|责编:侯春鹏//李佳贝出版社：机械工业
客效率，降低营销成本。未来，“一切行业都是娱乐业”，所有生意都值得用娱乐化思维重做
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

价值营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：黄豆豆|责编:孙倩倩出版社：中国科学技术
《价值营销》由营销领域实干派专家经验提炼而成。当前品牌间竞争加剧，线上线下“极卷”。如何从市场中脱颖而出？本书提供了实战打法。作者提出实现价值营销的具体“干法”——提升品牌的产品力、传播力、数据力、服务力和品牌力。全书从多方面展开，结合丰富的、全新的实战案例，指导企业主、创业者，以及门店店长等，在细分赛道中获得流量，并将流量转化为“留量”，并帮助企业品牌从一时红到一直红。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

价值重构(数字时代广告公司商业模式创新研究)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李斐飞出版社：社科文献
价值系统的范畴内进行分析和研究。另一方面，从现实材料中，以定性分析为主，结合定量研究，综合采用
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响研究
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：丁磊//余伟萍//李雨轩|责编:梁平出版社：四川大学
品牌感知价值对顾客融入意愿的差异化影响；揭示了品牌感知价值对顾客融入意愿的影响机理，提出了
人民币：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

行为设计学(打造峰值体验)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)奇普·希思//丹·希思|译者:靳婷婷出版社：中信
什么是行为设计？斯坦福大学教授B. J. 福格提出的前沿心理学理论，创业圈、投资圈人士纷纷推崇，福格的多位学生更是用这套理念自主创业，成了百万富翁。行为设计基于对人类思维习惯的研究，间接地设计干扰，影响行为和决策。习惯改变、用户体验、广告创意、产品设计、员工管理……都离不开设计。如何设计美好体验？据诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼研究，人们对一段经历的评价取决于两个时刻：“峰值” （最好或最坏的时刻）和“结尾”。美国知名行为心理学家希思兄弟发现，那些令人愉快的峰值时刻大致包含4种因素： 1. 欣喜。来自大脑专注、享受的感觉。给人惊喜，制造仪式感，人们便会产生“超凡”之感。 2. 认知。当人们恍然意识到自己的能或不能时，那种醒悟、狂喜的情绪，会铭记终生。 3. 荣耀。在获得认可、战胜挑战的一刹那，人们内心会自发产生一种骄傲和自豪感。 4. 连接。和他人一起经历痛苦，一起实现目标时，人们会感觉彼此关系更进一步。面对生命中的转变、里程碑时刻和低谷事件时，人会本能地渴望关注和重视。这也是为他人设计峰值体验的重要节点，是搭建信任、尊重、责任和忠诚度的最佳时机。体验时代，享受体验，也要制造体验。要想达成心愿、影响他人，你也应该来学一学行为设计。《行为设计学(打造峰值体验)(精)》是一本套路满满的书，里面有很多有趣、真实的故事。要知道，奇普·希思、丹·希思兄弟逻辑严密，技术含量和思维密集度高。如果他们两个研究“体验设计 ”，那基本上目前学术界所知道的，你能知道的，都在这里了。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

峰值体验(影响用户决策的关键时刻)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：汪志谦//朱海蓓|责编:许艳辉出版社：中信
用户接触品牌或产品的每一个流程中，都存在一些关键时刻（MOT），这些关键时刻将左右用户选择品牌的决策，影响用户购买及与产品建立长期关系的可能性。本书将教会读者洞察用户真实需求，创造品牌价值内核，寻找关键时刻，输出独特的品牌体验并将之转化为企业的效益增长。要让用户感受峰值体验，未来的裂变才能有所期待。用户心智对品牌的评价并不是一个平均分数，也不是加总计分，而是用户在关键时刻打的分数。研究3种人（爱你的人、不爱你的人、喜欢你的人）是所有洞察的开始，引进外部视角，才有机会看到新赛道。在3个黄金时刻、4个维度（进店、转化、复购、推荐）进行体验设计，发现28个洞察点，是本书阐释的打造峰值体验的核心方法。品牌体验如果不能让人秒懂、秒下单，流程再精妙都是无效的设计。每一个品牌都要成为体验设计者，而每一个体验设计者，必须有能力清楚地说明，在哪个时刻，做什么样的服务，才会让用户感受到不同。体验打造认知，心智是营销真正的战场。本书针对企业如何能够高效打造体验设计，影响用户的关键决策，收获持续的用户增长，为企业家、经营者、产品设计及运营者带来了全新的洞见。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

