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市場調查與預測--原理方法與應用(普通高等教育新商科十四五規劃教材)

  • 作者：編者:伊銘//吳培培|責編:王斯龍
  • 出版社：立信會計
  • ISBN：9787542966698
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：283
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    市場調查可以幫助企業了解市場現狀及其發展趨勢，為企業決策者制定政策、進行市場預測、作出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。隨著社會環境的變化，市場調查發揮的作用越來越重要。
    本書較全面和系統地闡述了市場調查與預測的理論和方法。市場調查部分包括第1章到第6章，系統介紹了市場調查的基本理論、內容與程序、調查方法、抽樣調查、問卷設計以及調查資料的整理與分析。市場預測部分包括第7章和第8章，介紹了常見的市場預測方法。第9章結合大數據背景討論新市場調查方法。第10章介紹了市場調查報告的撰寫。此外，本書在每個章節設置了導入案例和案例分析，並以此作為章節引入和拓展閱讀，以幫助讀者加強理解。通過本書的學習，讀者可以掌握完整的市場調查與預測方法，並學以致用。
作者介紹
編者:伊銘//吳培培|責編:王斯龍
目錄
第1章  市場調查的基本理論
  導入案例
  1.1  市場調查概述
  1.2  市場調查的分類與原則
  1.3  市場調查的產生與發展
  思考題
  案例分析題
第2章  市場調查的內容與程序
  導入案例
  2.1  市場調查的內容
  2.2  市場調查的程序
  思考題
  案例分析題
第3章  市場調查方法
  導入案例
  3.1  二手資料調查
  3.2  一手資料調查
  思考題
  案例分析題
第4章  抽樣調查
  導入案例
  4.1  全面調查
  4.2  抽樣調查的程序
  4.3  抽樣方法
  思考題
  案例分析題
第5章  市場調查問卷設計
  導入案例
  5.1  問卷設計的概述
  5.2  問卷的設計技術
  5.3  問卷信度和效度評價
  思考題
  案例分析題
第6章  市場調查資料的整理與分析
  導入案例
  6.1  市場調查資料的整理
  6.2  市場調查資料的分析
  思考題
  案例分析題
第7章  定性預測方法
  導入案例
  7.1  市場預測的概述
  7.2  市場預測的步驟
  7.3  市場預測的方法
  7.4  定性預測方法的應用情境和具體方法
  思考題
  案例分析題
第8章  定量預測方法
  導入案例
  8.1  定量預測的概述

  8.2  時間序列預測法
  8.3  回歸分析預測法
  8.4  其他定量預測方法
  思考題
  案例分析題
第9章  大數據技術與新市場調查方法
  導入案例
  9.1  大數據概述
  9.2  大數據的應用與獲取
  思考題
  案例分析題
第10章  市場調查報告的撰寫
  導入案例
  10.1  市場調查報告的概念
  10.2  市場調查報告的格式
  10.3  調研結果的交流與展示
  思考題
  案例分析題
參考文獻

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