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價值重構(數字時代廣告公司商業模式創新研究)

  • 作者：李斐飛
  • 出版社：社科文獻
  • ISBN：9787520150231
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：234
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    2010年後以「雲大智物移」為代表的數字技術逐漸成熟，並在應用領域內迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段——數字時代。新技術與新的社會發展階段，帶來了全新的價值創造方式和商業規則，對於廣告公司而言，如何在變革的環境下生存發展下去，是業界和學界的共同課題。
    本書從「價值創造」的視角，著眼于「廣告公司如何通過商業模式創新應對數字時代環境變革」這一現實問題，並將這一複雜問題分解為四個子問題：第一，數字時代廣告公司商業模式的基本範式；第二，對比傳統廣告公司商業模式的基本範式，數字時代廣告公司商業模式出現了哪些創新？第三，主導廣告公司商業模式創新的推動性因素是什麼；第四，從傳統到數字時代，廣告公司商業模式創新的可行性路徑。圍繞這四個問題，本書採用了理論演繹與經驗研究兩種研究路徑。一方面以價值理論為工具，通過理論演繹將廣告公司商業模式創新這一具體問題置於社會價值系統的範疇內進行分析和研究。另一方面，從現實材料中，以定性分析為主，結合定量研究，綜合採用案例研究、比較研究等方法，以NVIVO.11作為案例研究的數據儲存、分析工具，通過兩個相互聯繫的子研究，去總結業界在實踐中給出的解決方案。
作者介紹
李斐飛
    李斐飛，武漢大學廣告與媒介經濟學博士，現任職于華南師範大學新聞傳播系。著有《廣州本土文化創意品牌案例評析》（世界圖書出版公司，2017，合著）、《廣告策劃與創意》（北京大學出版社，2009，合著）等，在《新聞與傳播研究》《中國媒體發展研究報告》等刊物發表學術論文多篇。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究的緣起與界定
  第二節  管理學視角下的商業模式研究
  第三節  全書的內容和基本結構
  第四節  研究方法與技術路線設計
第二章  管理學與經濟學視野下的價值理論
  第一節  價值的理論內涵
  第二節  一元與多元之爭：價值源泉理論
  第三節  價值鏈到價值網：價值工具論的演變
第三章  價值創新：廣告公司商業模式創新的演進規律
  第一節  工業禮會價值系統下廣告公司商業模式的創新演進
  第二節  廣告公司的價值定位及其商業模式創新的基本特徵
第四章  「技術一價值」範式：廣告公司商業模式創新的決定性因素
  第一節  社會價值系統的內在價值邏輯：「技術一價值」範式
  第二節  「技術一價值」範式主導下的社會價值系統的演進
  第三節  「技術一價值」範式：企業商業模式創新演進決定性因素
  第四節  從「自我完善」走向「價值重構」：「技術一價值」範式主導下廣告公司商業模式創新
第五章  數字時代「技術一價值」範式下的廣告公司商業模式基本範式及創新路徑
  第一節  數字時代「技術一價值」範式、特徵以及價值實現機制
  第二節  數字時代「技術一價值」範式下的廣告公司商業模式基本範式
  第三節  數字時代廣告公司商業模式的競爭機制
  第四節  數字時代廣告公司商業模式創新路徑
第六章  數字時代廣告公司商業模式創新實證研究：基本範式的價值重構
  第一節  實證研究的設計方案
  第二節  從傳統到數字——廣告公司商業模式創新比較分析
第七章  新進入者與在位者的殊途同歸
  第一節  多案例研究設計
  第二節  新進入者商業模式創新
  第三節  基因的選擇：在位者商業模式創新
  第四節  數字時代「技術一價值」範式下的廣告公司商業模式創新實踐驅動因素
  第五節  價值視角下新進入者與在位者商業模式創新路徑選擇
第八章  結論與展望
  第一節  數字時代廣告公司商業模式創新的基本結論
  第二節  廣告公司未來商業模式創新的策略性思考
  第三節  制度創新促進廣告公司商業模式創新
  第四節  未來研究展望
參考文獻
附錄一  數字時代廣告公司商業模式創新研究訪談提綱
附錄二  2015綜合服務水平前五十位廣告公司商業模式及其價值定位
致謝

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