营销革命3.0(从价值到价值观的营销轻携版)/科特勒新营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)何麻温·卡塔加雅//伊万·塞蒂亚万|译者:毕崇毅出版社：机械工业
丛书项：科特勒新营销系列
3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。本书清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业顺利开展3.0 营销。在这个新的营销时代，消费者已经意识到自己的购买具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关者心目中的价值，同时也探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外，本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

终结者的游戏(聪明公司如何从售卖产品转向提供价值)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(意)马科·贝尔蒂尼//(德)奥德·科尼斯贝格|责编:黄兆宁|译者:马旭飞//李长霞出版社：浙江大学
数字化的发展使得公司与客户之间的信息愈加透明。聪明的公司正在基于技术的发展，搜集和评估客户真正的目的（价值），并从客户目的出发，建立新的收入模型，将客户在目的满足的过程中可能承受的风险和负担积极转移，努力缩小组织获得收入和客户满足目的的方式之间的差距，从而减少甚至消除浪费。本书正是以上述收入模型为核心，阐述了它们能够在当下颠覆商业模式的原因，并解释了为什么这样的定价模式是商业的精髓。同时，两位作者基于各自的理论研究和大量实践案例，概述了采用这些新模式所面临的挑战，并就界定结果的标准、对收集客户数据时可能遭遇的敏感问题以及内部组织可能面临的障碍等提供了指导。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

结构功能主义视域下广告的价值变迁(1979-2020)(精)/知库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：武晓丽|责编:张万兴//周红斌//刘浩川出版社：九州
丛书项：知库
本书采用史论结合的方式，将广告业放在改革开放后逐渐形成的社会网络结构之中，对1979-2020年间广告业与整个社会系统的互动机制进行考察，从结构功能主义的视角出发，以广告业发展四十年与中国改革开放四十年的社会整体发展变迁的相互影响、互动关系作为研究对象，希望通过研究，厘清广告业变迁的规律性，探析广告业未来的发展趋势。本书以广告业四十年的发展历史为依据，以广告业和社会系统的互动关系为研究对象，以帕森斯的结构功能主义为理论谱系，结合中国广告业典型案例或关键节点性事件，对广告在社会实践和社会观念方面所作的贡献进行分阶段的整理。根据研究问题和研究对象，以结构功能主义为理论基础，采用文献计量分析和文献内容分析相结合的方法展开研究。
人民币：RMB 95.00 元售价：NT$ 380.00 元

交易对手信用风险和信用价值调整(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)乔恩·格雷戈里|译者:杨超//吴攀攀//白宇//杨静平出版社：北京大学
乔恩·格雷戈里著的《交易对手信用风险和信用价值调整(第2版)》是一部全面而系统地介绍交易对手信用风险管理的金融学专著。本书第一版的问世，受到广泛的关注，有关交易对手信用风险的研究也因此取得迅猛的发展。第二版对第一版进行了大幅度的调整与补充，以便及时吸纳、总结最新的研究成果，为读者呈现一个更为完备的理论体系，提供一套更为有效的实务指导。全书包括四大部分内容：第一部分对金融风险管理做了概括性介绍；第二部分介绍降低交易对手信用风险的各种手段；第三部分是针对信用风险的衍生品价值调整；第四部分总结了交易者和监管者从各自角度对控制交易对手信用风险所做的努力，并对信用风险管理未来的发展做出了设想。
人民币：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

