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當代市場調研(原書第10版)/營銷教材譯叢

  • 作者:(美)小卡爾·麥克丹尼爾//羅傑·蓋茨|譯者:李桂華
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111585183
  • 出版日期:2018/01/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:510
人民幣:RMB 99 元      售價:
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內容大鋼
    小卡爾·麥克丹尼爾、羅傑·蓋茨著《當代市場調研(原書第10版)/營銷教材譯叢》是國外為流行的市場調研教材之一,兩位作者均為國際知名的市場調研專家,既有很高的理論水平,又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動,以「進行真實的市場調研」為宗旨,從管理者使用或購買市場調研信息的角度介紹市場調研的思想,內容涵蓋市場調研在管理決策中的作用、調研方案的設計、利用統計工具對數據資料進行分析,以及市場調研的實際應用等諸多方面。
    本書適用於營銷學業本科生、研究生及MBA的教學,也可供企業營銷管理人員參考之用。

作者介紹
(美)小卡爾·麥克丹尼爾//羅傑·蓋茨|譯者:李桂華

目錄
前言
第1章  市場調研在管理決策中的作用
  1.1 市場營銷的實質
  1.2 市場調研與決策制定
  1.3 市場調研的發展
  本章小結
  複習思考題
  調研實例1-1 給我一張可以網上使用的贈券
  調研實例1-2 是否任何人都能夠成為市場調研人員
第2章  市場調研行業的道德抉擇
  2.1 市場調研行業的發展結構
  2.2 市場調研中的相關組織
  2.3 消費者和工業公司的市場調研部門
  2.4 調研供應商
  2.5 運用市場調研:公司視角
  2.6 市場調研行業的現狀
  2.7 市場調研道德
  本章小結
  複習思考題
  調研實例2-1 調研對象招募人員——規範你的行為
  調研實例2-2 可口可樂公司活躍了市場調研
第3章  定義問題、探索性調研以及市場調研過程
  3.1 正確定義問題的重要性
  3.2 將調研目標作為假設
  3.3 調研過程
  3.4 調研過程的管理
  3.5 市場調研計劃書
  3.6 是什麼促使決策者使用調研信息
  本章小結
  複習思考題
  調研實例3-1 我們出去吃飯吧
  附錄3A 市場調研計劃書
第4章  二手資料和大數據分析
  4.1 二手資料的實質
  ……
第5章  定性調研
第6章  傳統的詢問調研法
第7章  互聯網的應用:移動端以及社交媒體調研的成長
第8章  原始資料收集:觀察法
第9章  原始數據收集:實驗法和市場測試
第10章  測量的概念
第11章  態度測量
第12章  問卷設計
第13章  基本抽樣問題
第14章  樣本容量的確定
第15章  數據處理與數據分析
第16章  差分統計檢驗
第17章  二元變數相關和回歸
第18章  多變數數據分析
第19章  溝通調研成果

第20章   市場調研管理
附錄A 統計表
術語表

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