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原生广告
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)戴尔·洛弗尔|责编:程璞玉|译者:蔡郁出版社：中信
原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了第一手建议。本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访，以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究，探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作，并解释了为什么它的增长是不可避免的，以及它将如何影响商业的未来。内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足用户的生活形态、生活方式的信息。内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，并不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，不会破坏画面的和谐性。用户的主动性：用户乐于阅读、乐于分享、乐于参与其中，原生广告不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的广告传播。
人民币：RMB 62.00 元售价：NT$ 248.00 元

市场营销原理(亚洲版原书第4版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//(新)洪瑞云//陈振忠//游汉明等|责编:邵淑君|译者:赵占波//姚凯出版社：机械工业
本书是市场营销大师科特勒等人专门针对亚洲市场营销专业的学生和教师编写的一本经典教材。本书强调市场营销是管理可盈利的顾客关系的一门极具创造性的科学与艺术，营销人员必须高度重视顾客关系。针对这一主题，全书展开了详细的讨论。同时，本书还强调，企业要建立有生命力的品牌和品牌资产；要重视企业社会责任营销；在互联网时代，要重视在线营销。本书有丰富的亚洲企业案例，特别是中国公司的营销实践与故事，分析视角独特、新颖。全书逻辑清晰、简单易懂，能够帮助读者全方位地理解市场营销。本书可作为高等院校市场营销专业本科生及MBA的教材，也可作为市场研究人员和企业经营管理者的参考用书。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

服务营销(原书第7版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)瓦拉瑞尔A.泽丝曼尔//玛丽·乔·比特纳//德韦恩D.格兰姆勒|译者:张金成//白长虹//杜建刚//杨坤出版社：机械工业
瓦拉瑞尔A.泽丝曼尔、玛丽·乔·比特纳、德韦恩D.格兰姆勒著的《服务营销(原书第7版)》的结构与营销入门教科书的标准4P（营销组合）结构完全不同，全书以“服务质量”作为服务营销的核心主题，并以世界的ZPB研究团队早年所开发的“服务质量差距模型”为框架谋篇布局，将服务营销系统和过程中的
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

深度营销(营销的12大原则)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)托马斯·巴塔//帕特里克·巴韦斯|译者:美同出版社：北京联合
麦肯锡前高级合伙人托马斯-巴塔和伦敦商学院高级教授帕特里克·巴韦斯联合撰写的《深度营销》是 21世纪第一个针对全球营销人员进行深度调研的成果。基于170多个国家超过1232名市场营销领导者的详细数据，这本书确定了深度营销的12个原则。运用这12 个原则，你可以调动你的老板、同事、团队和你自己的力量，从而使公司需求和客户需求得到最大程度的重叠，进而实现公司和个人的成功。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学--原理与实践
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杜鹏//袁春平|责编:王清//孟海江出版社：上海交大
近年来，随着市场营销环境的不断变化，大部分人对市场营销的认识也发生了很大的转变。同时，相关学者对市场营销的研究也在随着时代的发展而不断地深入，因此市场营销的概念在不断地变化，市场营销的外延也在不断地拓展。本教材以实际中出现的典型营销案例为切入点，分析在新的营销环境下，市场营销学中出现的新研究、新理论，以及市场营销中出现的新现象，帮助读者了解新的市场环境下市场营销发生的一些改变。与此同时，教材还以情景导入的形式设计了实训环节，让学生在理解相关概念的基础上进行实践，提高学生的分析能力，培养学生的职业素养。本教材适合市场营销、市场管理与服务、品牌代理经营等相关专业的学生、从业人员及对市场营销感兴趣的读者们参考阅读。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市场营销学(原书第13版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)加里·阿姆斯特朗//菲利普·科特勒|译者:赵占波//孙鲁平//赵江波出版社：机械工业
本书是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗合著的代表作，对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的分析，强调围绕顾客价值构建营销体系。本书行文简洁生动，逻辑清晰，案例丰富翔实，极力贴合市场营销的最新发展动态，帮助读者更好地理解市场营销，是市场营销领域的重磅教材。本书适用于市场营销、企业管理等专业的本科生和研究生，也可作为市场营销从业人员及企业高管的参考用书。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

超级符号原理(全新增订版)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：华杉//华楠|责编:邱奕霖出版社：文汇
红绿灯、斑马线、警戒线……人们会毫无意识地听从符号的指挥。就像不管你懂不懂万有引力，世界都会按照万有引力定律运行，不管你懂不懂超级符号原理，你都在运用这套方法生活，因为这是人类几百万年来的本能，人类的每一个行为都要符合符号的指令。在货架前，人类会听从超级符号的指令购买商品，《超级符号原理》揭秘了货架前商品销售的全部原理，总结起来就是16个字——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。依据这套方法研发出的商品，哪怕只看一眼、听一声，你也能记住它、喜欢它，并乐意购买它，甚至逢人就爱讨论它。华与华兄弟原创了这一套传奇营销方法，并依据它连续21 年每年至少打造一个超级品牌，深度影响20多个行业，甚至杀入国外市场，将本土营销创意思想输出美、英、日、新加坡…… 翻开本书，了解横扫中国市场21年的传奇品牌理论！
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