重建价值与信任(交易视角下的数字广告治理)/人民日报新闻传播前沿书系
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：雷蕾|责编:梁雪云//王奕帆出版社：人民日报
丛书项：人民日报新闻传播前沿书系
数字广告不仅是数字经济的重要组成部分，而且也因其卷入多元主体与海量数据，而对数字经济的生产要素、生产力、生产关系产生多维连锁效应。数字广告业的健康发展，牵动着我国数字经济的高质量发展，关系着我国在数字时代的经济活力与全球竞争力。本书以数字广告治理为话题，引入交易视角，将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动，进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响以及如何治理等问题。数字技术推动广告交易模式的急遽变动，导致交易过程中因信息不完全或不对称而产生信息摩擦，其形态及生成机制发生大幅转变。曾经的信息摩擦逐渐减少以至被抹去，而新的信息摩擦又接连涌现。因此，如何正视数字广告交易模式下新涌现的信息摩擦，如何适应并治理新的信息摩擦，如何推动更加高效、有序、健康、可持续的数字广告交易生态的形成，正是本书所关切的问题。全书内容基于笔者多年来围绕数字广告交易所形成的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈以及计算机仿真实验，深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制；围绕数字技术带来的新的信息摩擦，如流量欺诈、用户抵制、隐私安全等问题，从数字广告交易的具体情境出发，探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及技术治理对数字广告交易治理效果的影响，从而为现实中数字广告交易的信息摩擦治理以及数字广告交易治理体系的构建提供参考与建议。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

与众不同(极度竞争时代的生存之道珍藏版原书第2版)/定位经典丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)杰克·特劳特//史蒂夫·里夫金|责编:左萌|译者:火华强出版社：机械工业
丛书项：定位经典丛书
在本书中，畅销书作家杰克·特劳特直言不讳，他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样。为了确定某些营销人员为什么能够成功地区分自己的产品，而其他则苦苦挣扎却大败而归，作者详细考察了成功的差异化战略— —从戴尔、西南航空公司、沃尔玛
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市场营销学(理论方法及应用高等院校精品课程系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张初兵|责编:张有利出版社：机械工业
、人生观、价值观。本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为商务从业
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

破壳生长(解码新消费品牌营销之道)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：杨涛|责编:于蕾出版社：中国人民大学
底层逻辑，提出了 “吸引力营销”的新概念，对本土企业的营销管理具有十分重要的理论和实战指导价值
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

新增长路径(营销驱动增长的底层逻辑)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：曹虎|责编:马燕出版社：中国友谊
数字时代，营销在战略和战术层面都发生了重大变迁。这对个人及组织的能力升级发起了空前挑战。菲利普·科特勒最新提出的“营销革命5.0”有两大关键提示：第一，拥抱和使用“以人为本”的技术；第二，增强为客户创造价值的能力，全链路提升顾客体验。本书基于“营销革命 5.0”这一大
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市场营销(网络时代的超越竞争第4版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杨洪涛|责编:张有利//李晓敏出版社：机械工业
本书基于课程特点从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发，是一本 “实践性强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，厘清营销基本知识、理念，并在此基础上制定营销战略规划和营销计划，调研、分析营销
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

3分钟俘获人心(闪速征服用户的魔力表达法)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)布兰特·平维迪奇|责编:朱兆瑞|译者:孙峰出版社：中信
值有关的全部信息，吸引听众的注意力，抓住机会，开启要约。根据自己20年从业经验总结
人民币：RMB 42.00 元售价：NT$ 168.00 元

引爆带货文案(8堂课学会写吸引人的产品传播文案)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：柳绪纲出版社：机械工业
包括认识文案、找到受众的痛点、找到有价值的素材、让文案人格化、让文案标题吸引人的招式、写作框架、
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

营销革命5.0(以人为本的技术)/科特勒新营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亚)陈就学//伊万·塞蒂亚万|责编:刘静|译者:曹虎//吴光权出版社：机械工业
丛书项：科特勒新营销系列
造、传播、交付和提升价值的活动。科特勒博士与其他两位作者陈就学和伊万·塞蒂亚万一起，
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

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