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重建價值與信任(交易視角下的數字廣告治理)/人民日報新聞傳播前沿書系

  • 作者：雷蕾|責編:梁雪雲//王奕帆
  • 出版社：人民日報
  • ISBN：9787511583802
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：300
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    數字廣告不僅是數字經濟的重要組成部分，而且也因其捲入多元主體與海量數據，而對數字經濟的生產要素、生產力、生產關係產生多維連鎖效應。數字廣告業的健康發展，牽動著我國數字經濟的高質量發展，關係著我國在數字時代的經濟活力與全球競爭力。
    本書以數字廣告治理為話題，引入交易視角，將廣告活動視為以注意力資源為對象的交易活動，進而探討數字技術的介入對廣告交易活動的影響以及如何治理等問題。數字技術推動廣告交易模式的急遽變動，導致交易過程中因信息不完全或不對稱而產生信息摩擦，其形態及生成機制發生大幅轉變。曾經的信息摩擦逐漸減少以至被抹去，而新的信息摩擦又接連湧現。因此，如何正視數字廣告交易模式下新湧現的信息摩擦，如何適應並治理新的信息摩擦，如何推動更加高效、有序、健康、可持續的數字廣告交易生態的形成，正是本書所關切的問題。
    全書內容基於筆者多年來圍繞數字廣告交易所形成的現象觀察、案例分析、問卷調查、深度訪談以及電腦模擬實驗，深度剖析信息摩擦的產生根源與生成機制；圍繞數字技術帶來的新的信息摩擦，如流量欺詐、用戶抵制、隱私安全等問題，從數字廣告交易的具體情境出發，探討多元利益相關者之間的演化博弈、協同治理以及技術治理對數字廣告交易治理效果的影響，從而為現實中數字廣告交易的信息摩擦治理以及數字廣告交易治理體系的構建提供參考與建議。
作者介紹
雷蕾|責編:梁雪雲//王奕帆
    雷蕾，中央民族大學新聞與傳播學院副教授，碩士研究生導師，中國人民大學傳播學博士，中央民族大學互聯網平台企業發展與治理研究中心研究員。研究方向為數字廣告治理。主持教育部人文社科基金項目及橫向項目多項，出版著作及參編教材3部，在新聞傳播學核心期刊及國內外學術會議發表論文三十余篇。論文先後獲中國新聞史學會計算傳播學年會優秀論文、中國國際廣告節長城獎（學術類）銀獎，被收錄至《中國廣告年鑒（2022）》。
目錄
第1章  數字廣告發展與治理
  1.1  數字時代重新定義廣告
  1.2  數字廣告的發展概貌
  1.3  治理：經濟社會跨越式發展的關鍵
  1.4  在發展中探索我國數字廣告治理
第2章  交易視角下數字廣告治理研究的創新
  2.1  數字廣告治理的已有研究及評述
  2.2  廣告與交易的關係辨析
  2.3  交易及信息摩擦治理
  2.4  廣告交易研究的獨特價值
第3章  廣告交易的歷史、理論及模型
  3.1  廣告交易的發展演變歷程
  3.2  理論視野下廣告注意力交易的特性
  3.3  以注意力為對象的廣告交易模型
第4章  數字技術對廣告交易信息摩擦的影響
  4.1  廣告交易中的信息摩擦
  4.2  數字技術對廣告交易搜尋摩擦的影響機制
  4.3  「解鎖」數字廣告交易的新形態
  4.4  新交易形態引發的信息不對稱
  4.5  信息摩擦視角下的數據信任赤字
第5章  演化博弈視角下廣告交易欺詐及治理
  5.1  演化博弈視角下的市場交易分析與建模
  5.2  基於模擬模擬軟體Netlogo建構交易行動者模型
  5.3  模擬實驗的結果分析
  5.4  結論及治理啟示
第6章  用戶與廣告演算法的互動博弈及治理啟示
  6.1  用戶與廣告演算法的互動現象
  6.2  演化博弈視角下用戶與廣告演算法的互動
  6.3  用戶與廣告演算法互動的模型及驗證
  6.4  用戶與廣告演算法交互機制及治理啟示
第7章  基於多元情境的數字廣告交易協同治理
  7.1  數字廣告流量欺詐治理挑戰
  7.2  基於行動情境的治理模式框架與研究方法
  7.3  基於多元情境下的廣告流量欺詐治理
  7.4  對監管部門治理介入的啟示
第8章  數字廣告交易的技術治理：以區塊鏈與數據潔凈室為例
  8.1  數字廣告交易數據治理技術概述
  8.2  區塊鏈在廣告數據治理中的應用
  8.3  數據潔凈室在廣告數據治理中的應用
  8.4  數據治理的未來境界
第9章  數字廣告交易治理「價值—信任」模型
  9.1  數字廣告交易治理的複雜性問題
  9.2  解析數字廣告交易治理系統的微觀機制——信息摩擦
  9.3  數字廣告交易治理系統的演化博弈過程
  9.4  廣告監管部門的治理角色及功能
  9.5  數字廣告交易的治理目標：重建價值與信任
結語
參考文獻

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