市场营销原理(亚洲版英文版原书第4版高等学校经济管理英文版教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//加里·阿姆斯特朗//(新)洪瑞云//陈振忠//游汉明等|责编:李晓敏出版社：机械工业
本书是市场营销大师科特勒等人专门针对亚洲市场营销专业的学生和教师编写的一本经典教材。本书强调市场营销是管理可盈利的顾客关系的一门极具创造性的科学与艺术，营销人员必须高度重视顾客关系。针对这一主题，全书展开了详细的讨论。同时，本书还强调，企业要建立有生命力的品牌和品牌资产；要重视企业社会责任营销；在互联网时代，要重视在线营销。本书有丰富的关于亚洲企业的案例，特别是中国公司的营销实践与故事，分析视角独特、新颖。全书逻辑清晰、简单易懂，能够帮助读者全方位地理解市场营销。本书可作为高等院校市场营销专业本科生及MBA的教材，也可作为市场研究人员和企业经营管理者的参考用书。
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

营销学原来这么有趣(颠覆传统教学的18堂营销课)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘文秀出版社：化学工业
刘文秀编著的《营销学原来这么有趣》是一本介绍营销学大师及其思想精华的图书。它虚拟了18堂神秘课堂，每堂课都围绕一个主题展开，并挑选一位合适的营销学大师讲授。在授课的过程中，听课人与大师们还有互动和交流。虽然，那些大师们是带着“任务”前来授课的，但他们可不是如此“听话”的嘉宾，还会时不时说些自己的趣闻、趣事，如果你喜欢听这些方面的故事，可千万别错过了本书！
人民币：RMB 32.80 元售价：NT$ 131.20 元

营销原理策略及应用(汉英对照)/金苑文库
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：龚梦雪|责编:杨茜出版社：浙江大学
丛书项：金苑文库
本书主要对市场营销学的原理进行剖析，阐述经典原理，以营销的价值创造、价值选择、价值传递为框架，研究营销各个环节中的营销策略的制定，以及这些策略的实际应用案例。每个章节末尾还整合了各领域优秀著作作为推荐阅读书目。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

华与华方法(企业经营少走弯路少犯错误的九大原理)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：华杉//华楠|责编:徐曙蕾出版社：文汇
高效率，就是不返工，进步快，就是不退步。企业经营走正道，才能少走弯路、少犯错误。18年来，华与华始终与中国杰出的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1，从1到N的发展历程。在多年实践中，总结梳理出企业三大原理、品牌三大原理、传播三大原理。这九大原理，源于华与华对经济学、管理学、传播学、符号学、语言哲学、修辞学等基础理论的系统整理，囊括了企业经营的方方面面，它让成功有迹可循，让失败有因可寻。除此之外，华与华以绝味鸭脖、汉庭酒店、360、葵花儿童药、足力健、海底捞、西贝，以及华与华自己等经典案例，手把手教企业家一次性排除所有废动作，一次做全，一次做对，让企业立于不败之地。翻开本书，了解横扫中国市场18年的品牌战略方法！
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

搜索引擎与程序化广告(原理设计与实战)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：杨敏|责编:胡俊英出版社：人民邮电
本书从源码的角度讲解搜索技术与程序化广告系统，将技术与业务结合、理论与实践并重，帮助读者更好地理解并掌握相关知识。本书首先从基础的数据结构出发，带领读者深入理解线性结构、树结构和图结构的搜索算法，以及它们的典型应用场景。其次详细分析全文搜索引擎工具包 Lucene，包括其索引结构、分析器、搜索与排名机制，以及Lucene的底层数据结构与算法。最后，本书从搜索技术过渡到程序化广告，介绍程序化广告系统中的各个模块和工作机制，包含广告检索、广告库存预测、广告定位、广告标签模板、广告实时竞价、广告实时数据、广告事件流聚合、广告供应链透明度等内容。本书适合从事搜索技术、程序化广告相关工作或对相关内容感兴趣的软件开发人员阅读。在阅读本书之前，读者需要具备基本的编程能力。
人民币：RMB 109.80 元售价：NT$ 439.20 元

深度营销(成就营销领导力的12大原则)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)托马斯·巴塔//帕特里克·巴韦斯|责编:徐樟|译者:美同出版社：北京联合
麦肯锡前高级合伙人托马斯·巴塔和伦敦商学院名誉教授帕特里克·巴韦斯联合撰写的《深度营销：成就营销领导力的12大原则》，是麦肯锡公司对全球营销人员进行深度调研之后的精华之作。本书内容基于市场营销领导力领域里迄今为止规模最大的全球性研究，通过分析170多个国家超过1232 名营销领导者的详细数据，总结67287份360度评估报告精华，确定了深度营销的 12大原则，为营销领导者提升影响力，从优秀走向卓越提供了一套系统而有效的做法；为立志在营销领域有所作为的今天的、未来的营销人员指明了前进的方向和目标。在营销的基本原则日益受到技术挑战的今天，这本书提供了在迅疾变化的商业环境中领导营销工作的路线图。学习并运用这12大原则，你可以发动你的上司、同事、团队和你自己的力量，使公司需求和客户需求的交集——“价值区”不断拓展，进而使公司获得更大收益，个人取得事业的成功！
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

