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市場營銷(網路時代的超越競爭第4版高等院校市場營銷系列教材)

  • 作者：編者:楊洪濤|責編:張有利//李曉敏
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111742098
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：374
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書基於課程特點從全新的「超越競爭，為顧客創造價值」的網路時代營銷實踐性理念視角出發，是一本「實踐性強」的市場營銷教材。本書從營銷工作者應該率先樹立「超越競爭，為顧客創造價值」的科學營銷理念入手，釐清營銷基本知識、理念，並在此基礎上制定營銷戰略規劃和營銷計劃，調研、分析營銷環境和消費者購買行為，進而實施STP營銷戰略，塑造「超越競爭」的品牌定位，然後講述如何制定產品決策，如何制定價格策略，如何通過構建渠道網路傳遞顧客價值，如何制定整合營銷傳播溝通策略。
    本書既可作為經濟管理類專業本科生、高職生、MBA專業基礎課、專業核心課、專業選修課的教材，也可作為非經濟管理類專業學生的公共選修課教材，還可作為營銷工作者的實戰應用輔導書。
作者介紹
編者:楊洪濤|責編:張有利//李曉敏
    楊洪濤，華僑大學工商管理學院教授、博導、營銷學科帶頭人、華人民營企業研究中心主任，原哈爾濱工程大學經濟管理學院教授、博導，中國市場營銷專業委員會首批專業委員，從業23年，是在市場營銷教學、研究與企業營銷培訓三方面都有大量高水平成果的學者。     主講的市場營銷課程被評為國家精品在線開放課程，課件獲全國多媒體課件大賽一等獎，曾獲得霍英東全國青年教師獎、教育部「精彩一門課」全程教學示範片、教育部「精彩一課」教學示範片、省級教學名師等國家、省部等各級獎67項。     主持、承擔國家社科基金、國家自然基金等國家、省部等各類課題69項，出版著作13部，發表論文100余篇。     擁有23個國家的國際交流經歷，為中海油集團、中船重工集團、雪花啤酒集團、亨通光電、盛和偉業、中國郵儲銀行、黑龍江省郵政公司、哈爾濱銀行、良帥服飾、龍奧達汽車等近兩百家企業和EMBA課程提供過營銷咨詢與培訓。
目錄
前言
教學建議
第一章  樹立科學的營銷理念
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  超越NIKE！安踏「雙11」登頂銷冠，原因何在
  第一節  怎樣認識市場與市場營銷
  第二節  科學營銷理念：超越競爭，為顧客創造價值
  第三節  解析關係營銷：利益是紐帶，信任是保證
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  抖音與快手，誰會成為短視頻第一
  參考文獻
第二章  制定營銷戰略規劃與營銷計劃
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  從小米生態鏈看物聯網投資機遇
  第一節  如何制定和實施企業戰略規劃
  第二節  如何進行市場營銷戰略規劃
  第三節  如何進行營銷管理與營銷計劃制訂
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業1  社區團購：巨頭們的「魷魚遊戲」？
  案例作業2  撰寫一份營銷計劃
  參考文獻
第三章  分析調研營銷環境
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  經營之神如何利用數據分析走上人生巔峰
  第一節  如何理解市場營銷環境
  第二節  如何進行市場營銷調研
  第三節  如何進行市場需求預測
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  麥當勞：到消費者聚集的地方去
  參考文獻
第四章  分析消費者購買行為
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  新媒體廣告生態下營銷服務平台——巨量引擎的賦能邏輯
  第一節  如何分析消費者市場與消費者購買行為
  第二節  如何識別影響消費者購買行為的因素
  第三節  消費者怎樣做出購買決策
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  方小萌的「雙11」

  參考文獻
第五章  實施STP營銷戰略
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  夸克瀏覽器：由簡至極，向未來而生
  第一節  如何進行市場細分
  第二節  如何選擇目標市場
  第三節  如何開發和傳播一個定位
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  五菱宏光MINI EV：教科書級別的營銷
  參考文獻
第六章  超越競爭，塑造品牌定位
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  費列羅是如何洞察消費者需求，成為禮品饋贈的代名詞的
  第一節  市場競爭綜述
  第二節  如何實現超越競爭
  第三節  如何認識品牌
  第四節  如何進行品牌定位
  第五節  如何進行品牌戰略決策和設計
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  Keep，線上還是線下
  參考文獻
第七章  制定產品決策
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  谷歌的產品創新
  第一節  如何把握產品的整體概念
  第二節  如何制定產品組合決策
  第三節  如何利用數字技術制定新產品決策
  第四節  如何在產品的不同生命周期制定營銷策略
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  解讀白小T：單品類策略如何引爆流行
  參考文獻
第八章  制定有效的價格策略
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  價格是最有效的利潤驅動因素
  第一節  定價時需要考慮的因素
  第二節  定價時可以採用的方法與策略
  第三節  如何應對價格調整
  關鍵詞
  本章小結
  思考題

  案例作業  奈雪的茶：全行業最貴卻虧損不止
  參考文獻
第九章  通過構建渠道網路傳遞顧客價值
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  線上十線下：小米的雙渠道營銷
  第一節  如何理解營銷渠道和價值網路
  第二節  如何設計、管理與整合營銷渠道
  第三節  如何構建網路營銷渠道
  第四節  如何管理網路營銷渠道
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  酒仙網的渠道轉型
  參考文獻
第十章  制定整合營銷傳播溝通策略
  內容提示
  專業辭彙
  開篇案例  安慕希多場景整合營銷，打造年輕人專屬潮牌酸奶
  第一節  如何制訂整合營銷傳播溝通方案
  第二節  如何進行廣告營銷
  第三節  如何進行公共關係營銷
  第四節  如何進行銷售促進
  第五節  如何進行人員推銷
  關鍵詞
  本章小結
  思考題
  案例作業  開啟「雲上賽場」，天貓創新奧運營銷玩法
  參考文獻

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