同類熱銷排行榜

原生廣告

作者：(英)戴爾·洛弗爾|責編:程璞玉|譯者:蔡郁
出版社：中信
ISBN：9787521717310

出版日期：2020/08/01
裝幀：平裝
頁數：304

人民幣：RMB 62 元售價：元

內容大鋼

    原生廣告讓用戶自然地接收信息。原生廣告呈現形式多元，可能是圖片、影音或文字，只要是消費者體驗的一種，它都可以被稱為原生廣告的形式之一。原生廣告是一種新的消費者體驗，是一種互動的廣告，但是要以消費者平常的使用習慣切入，沒有隔閡地提升消費者原有的使用體驗。對於任何想要充分利用數字創新的營銷人員來說，本書都準備了第一手建議。
    本書通過現實生活中的例子和對世界各地的市場領導者的採訪，以及包括《紐約時報》和《獨立報》在內的一系列案例研究，探討了原生廣告的概念、產生背景、具體類型、實踐運作，並解釋了為什麼它的增長是不可避免的，以及它將如何影響商業的未來。
    內容的價值性：原生廣告提供給用戶的是有價值、有意義的內容，不是單純的廣告信息，而是能夠滿足用戶的生活形態、生活方式的信息。
    內容的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，並不會為了搶佔消費者的注意力而突兀呈現，不會破壞畫面的和諧性。
    用戶的主動性：用戶樂於閱讀、樂於分享、樂於參與其中，原生廣告不是單純的「到我為止」的廣告傳播，而是每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的廣告傳播。

作者介紹

(英)戴爾·洛弗爾|責編:程璞玉|譯者:蔡郁
戴爾·洛弗爾(Dale L0vell)，ADYOU LlKE的首席數字官，英國互聯網廣告局原生化和內容委員會成員。2015年，被提名為「英國互動媒體協會熱門100人」之一。工作于數字廣告領域的前沿，其職業生涯跨越了編輯、出版、營銷和廣告技術等多個行業。

第一部分  什麼是原生廣告？
  第一章  什麼是原生廣告？
    定義
  第二章  介紹
    我的故事
    原生廣告：數字化的本土廣告形式
    改進而非改革
  第三章  為何原生廣告如此重要？
    內容市場的崛起
    一個移動先行的世界
    信息流的重要性
    故事的力量
    現代集體篝火
    技術與創意結合
    視頻廣告
    展示廣告及程序化
    廣告攔截
    千禧一代和價值交換
  第四章  原生廣告簡史
    出版業的陰陽兩面
    社論式廣告
    《堅尼氏黑啤生蚝搭配指南》
    「原生廣告」一詞從何而來
    201 2年：原生廣告輿論宣傳
  第五章  全球原生廣告市場
    數字趨勢預示著原生廣告增長
    2020年的全球原生廣告市場
    北美洲
    亞洲和太平洋地區
    歐洲
    中美洲及拉丁美洲
    非洲
第二部分  原生廣告如何影響你的生意？
  第六章  不同類型的原生廣告
    品牌差異化和數字化營銷
    互聯網廣告局說明手冊
    《內容及原生定義框架》
    簡化原生廣告格局
    品牌與內容發布平台合作
    信息流原生分發
    內容推薦
  第七章  誰會從原生廣告中獲益？
    為什麼選擇原生廣告？
    輕鬆傳遞複雜信息
    塑造品牌個性
    進行規模化、低成本的嘗試
    你應該嘗試什麼類型的原生廣告？
    品牌廣告商
    中小企業
    創業公司

    原生廣告及搜索引擎優化
    聯屬網路營銷
    原生廣告和公關行業
  第八章  測評：原生廣告有效果嗎？
    邁向成功的第一步
    追蹤廣告商的宣傳效果
    利用谷歌分析測評原生廣告
    應該用什麼來衡量原生廣告？
    結論
第三部分  運營原生廣告的實際操作指南
  第九章  開始原生廣告
    你有什麼資源？
    移動的力量
    創造你的原生廣告
    標題的重要性
    如何起原生廣告標題
    圖片
    肖像權和原生廣告
    描述：支持你的標題
    原生廣告內容
    視頻創意
    測試創意
    體現出你的創意
    原生廣告概述創意想法練習
  第十章  為了原生廣告的成功建立一個團隊
    外包給專家：最大限度地利用廣告公司
    數字營銷市場的改變
    T形營銷者
    π形營銷者
    草叉團隊結構
    原生廣告成功模型
  第十一章  高效原生廣告商的七個習慣
  第一個習慣：他們有創業者的心態
  第二個習慣：他們了解信息流
  第三個習慣：他們有內容
  第四個習慣：他們了解廣告元素
  第五個習慣：他們知道預期結果是什麼樣子
  第六個習慣：他們利用科技和數據
  第七個習慣：他們知道要依靠團隊力量
第四部分  大商業背景下的原生廣告
  第十二章  數字商業
    廣告商、廣告代理、廣告科技公司局勢
    如何購買數字廣告？
    內容發布平台套利
    點擊誘餌
    虛假消息
    廣告欺詐和機器流量
    品牌安全
    原生廣告挑戰
  第十三章    內容工作室的興起

    專業商業內容團隊
    內容工作室規模化
    拓展內容範圍
    內容發布平台的經濟轉型
  第十四章  對於原生廣告的反對意見
    他們為什麼反對原生廣告？
    約翰-奧利弗和原生廣告
    原生廣告是抨擊現代出版業的常用詞嗎？
    內容發布平台對於原生廣告的反對意見都有什麼？
    內容發布平台的價值
第五部分  原生廣告的未來發展
  第十五章  程序化原生廣告
    什麼是程序化原生廣告？
    原生廣告程序化
    程序化原生廣告對於廣告行業的十大改變
    總結
  第十六章  下一代原生廣告
    進入黃金期：原生廣告蓬勃發展
    人工智慧的增長
    聊天機器人、人工智慧及內容推薦
    原生廣告定位及人工智慧
    沃森機器人和人工智慧
    2030年：預見未來的原生廣告
    虛擬現實和增強現實將成為現實
    浸入式媒體體驗興起
    未來的虛擬現實品牌環境
  第十七章  結論：戰鬥的召喚
參考文獻

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

原生廣告