当代市场调研(原书第10版)/营销教材译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)小卡尔·麦克丹尼尔//罗杰·盖茨|译者:李桂华出版社：机械工业
丛书项：营销教材译丛
小卡尔·麦克丹尼尔、罗杰·盖茨著《当代市场调研(原书第10版)/营销教材译丛》是国外为流行的市场调研教材之一，两位作者均为国际知名的市场调研专家，既有很高的理论水平，又有丰富的实践经验。本书特色鲜明、语言生动，以“进行真实的市场调研”为宗旨，从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

市场调研实务(原书第4版)/营销教材译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)伊冯娜·麦吉温|译者:李桂华出版社：机械工业
丛书项：营销教材译丛
伊冯娜·麦吉温著的《市场调研实务(原书第4版 )》全面论述了市场调研实践，涵盖市场调研定性和定量分析两方面，内容包括调研设计、抽样、定性数据分析和调研伦理等。同时，本书提出了调研人员日常工作的价值观点，对从创建项目时间表到写报告进行了全方位指导。本书适用于营销学专业本科生、研究生
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

当代市场调研(原书第12版)/营销教材译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)小卡尔·麦克丹尼尔//罗杰·盖茨|责编:张有利|译者:董伊人//李然出版社：机械工业
丛书项：营销教材译丛
本书虽内容精简，但覆盖了所有市场调研新技术。在围绕市场调研问题与机会的识别、数据收集方法设计、数据收集和分析、形成研究报告这一传统调研过程的系统介绍中，本书不仅分析了一系列传统的市场调研方法，如焦点小组、个人深度访谈、询问调研、观察方法、实验法，还增加了移动媒体和社交媒体、神经营销的运用等内容。此外，本书还系统地介绍了基于大数据的营销分析，如预测和规范性分析、机器学习、深度学习、人工智能等。本书满足了市场调研实践与市场调研课程教学不断发展的需要，不仅适合高校市场调研课程教学，也适合一线从业人员的知识更新。
人民币：RMB 109.00 元售价：NT$ 436.00 元

市场调查与预测--原理方法与应用(普通高等教育新商科十四五规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:伊铭//吴培培|责编:王斯龙出版社：立信会计
市场调查可以帮助企业了解市场现状及其发展趋势，为企业决策者制定政策、进行市场预测、作出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。随着社会环境的变化，市场调查发挥的作用越来越重要。本书较全面和系统地阐述了市场调查与预测的理论和方法。市场调查部分包括第1章到第6章，系统介绍了市场调查的基本理论、内容与程序、调查方法、抽样调查、问卷设计以及调查资料的整理与分析。市场预测部分包括第7 章和第8章，介绍了常见的市场预测方法。第9章结合大数据背景讨论新市场调查方法。第10章介绍了市场调查报告的撰写。此外，本书在每个章节设置了导入案例和案例分析，并以此作为章节引入和拓展阅读，以帮助读者加强理解。通过本书的学习，读者可以掌握完整的市场调查与预测方法，并学以致用。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

广告学(原理与实务第11版)/市场营销系列/工商管理经典译丛
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)桑德拉·莫里亚提//南希·米切尔//查尔斯·伍德//威廉·维尔斯|责编:徐凌//刘瑞环|译者:桂世河//汤梅出版社：中国人民大学
丛书项：工商管理经典译丛
《广告学：原理与实务》自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何行之有效。第11版是传播广告学者和营销学者合作的成果。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。本书将“传播”而不是“ 交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

广告原理与实务(普通高等教育情境体验拓展互动1+1一体化规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张冬霞//姜洪源出版社：教育科学
人民币：RMB 38.00 元售价：NT$ 152.00 元

营销学原理(第3版21世纪高等院校财经管理类系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吴长顺|责编:吴坤娟出版社：北京大学
本书主要介招了营销学的基本概念和方法，同时吸取了新的研究成果，介招了网络时代的新型营销模式。本书的主要内容包括营销的基本概念，营销规划，宏观营销环境，消费需求与营销信息，消费品市场，工业品市场，营销定位，产品策略，新产品开发与产品市场生命周期，定价策略，分销渠道，零售、批发和物流管理，整合营销传播，广告、社交媒体、市场推广与公共关系，人员推销等。本书内容全面，观点新髓、资料丰富、文笔简练流畅，实用性强，可作为大中专院校经济与管理专业的教材，也可作为各类企业中的营销人员及管理人员的培训教材。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

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