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娛樂化思維(所有生意都值得重做一遍)

作者：泊明|責編:侯春鵬//李佳貝
出版社：機械工業
ISBN：9787111671053

出版日期：2021/01/01
裝幀：平裝
頁數：176

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

    隨著新消費時代的到來，人們對產品娛樂性的需求越來越高，娛樂性需求已經成為一種剛性需求。未來商業競爭的發力點很大程度集中在如何通過賦予產品娛樂性以滿足用戶新的消費需求上。同時，在這個注意力日益稀缺的時代，如果你的產品和營銷不具備娛樂性，不能夠滿足用戶對趣味性、藝術性、情感性、社交性、流行性等的娛樂性需求，就很難獲得消費者的關注並促成購買。
    本書通過對用戶娛樂性需求的深入剖析，總結出了一套賦予產品和營銷娛樂性的、可全方位應用於商業創新的方法論——娛樂化思維。娛樂化思維不僅能夠幫助企業實現在產品上的娛樂化和創新，同時也能夠很好地幫助企業實現營銷內容化、內容娛樂化，使企業在嚴重同質化競爭的市場環境中快速提升品牌競爭力，提升企業營銷的獲客效率，降低營銷成本。
    未來，「一切行業都是娛樂業」，所有生意都值得用娛樂化思維重做一遍！

作者介紹

泊明|責編:侯春鵬//李佳貝
泊明，資深跨界媒體人、娛樂化思維模型和劇組式管理模式開創者、娛樂化思維學院創始人。曾任南方都市報文體副刊中心主筆、南都傳媒公司AND傳播機構副總經理等職務，跨界于互聯網、報紙、電視、電影、營銷、文化旅遊等行業多年。曾獲中國晚報都市報新聞三等獎、南都新聞獎銅獎。曾任音樂劇《貓》《媽媽咪呀》中文版首席營銷顧問、深圳衛視中國音樂金鐘獎流行音樂大賽新媒體營銷顧問、2015年今日頭條「算數廣州」發布會新媒體營銷顧問、正佳集團首席娛樂官等。著有經管類暢銷書《所有營銷都是娛樂營銷》《娛樂化思維》。被香港著名導演王晶譽為既懂娛樂又懂營銷的人。

前言
第一章  你的生意需要娛樂化
  第一節  會娛樂的產品更好賣
  第二節  有關人性的一個假設和兩種需求
  第三節  娛樂化思維下的用戶需求滿足公式
  第四節  娛樂性需求已經成為一種剛性需求
  第五節  組織管理中員工的娛樂性需求
第二章  用娛樂化思維快樂地幹掉對手
  第一節  重新認識娛樂和娛樂化思維
  第二節  娛樂的八種特性
  第三節  娛樂是人們對美好生活的追求
  第四節  娛樂化思維下的產品價值公式
  第五節  用娛樂化思維進行差異化競爭
第三章  娛樂化思維八步法
  第一節  趣味化：有趣將是商業最重要的事
  第二節  藝術化：用藝術的手法做商業
  第三節  主題化：為你的事業定一個主題
  第四節  情感化：為你的生意注入情感
  第五節  故事化：做生意就是講故事
  第六節  流行化：製造流行或緊跟流行
  第七節  戲劇化：把你的活動營銷當戲來做
  第八節  品牌化：品牌的四個現代化和一個未來化
第四章  娛樂化思維下的產品進化論：工具、玩具和道具
  第一節  產品為什麼會進化
  第二節  工具的前世今生和未來：好工具的十大標準
  第三節  玩具的進化論：從工具到玩具的十大方法
  第四節  道具的進化論：從玩具到道具的六種方法
第五章  營銷內容化，內容娛樂化
  第一節  我們為什麼需要內容營銷
  第二節  所有營銷都是內容營銷
  第三節  所有內容營銷都是娛樂營銷
  第四節  內容營銷的運營轉化
第六章  為你的企業培養一個首席娛樂官
  第一節  你的企業需要一個首席娛樂官
  第二節  首席娛樂官的養成條件
  第三節  首席娛樂官和娛樂化思維的邊界
  第四節  首席娛樂官和娛樂化思維的未來

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