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營銷學原理(第3版21世紀高等院校財經管理類系列教材)

作者：編者:吳長順|責編:吳坤娟
出版社：北京大學
ISBN：9787301310892

出版日期：2021/06/01
裝幀：平裝
頁數：240

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

本書主要介招了營銷學的基本概念和方法，同時吸取了新的研究成果，介招了網路時代的新型營銷模式。本書的主要內容包括營銷的基本概念，營銷規劃，宏觀營銷環境，消費需求與營銷信息，消費品市場，工業品市場，營銷定位，產品策略，新產品開發與產品市場生命周期，定價策略，分銷渠道，零售、批發和物流管理，整合營銷傳播，廣告、社交媒體、市場推廣與公共關係，人員推銷等。
本書內容全面，觀點新髓、資料豐富、文筆簡練流暢，實用性強，可作為大中專院校經濟與管理專業的教材，也可作為各類企業中的營銷人員及管理人員的培訓教材。

作者介紹

編者:吳長順|責編:吳坤娟

第一章  營銷的基本概念
  1.1  營銷的定義
  1.2  營銷觀念的演進
  1.3  營銷管理
  1.4  非營利性營銷
  1.5  營銷學的研究對象與方法
第二章  營銷規劃與銷售預測
  2.1  營銷規劃
  2.2  銷售預測
第三章  宏觀營銷環境
  3.1  宏觀營銷環境的重要性
  3.2  宏觀營銷環境的內容
第四章  消費需求與營銷信息
  4.1  消費需求
  4.2  營銷信息系統
  4.3  營銷調研
第五章  消費品市場
  5.1  消費者的購買決策
  5.2  影響消費者行為的因素
第六章  工業品市場
  6.1  工業品市場的類別與特性
  6.2  工業品購買的角色與類型
  6.3  工業品購買的決策過程
  6.4  影響工業品購買決策的因素
第七章  營銷定位
  7.1  目標市場營銷的演進與步驟
  7.2  市場細分
  7.3  目標市場的選擇
  7.4  營銷定位
第八章  產品策略
  8.1  產品的意義
  8.2  產品的分類
  8.3  產品的品牌與包裝
  8.4  產品組合決策
  8.5  產品線決策
  8.6  服務營銷
第九章  新產品開發與產品市場生命周期
  9.1  新產品開發過程
  9.2  新產品的採用
  9.3  產品市場生命周期
第十章  定價策略
  10.1  價格與影響定價策略的因素
  10.2  定價方法
  10.3  新產品定價策略及價格調整策略
第十一章  分銷渠道
  11.1  分銷渠道概述
  11.2  分銷渠道的整合
  11.3  製造商的渠道決策
  11.4  渠道合作、渠道衝突與渠道領導
第十二章  零售、批發和物流管理

  12.1  零售
  12.2  批發
  12.3  物流管理
第十三章  營銷傳播
  13.1  營銷傳播概述
  13.2  營銷傳播預算
  13.3  營銷傳播組合
第十四章  廣告、社交媒體、市場推廣與公共關係
  14.1  廣告
  14.2  社交媒體
  14.3  市場推廣
  14.4  公共關係
第十五章  人員推銷
  15.1  銷售人員的類型與任務
  15.2  銷售隊伍的組織結構與規模
  15.3  銷售人員的管理
  15.4  人員推銷的過程
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