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市場營銷學--原理與實踐

  • 作者：編者:杜鵬//袁春平|責編:王清//孟海江
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313280022
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：267
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    近年來，隨著市場營銷環境的不斷變化，大部分人對市場營銷的認識也發生了很大的轉變。同時，相關學者對市場營銷的研究也在隨著時代的發展而不斷地深入，因此市場營銷的概念在不斷地變化，市場營銷的外延也在不斷地拓展。本教材以實際中出現的典型營銷案例為切入點，分析在新的營銷環境下，市場營銷學中出現的新研究、新理論，以及市場營銷中出現的新現象，幫助讀者了解新的市場環境下市場營銷發生的一些改變。與此同時，教材還以情景導入的形式設計了實訓環節，讓學生在理解相關概念的基礎上進行實踐，提高學生的分析能力，培養學生的職業素養。本教材適合市場營銷、市場管理與服務、品牌代理經營等相關專業的學生、從業人員及對市場營銷感興趣的讀者們參考閱讀。
作者介紹
編者:杜鵬//袁春平|責編:王清//孟海江
目錄
第一章  市場營銷導論
  第一節  市場與市場營銷
  第二節  市場的核心概念
  第三節  顧客滿意度與顧客讓渡價值
  知識與技能訓練
  營銷實訓  初識市場營銷策略
第二章  營銷的演變
  第一節  營銷觀念進化史
  第二節  營銷思想進化史
  第三節  營銷前沿
  知識與技能訓練
  營銷實訓  模擬市場營銷調查
第三章  營銷環境分析
  第一節  宏觀環境
  第二節  微觀環境
  知識與技能訓練
  營銷實訓  營銷環境分析
第四章  消費者洞察
  第一節  影響消費者購買行為的主要因素
  第二節  消費者購買行為模型與決策機制
  第三節  對非理性購買現象的理性分析
  知識與技能訓練
  營銷實訓  消費者洞察的探究
第五章  STP策略
  第一節  市場細分
  第二節  選擇目標市場
  第三節  市場定位
  知識與技能訓練
  營銷實訓  市場定位方案
第六章  產品策略
  第一節  理解產品
  第二節  產品生命周期
  第三節  新產品開發
  知識與技能訓練
  營銷實訓  產品營銷周期營銷方案制訂
第七章  品牌管理
  第一節  認識品牌
  第二節  品牌策略
  第三節  品牌傳播與維護
  知識與技能訓練
  營銷實訓  品牌維護與危機應對方案
第八章  產品定價
  第一節  理解價格
  第二節  定價的影響因素、方法及程序
  第三節  價格策略
  知識與技能訓練
  營銷實訓  產品定價方案
第九章  渠道控制
  第一節  渠道的概念和類型
  第二節  營銷渠道的發展

  知識與技能訓練
  營銷實訓  銷售渠道評析與設計
第十章  促銷策略
  第一節  什麼是促銷
  第二節  促銷方式
  第三節  新媒體營銷策略
  知識與技能訓練
  營銷實訓  創意策劃案例演講
參考文獻
後記

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