幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020)(精)/知庫

  • 作者：武曉麗|責編:張萬興//周紅斌//劉浩川
  • 出版社：九州
  • ISBN：9787522518770
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：225
人民幣：RMB 95 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書採用史論結合的方式，將廣告業放在改革開放后逐漸形成的社會網路結構之中，對1979-2020年間廣告業與整個社會系統的互動機制進行考察，從結構功能主義的視角出發，以廣告業發展四十年與中國改革開放四十年的社會整體發展變遷的相互影響、互動關係作為研究對象，希望通過研究，釐清廣告業變遷的規律性，探析廣告業未來的發展趨勢。
    本書以廣告業四十年的發展歷史為依據，以廣告業和社會系統的互動關係為研究對象，以帕森斯的結構功能主義為理論譜系，結合中國廣告業典型案例或關鍵節點性事件，對廣告在社會實踐和社會觀念方面所作的貢獻進行分階段的整理。根據研究問題和研究對象，以結構功能主義為理論基礎，採用文獻計量分析和文獻內容分析相結合的方法展開研究。
作者介紹
武曉麗|責編:張萬興//周紅斌//劉浩川
    武曉麗，山西晉中人，太原師範學院文學院講師，2021年畢業於中國傳媒大學，獲得廣告學博士學位。研究方向：廣告傳播與廣告業務、數字出版等。已陸續在《出版科學》《編輯之友》《青年記者》等中文核心期刊發表學術論文。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景與意義
    一、研究背景
    二、研究問題
    三、研究意義
  第二節  國內外相關研究文獻
    一、廣告價值相關研究
    二、廣告歷史變遷及發展趨勢研究
    三、結構功能主義相關研究
  第三節  研究對象、方法與研究框架
    一、研究對象
    二、研究方法
    三、研究框架
  第四節  研究的創新與不足
    一、創新點
    二、研究不足
第二章  廣告、廣告業相關概念界定
  第一節  廣告定義的歷史變遷
    一、「廣告」詞源分析
    二、報紙媒體主導時期的廣告定義
    三、電子媒體主導時期的廣告定義
    四、數字媒體主導時期的廣告定義
  第二節  廣告業屬性及邊界的界定
    一、行業屬性之變：從廣告事業到廣告產業
    二、產業經濟學視角下的廣告業
    三、廣告業系統結構
    四、廣告業是服務於生產領域的知識產業
第三章  廣告的價值構成體系
  第一節  廣告的本原價值與衍生價值
    一、廣告的本原價值
    二、廣告的衍生價值
  第二節  廣告的價值根源
    一、需求與價值
    二、廣告推動社會經濟發展
    三、廣告推動社會文化發展
    四、廣告與企業的相互成就
    五、廣告滿足個人消費需求
  第三節  廣告業的價值實現
    一、廣告業的適應功能
    二、廣告業的目標獲取功能
    三、廣告業的社會整合功能
    四、廣告業的潛在模式維持功能
第四章  改革開放初期廣告的價值分析
  第一節  商業廣告合法性地位的獲得
    一、商品經濟下的廣告宣傳
    二、廣告業復甦的演進趨勢
  第二節  與改革開放同步：廣告業與社會系統的互動關係
    一、商品經濟下廣告業的快速成長
    二、西學東漸：廣告與經濟系統的互動關係
    三、大變局下的小窗口：廣告與文化系統的互動關係

  第三節  個體意識的覺醒：廣告業復歸日常生活
    一、廣告在整個社會系統中的重要性不斷攀升
    二、廣告倡導融合、自由、平等的現代化觀念
第五章  媒介產業化時期廣告的價值分析
  第一節  市場邏輯主導下廣告業的整合發展
    一、廣告的企業管理功能
    二、廣告的市場調節功能
  第二節  市場需求引領廣告產業發展
    一、廣告業的規範化發展與價值創新
    二、整合營銷傳播理論下的「大廣告觀念」
    三、廣告推動中國文化的現代化轉向
  第三節  廣告促進現代化經濟文化體系建設
    一、廣告業與民族經濟共同成長
    二、廣告倡導現代化文化觀念建構
第六章  媒介數字化時期廣告的價值分析
  第一節  從數字化的深層邏輯出發重構廣告價值
    一、自媒體崛起及其對信息傳播的影響
    二、網路廣告的演進趨勢分析
  第二節  大國經濟對大國廣告的呼喚
    一、廣告業進入全面整合營銷傳播時代
    二、供給側結構性改革與廣告業發展
    三、數字媒體時代的消費文化
  第三節  技術邏輯下廣告公共服務價值屬性的凸顯
    一、數字媒體崛起與傳播權力關係重構
    二、「以人為本」價值觀念的踐行
第七章  研究結論與展望
  第一節  中國廣告業四十年的價值演進歷程
    一、廣告文化價值凸顯期
    二、廣告經濟價值凸顯期
    三、廣告社會價值凸顯期
  第二節  廣告推動雙邊市場商業模式的形成與發展
    一、大眾媒體的產生與雙邊市場的形成
    二、互聯網平台型媒體的興起與雙邊市場商業模式的發展
  第三節  動態平衡：廣告價值的驅動因素分析
    一、用系統思維看待廣告的價值變遷
    二、社會需求變遷推動廣告價值變遷
    三、媒體結構變遷推動廣告價值變遷
    四、專業技術升級推動廣告價值變遷
  第四節  客觀、辯證、理性地看待廣告價值
    一、廣告價值在不同歷史時期的傳承與發展
    二、廣告功效的有限性
    三、廣告的未來：商業回歸人性價值
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032