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營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷輕攜版)/科特勒新營銷系列

  • 作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅//伊萬·塞蒂亞萬|譯者:畢崇毅
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111619741
  • 出版日期：2019/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：219
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代，它用一種更為全面的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的合作者。
    本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點，同時提供了豐富的實際營銷案例，可以幫助企業順利開展3.0營銷。在這個新的營銷時代，消費者已經意識到自己的購買具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。本書詳細解釋了企業應當如何參與這種消費者之間的對話，如何在全球範圍內積極進行品牌定位，以及如何與越來越主動自覺的消費者保持成功合作。
    本書不僅研究了企業應如何定義和體現自己在各利益相關者心目中的價值，同時也探究了品牌對貧困、社會文化變遷和環境可持續性等問題產生的影響。此外，本書還解釋了價值驅動型營銷模式對企業員工、渠道夥伴和公司股東的影響方式。
作者介紹
(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅//伊萬·塞蒂亞萬|譯者:畢崇毅
    菲利普·科特勒（Philip Kotler），被譽為「現代營銷學之父」，世界範圍內市場營銷領域的權威之一，在芝加哥大學獲經濟學碩士學位、在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時，他還在哈佛大學做過數學方面的博士后、在芝加哥大學做過行為科學方面的博士后。美國西北大學凱洛格管理學院終身教授，美國西北大學凱洛格管理學院國際市場學S.C.強生榮譽教授。美國管理科學聯合市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員，中國GMC製造商聯盟國際營銷專家顧問。     他發表了100多篇論文，出版了超過60本圖書，它的《營銷管理》被翻譯成25種語言，被世界各地的高校和商學院作為學習手冊，暢銷全球50年。     他在全球「Thinker 50」排名第二。美國市場營銷協會（AMA）稱他為「有史以來具有影響力的營銷人」。英國《金融時報》將科特勒列為：「具有影響力的商業作家和管理大師」中的第四名。美國《華爾街日報》稱他為「六位有影響力的商業思想家」之一。
目錄
推薦序一  營銷革命3.0—從「消費者」的營銷到「人」的營銷
推薦序二  讓營銷成為一種信仰
推薦序三  以人文精神主導營銷的未來
推薦序四  邁進以創造力、文化、傳統繼承和環境為主題的新時代
前言
第一篇  趨勢
  第1章  歡迎進入營銷3.0時代
    何謂營銷3
    參與化時代和合作營銷
    全球化矛盾時代和文化營銷
    創造型社會時代和人文精神營銷
    營銷3.0：合作性、文化性和精神性營銷
    註釋
  第2章  營銷3.0的未來模型
    世界營銷60年：簡要回顧
    營銷的未來：水平化而非垂直化
    通往人文精神營銷之轉變：3i模型
    通往價值驅動營銷之轉變
    營銷3.0：營銷的意義，意義的營銷
    註釋
第二篇  戰略
  第3章  向消費者營銷企業使命
    消費者是品牌的真正擁有者
    正確使命的定義
    小結：承諾變革、品牌故事和消費者參與
    註釋
  第4章  向員工營銷企業價值觀
    問題重重的商業價值觀
    價值觀定義
    價值觀的巨大推動力
    言出必行
    小結：共享價值觀和共同行為
    註釋
  第5章  向渠道合作夥伴營銷企業價值觀
    利潤增長點變化促使合作成為必然
    營銷3.0時代的渠道合作夥伴
    小結：價值驅動型渠道合作夥伴
    註釋
  第6章  向股東營銷企業願景
    短視行為讓經濟嚴重受創
    長期股東價值=可持續發展能力
    可持續性和股東價值
    營銷願景戰略
    小結：營銷3.0時代的成功案例
    註釋
第三篇  應用
  第7章  實現社會文化變革
    在后增長時代的市場進行營銷
    從慈善活動到社會變革
    實現社會文化變革的三個步驟

    小結：讓變革成為企業的特徵
    註釋
  第8章  創造新興市場企業家
    從金字塔到鑽石，從經濟援助到發展企業
    三種動力和四項要求
    社會性商業企業的意義
    為消除貧困而營銷
    小結：通過鼓勵企業經營來緩解貧困問題
    註釋
  第9章  努力實現環境可持續發展
    維護環境可持續性發展的三種角色
    革新者、投資者和傳播者的合作
    針對消費者群體進行綠色營銷
    小結：為實現環境可持續發展進行綠色革新
    註釋
  第10章  觀點總結
    營銷3.0的十大成功秘訣
    註釋

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